据北京晨报报道，国家工商总局近日在其官方网站声明，从未成立“中国工商行政管理协会”和“中国工商管理协会”，两机构开展的“中国驰名品牌”评选是场大骗局，而且两机构的行为已经构成诈骗。

在此之前，进行“中国驰名品牌”认证的“中国工商行政管理协会”和“中国工商管理协会”这两家机构，在网上均宣称自己是“国家工商总局和有关行政执法工作（单位）的直属机构”，并称自己的“主要职责”是“领导全国工商行政管理业务工作”，“承办国务院交办的其他事项”等13项职责。就这么两个子虚乌有的协会，用一个“中国驰名品牌”的超级大帽子，让国内电子、电器、机械、建材、服装等多个行业为数众多的企业上当受骗。

在所谓“中国工商行政管理协会”发布的“中商协2006002号”通知，即“入选首批‘中国驰名品牌’的通知”中，标明参加评选的收费金额分为A、B、C三档，分别是0.8万元、1.6万元和2.8万元。与此同时，“中国工商管理协会”也在评选“中国驰名品牌”。这分明是一场用金钱换取认证的交易，企业用金钱换来一个“中国驰名品牌”的铜牌，而骗子赚得个盆满钵满，丝毫没有所谓的“公正、公平”，更无什么“权威”可言。骗子认证机构理应理应受到法律追究，那么这场认证骗局到底尴尬了谁？

毫无疑问，在这场闹剧中，参与认证的企业陷入了一种极其被动的局面，所受到的损失也是惨重的，不仅仅是用钱买来一子虚乌有的认证的经济损失，而是这个认证对企业品牌的伤害是不可估量的：骗子机构忽悠了认证企业，而企业用这个所谓的“中国驰名品牌”欺骗了众多的消费者，在这个链条中，每个群体的数量是呈几何级的数量递增的，企业充当了为骗子认证机构“销赃”的不光彩角色，把一个错误甚至带欺骗性的认证信息传递给消费者，让消费者对企业的诚信产生质疑，进而对各种合法的认证也会产生排斥心理，“欧典门”事件在社会中产生的负面影响就是不远的前车之鉴。

今天，各种认证泛滥成灾，继去年爆出全国牙防组织和中国抗菌协会是非法认证机构以来，各种非法的认证和认证机构进入大众的视线，而合法认证的公信力也受到了前所未有的挑战。一方面，反映出企业在品牌建设中急功近利的浮躁之气，想借助认证机构的一纸证书提高品牌的知名度，对各种认证不辨真伪，不但没有提高自己的品牌高度，反而为其所累，空落笑柄。另一方面，也从侧面反映出政府相关职能部门监管不力，为什么骗子认证机构出来活动了那么久，甚至大张旗鼓的到处活动，并屡屡得手才被公诸于世？

而涉及该认证的企业在建材行业中不乏有涂料、水泥、建陶、卫浴等各行各业，这对于各种认证泛滥的佛山陶瓷行业而言，是否要再次进行深刻的反思？

品牌建设是一个艰苦而漫长的过程，要在消费者中树立良好的品牌形象，要练好基本功，诚信是首要的前提，品牌不是用钱买回来的。正如一个人，要健康强壮，必须勤于锻炼，而不是一味乱吃保健品，须知不是所有的保健品都能强身健体，吃错了药，对身体是有害的！