什么是名牌？这个问题似乎很简单，人人都明白，但如何用心打造名牌却并非一件容易的事。前不久，由某名牌陶企的朋友透露：中国名牌推广委员会的一位领导，在参加完佛山建陶名牌企业的一些推广会、年会后，大发感慨，认为建陶企业对名牌的理解相对其它行业是最肤浅的，甚至比不上福建晋江“卖服装”（如七匹狼、利朗），浙江杭州“卖水”（如娃哈哈、农夫山泉），至少这些品牌形象在业内外留下了深刻的印象，品牌认知度相当高。 
  　　
      试想想，佛山建陶在品牌塑造上花了起码有十年的功夫，但真正牵动人心的品牌有多少？连段像样的形象广告片都拿不出来，大部分企业的宣传片停留在简单炮制、风格雷同、自吹自擂的初级阶段，如果能聘请高水平的导演或有影响的名人作代言人，其传播力度肯定完全不同。据称部分名牌陶企一年的宣传费用几千万元，究竟花到哪里去了？有多少打了水漂？依笔者多年的了解，很多费用是花到了不该花的地方，有的属于盲目投放广告，只混了个脸熟，有的干脆就是浪费掉了，立了许多看不清楚的立柱广告、参加了许多虚有其表的展览会，缺乏整体的、有效的、长远的品牌整合推广计划。 
  　　
      近几年，不少陶企成立了市场策划部，专责市场营销拓展，但做得成功的案例并不多，有的市场营销部仍然停留在凭感觉或凭关系投放广告的粗放式阶段，没有理性的分析与广阔的视野，把企业有限的资源白白送走了。 
  　　
      有人说，中国的建陶产品质量不比国外差，为什么一贴上国外的品牌就贵了好几倍？这对消费者不公平。其实很公平，因为无形胜有形，品牌具有无形的附加值、有深厚的文化内涵，这些无形的因素决定了产品的档次，正如奔驰车一旦换上了夏利商标能卖得出去吗？ 
 　　
      产品的质量仅仅是表象，关键是为产品塑造无形的价值。最近，很多陶企争先恐后抢“中国名牌”称号，各施各法、各显神通，如果单是为了得到一个荣誉而不是让产品提升品牌含金量，其实意义并不大。因为全世界的名牌都是国际化的品牌，消费者是最终的评判而不是靠所谓“评委会”，成不了国际名牌，老百姓不肯掏钱买单，什么样的“中国名牌”也失去了光环。  
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　罗青