据某非行业媒体报道，近日，佛山东鹏洁具就《省质监局公布卫浴品牌抽检结果蒙娜丽莎阿波罗上黑榜》一文中提到“东鹏”不合格密封水嘴产品作出声明，上榜的为开平东鹏卫浴，并非佛山东鹏洁具。

    据悉，躺着中枪的并非佛山东鹏洁具一家，“蒙娜丽莎”品牌水嘴也非业界知名的蒙娜丽莎瓷砖品牌。诺贝尔、新明珠等陶卫企业品牌都有过被“山寨”的经历。

    陶瓷卫浴业的“山寨”商标和品牌乱象，不仅折射出行业发展的不规范，更反映出陶卫企业商标意识落后，给了侥幸者以空隙。傍名牌、山寨商标现象，古今中外屡见不鲜，其以假乱直，假李鬼打败真李逵的案例也时有发生。快速发展的陶卫产业，在企业名称、商标名称、品牌名称的选定上，很多企业走的是傍、仿之路。泛家居、服装、食品等行业，只要品牌有了一定知名度，则信手拈来，仿之无畏，傍之无妨，借其名扬我名。业内人士称，由于我国陶瓷卫浴企业对商标的跨类别保护以及知识产权保护意识缺乏，让某些打了“擦边球”的企业得以生存下来，这些“山寨精品”什么都学，包括商标、网站都学得很像。

    “东鹏”的商标之争，是我国陶瓷卫浴业由不成熟走向成熟的必然结果。在大家都未出名、没成腕前，无所谓商标之争，一旦某一商标成为知名商标，其傍者不仅坐收渔利，还混淆视听。一旦出现负面信息，对知名商标造成严重的影响和损失。有业内人士曾将佛山建陶目前的品牌危机，总结为“企业商标战略意识落后”。由于商标意识落后，为后期的品牌危机预设了伏笔。

    2012年9月的唐山中国陶瓷产业外贸转型升级高端论坛上，原国家工商行政管理总局商标局局长、中华商标协会副会长李建昌曾就贯彻实施商标战略促进企业品牌建设的话题，进行了专题演讲，讲述了商标的作用、如何保护商标等知识产权，如何让商标战略成为品牌建设的重要组成。其实，商标作为品牌建设的主要且关键内容，许多企业为我们作出了榜样。

    据称，娃哈哈集团在成立之初，对娃哈哈文字、拼音、图形等商标进行了防御性注册，文字的颠倒、跨类别等均进行了注册保护，时至今日，娃哈哈成就了知名品牌，这与当初的防御性商标注册起到了重要作用。我国陶瓷卫浴领军企业之一——唐山惠达卫浴对商标也格外关注，国内外注册了百余个商标，涉及相关领域，较好地保护了惠达驰名商标、中国名牌。即使如此，仍无法阻击来自傍、仿名牌的山寨商标现象。

    作为陶卫业“山寨”商标乱象冰山一角的“东鹏”商标争夺战，让处在转型升级阶段的陶卫企业更加清醒地认识到品牌建设非一日之功，品牌建设艰辛无比。有关人士表示，在未来的陶瓷市场，企业间的竞争碰撞必将越演越烈，而这种竞争不单单存在于地域、价格，还涵盖了质量、服务、口碑等方面，综合来说就是品牌力的竞争。陶卫企业在推进自主品牌建设过程中，首要是保护好自己的商标。商标好比企业和品牌的“脸”，让别人认识，区别于别人，陶卫企业要特别保护好自己的“脸”。而现在一些陶卫企业则演绎起模仿秀、明星脸的把戏，让人难辨真伪。据称，山寨品盛行最根本的原因或许正是企业商标保护意识的淡漠。

    近来，一宗北京同仁堂与“中华同仁堂”的官司正在审理中，与东鹏商标事件有着极其相似之处。“同仁堂”作为有着300余年文化底蕴的金字招牌，绝不是模仿和借鉴就可以分享，更不是挖空心思攀附依靠就可以沾光的。面对维权意识提高和法律健全完善，企图搭乘便车的企业和品牌，与其傍名牌，苟且偷生度日，还不如获取一个真正属于自己的商标。傍名牌仅获一时之利，然后就关门？且仰人鼻息、拾人牙慧，又有何意思？
其次要切实利用法律武器进行商标保护。一方面是对商标进行广范围的跨类别注册、防御性注册，在国内外同时进行商标注册保护。近年来发生在我国的同仁堂、竹叶青、云烟等在国外被恶意注册，以及王老吉商标之争、苹果商标、刘翔商标等商标纠纷事件，已为陶卫企业敲响了警钟、提供了模版。或许企业实力有限，开始时不可能想到或是做到这么多，一旦企业做大了，品牌做响了，仿商标、傍品牌的事件也就来了。这或许也是陶卫企业为自己的成长交纳的学费吧！另一方面就是对商标侵权行为要用法律武器据理力争，保护自己的知识产权和合法财产。商标、品牌是企业重要无形资产，最具价值商标、最具价值品牌给出的价值数字，不仅是企业努力的收获，更是企业的财富。

    再次是吃一堑、长一智，在坎坷中成长，在困境中历练，或许“东鹏”商标事件能进一步唤起陶卫企业觉醒的商标意识和品牌理念。

    陶卫企业要在转型升级、创新发展、推进“中国制造”向“中国创造”跨越的历史新征程中，谱写出中国陶瓷卫浴业自主品牌建设的最强音