近年以来，建筑陶瓷行业有一个品类始终在“暗流涌动”——它便是仿古砖。尽管其市场推广力度相对有限，却凭借独特的复古美学与场景适配性，被业内称为“永不落幕的经典”。

值得关注的是，中陶君观察到，近两年仿古砖的市场声量有了显著的提升。今年4月，佛山潭洲陶瓷展与陶博会双展齐开，在行业目光聚焦于新技术、新材料的同时，一个耐人寻味的现象悄然浮现：当岩板、大理石瓷砖等品类因过度竞争而增长乏力时，仿古砖却以更高频次、更创新的姿态亮相。马可波罗、蒙娜丽莎、萨米特、金意陶、鹰牌2086、依诺等品牌纷纷推出仿古类新品，东鹏、大角鹿、欧神诺、斯米克、欧文莱、宏宇、葆格荟等亦加速布局，部分品牌甚至将仿古砖作为战略级产品推向市场。

在审美迭代速度以月计算的今天，为何仿古砖能成为建陶行业“永不落幕的经典”的品类呢？

陶企赋能仿古砖品类技术革新

驱动传统品类突围

仿古砖从彩釉砖演化而来，本质是上釉的瓷质砖。与普通的釉面砖相比，其差别主要表现在釉料的色彩上。

近年来，不少陶企通过仿古砖品类的多元进化，持续突破了传统品类边界——从经典木纹、石纹到金属釉、手工质感的创新融合，从复古风情到现代轻奢的风格跨越，有效破解了建陶行业同质化内卷的困局。在仿古品类的色彩研发、纹理复刻、工艺迭代等维度，这些陶企实现了突破性呈现，赋予其更丰富的场景表达力与文化附加值。

以马可波罗为例，作为国内最早走品牌化路线的知名品牌之一，一直专注于仿古砖品类的技术、工艺和美学等方面的升级迭代，并将仿古砖产品打造成为业内的典范，从而获得了“仿古至尊”的美誉。

今年，马可波罗重磅推出了“当代仿古”系列新品。该系列新品是马可波罗围绕复古、潮流、文化三个关键词，结合仿古艺术、AI科技和自然材料，洞察最新复古流行色系，融合敦煌雅丹与威尼斯的浪漫色彩研发出来的，包括敦煌雅丹750×1500mm、威尼斯600×1200mm 、蒙森德&瓦莱塔50×200mm、帝王石600×1200mm等产品。

国内最早深耕仿古砖领域的瓷砖品牌还有金意陶，该品牌自创立之初便以经典仿古砖为核心深耕细作。经过20多年的发展，该品牌成功打造出多款历久弥新的标志性产品。通过精准捕捉当代色彩美学与风格潮流，金意陶创新融合真石釉、糖果釉、艺术金属等前沿工艺技术，构建起由经典仿古砖、木纹砖、艺术花砖系列组成的差异化产品矩阵。其独特的组合设计不仅彰显艺术格调，更以系统化的复古美学解决方案，为现代空间注入别具一格的文化韵味。

鹰牌2086则是现代仿古砖的代表性品牌之一，专注打造国风IP，传承经典，通过融合历史文化创新仿古砖产品，推出了水墨京砖系列、岭南印象系列等产品。今年，其隆重推出的岭南印象系列新品，通过提取岭南地区的经典印象元素，并用现代视觉将之重新组合展现，以佛山的石湾陶、顺德香云纱、佛山剪纸、南派醒狮、功夫拳术等为创作主题，形成岭南印象系列独有的城市图腾文化元素。

东鹏和帝欧针对仿古砖的防滑、抗菌等功能完成了产品升级。

东鹏2024年年度报告显示，其完成了一项名为“仿古防滑釉技术”的项目研发，并且发布了产品，通过掌握R9-R13防滑技术，适应不同应用场景对防滑的要求，在防滑的同时，不卡污、藏污，使污迹易清洁，表面手感细腻，大大拓展了其应用场景。

此外，东鹏还获得了一项专利名为“含银系复合抗菌剂的抗菌液、抗菌仿古砖及其制备方法”的发明专利。该发明提供的含银系复合抗菌剂的抗菌液在不影响仿古砖原有装饰图案和哑光装饰效果的情况下，能够实现优异且持久的杀菌效果，解决了现有技术中抗菌效果不理想且持久性差的技术问题。

帝欧家居2024年年度报告也提到，其顺利完成了一项名为“大规格仿古砖釉面缺陷消除工艺的研究”的项目研发，通过研究创新改善瓷砖浪纹、塌角、尺寸一致性的问题，增加产品功能或提高性能，提高产品品质。

整体来看，陶企通过持续的技术革新和产品创新，推动了仿古砖品类的发展。在仿古砖的色彩方面，陶企不再局限于传统的暖色调，而是融入了更多冷色调与中性色调，如清冷的灰蓝色、沉稳的深棕色等，为空间设计带来了更多的可能性。功能上，针对仿古类产品的防滑、抗菌问题进行升级创新。纹理上，微水泥质感细腻而自然，仿佛将水泥的原始质感完美地呈现在瓷砖表面；数码模具立体感强烈，让瓷砖表面凹凸有致，触感真实，多种工艺融合为仿古砖带来了更多的创新可能。

风格迭代、产品优势......

助力仿古砖市场占有率提升

随着时代的发展，工业风、侘寂风、南法乡村风等流行风格逐渐兴起，这些风格对仿古砖的需求拉动作用显著。以工业风为例，其强调原始、质朴的空间氛围，仿古砖的粗糙质感和复古色彩与之完美契合。而南法乡村风的特点是融合法国乡村建筑和田园风光的独特风格，注重色彩的活泼协调，致力营造一种自然、复古的氛围，而仿古砖的特点与之契合，该风格较为常用的是复古花砖。

△葆格荟高迪系列

发展至今，仿古砖的品种和花色非常丰富，可根据花色进行设计，风格多变，主要图案有素色、石纹、木纹、布纹、皮纹等。

同时，仿古砖的应用场景也在不断拓展，从传统的地面主材逐渐向墙面装饰、商业空间等领域跨界。在咖啡馆里，仿古砖用于墙面装饰，营造出温馨、复古的氛围，让顾客在享受咖啡的同时，仿佛置身于旧时光中；在买手店里，仿古砖与现代时尚的陈列搭配，形成了一种独特的视觉冲击，吸引了众多年轻消费者的目光。

在当今这个追求个性化的时代，Z世代消费者对“独一无二”的追求愈发强烈。而与标准化瓷砖相比，仿古砖的“手工痕迹”“自然瑕疵”等特点成为了其独特的魅力所在。一块仿古砖仿佛是一件艺术品，其表面的纹理和色彩变化像是自然形成，无法复制的。这种独特性满足了Z世代消费者对个性化的需求，让他们能够打造出属于自己的专属空间。

金意陶·凡尔赛

除此之外，仿古砖承载着丰富的“匠人精神”和“地域文化”故事，这些故事为品牌构建了溢价空间。当消费者在购买一款仿古砖时，不仅是在购买一件产品，更是在感受产品背后的历史与文化。

与其他瓷砖品类相比，仿古砖具有“更耐看、更耐旧”的特性。在全生命周期成本方面，仿古砖的优势更加明显，仿古砖能够经受住时间的考验，长期保持美观和实用性。这种长期主义的特性使得仿古砖在市场上具有更强的竞争力。

据行业媒体相关报道，近年，不少瓷砖品牌仿古砖占比均有所提升，包括马可波罗、萨米特、蒙娜丽莎、依诺、大角鹿、金意陶、拉莫斯等。

在渠道方面，仿古砖在设计师渠道、整装市场的渗透率也有所提高。为推广仿古砖产品，有品牌通过打造“场景化展厅”，将仿古砖与不同的空间风格相结合，让消费者能够直观地感受到仿古砖在空间中的应用效果，从而提升了产品的溢价能力。

有业内人士认为，所谓经典，不过是持续进化的另一个名字。在“技术崇拜”与“价格内卷”的夹缝中，仿古砖的逆袭为行业提供破局样本：以技术重构品类基因，用文化赋能产品溢价，以场景占据用户心智。对于陶企而言，是时候重新审视这个“老品类”的新可能了——它或许不是最能直观看到收益的赛道，但一定是门能穿越周期的好生意。对于经销商而言，应聚焦细分场景，如民宿、文旅项目等，打造仿古砖专属方案。这些细分场景对仿古砖的个性化需求较高，经销商可以根据不同的场景特点，提供定制化的产品和服务，满足客户的需求。

你更看好仿古砖在哪些领域的创新应用？你经历过最离谱的仿古砖客户需求是什么？欢迎留言分享你的看法或经历！