建陶行业经历了从工厂时代、渠道时代到用户时代的系统性迭代，如今的消费者追求“明明白白消费”，既要极致的物理性能，也渴望空间带来的情绪疗愈；然而过往行业长期处于增量市场的野蛮生长阶段，导致产品同质化严重、品质标准模糊。这种供给端的粗糙与需求端的精细产生错位，无可避免地加剧了内卷式价格。

中国建筑卫生陶瓷协会副会长宫卫曾多次在公开场合表示，今天市场不缺瓷砖，缺的是高品质好瓷砖。从解决“有没有”到解决“好不好”，这一难题的破解，亟需一股新力量。

2025年12月1日，国标GB/T 45817-2025《消费品质量分级 陶瓷砖》（以下简称新国标）正式落地实施，用清晰的数据指标将瓷砖分成了5A、4A、3A多个等级，终结了建陶行业沿用数十年的“优等品”模糊评价旧秩序。

如果说过去消费者装修选砖是一场凭感觉的盲选和靠运气的豪赌，那么新国标的出现，则是给消费者提供了一把精确的标尺。它首次将“好瓷砖”拆解为防污、耐磨、平整度等可量化、可验证的硬性指标，为行业开启了“品质可量化”的新纪元，用户价值也将被彻底改写。

行业洞察

三大变化重塑产业底层逻辑

俗话说得好，拿着旧地图永远找不到新大陆。当下诸多陶企感到举步维艰，本质上并非市场消失了，而是底层商业逻辑变了。新国标的实施，就像竖起一面棱镜，折射出了消费端、审美端、市场端的深层结构性巨变。

首先是消费决策逻辑的蜕变。随着消费心理的成熟，人们不再愿意为了眼前的实惠，牺牲未来十年的居住体验，防滑、耐磨、易清洁、平整度逐渐成为影响决策的关键因素。而新国标5A等级中5级防污、2100转4级耐磨、表面平整度±0.5mm以内等硬性指标，精准回应了这一需求。当“省心”成了消费刚需，量化品质便成了建立信任的唯一通路。

其次是审美话语权的回归。近几年亮面产品大面积退潮，柔光、哑光等质感砖和金丝绒、糖果釉等带有微光感和温润触感的工艺几乎成为标配，木纹、莱姆石等自然元素大行其道。这恰恰印证了消费者早已从追求“金碧辉煌”的炫耀感，全面转向寻求“松弛疗愈”的情绪价值。当市场开始关注使用者的感官体验，审美的话语权才真正从厂家手中交还给消费者。

最后是市场结构的重塑。数据显示，全国超2.7亿套房龄超20年的老旧住宅进入集中翻新周期，其中厨卫翻新占据了旧改订单的六成以上。至此，用户被需求彻底颠覆，走向碎片化、功能化、多元化和个性化，他们需要防滑、易洁、且具备高颜值的产品来提升生活品质。

于是有着新国标5A等级背书的质感砖，成为了经销商打破低价竞争、实现客单值跃升的核心武器。这就好比胖东来货架上挂满的权威检测报告，哪怕贵一点，消费者也心甘情愿地为这些看得见的放心买单。

综合各方面的因素，尽管新国标中的5A等级极其严苛，且推高了生产的综合成本，但自其立项以来，陶企的响应速度和积极性十分惊人。不仅有东鹏、马可波罗、新明珠、蒙娜丽莎、简一、欧神诺、金意陶等50多家主流陶企参与起草，超70家陶企的首批送检产品通过认证，各家展厅里纷纷竖起“5A”展示牌，新锦成、萨米特等品牌更是在展会上集中亮相“5A”产品，这股浪潮充分体现了实力陶企重塑品质底线的决心。

然而，看似热闹的“5A运动”背后，真正具备新国标5A等级稳定量产能力的企业却极度稀缺。中国建筑卫生陶瓷协会发布的公告显示，首批报名并送检的271款样品中，仅有32%的产品通过5A等级测评。据估算，能跨越这道门槛的产品仅占市场总量的5%，这种稀缺性，正是划分未来行业分水岭的关键。

实践落地

一场新质生产力的厚积薄发

“5A”的真正价值，绝不仅仅是实验室里的一份送检报告，而在于能否将新国标5A级品质作为大规模工业生产的“制造基线”。这考验的是一家企业在数字化深度、供应链广度与品控体系精度上的绝对统治力。

观察过去一年的产业动态便可发现，为了追赶新国标5A级品质的高门槛，大批陶企不惜斥巨资对生产线进行脱胎换骨式的改造。截至目前，华硕、罗斯福、顺成、天欣、旭日、昊晟等陶企均围绕“5A”投建新生产线或对原有生产线进行改造升级，全行业都在试图攻克从“样品”到“产品”再到“商品”的品控难关。

目前为止，业内真正成功探索出“5A”全链路量产路径的陶企并不多，有着数十年技术沉淀的领军企业自带先天优势。以始终致力于科技驱动产业升级的东鹏控股为例，其核心竞争力不在一朝一夕的“补功课”，而在于深度融入基因的“智造”底座。

早在新国标实施之前，东鹏就已凭借极其严苛的内控标准，完成了从传统制造向“思考型工厂”的跃迁，其在重庆落成的智能生产基地，被称为建陶行业新质生产力的典型样本。不仅如此，其旗下的7家生产基地已全部通过ISO 9001质量管理体系认证，是当之无愧的行业质量管理创新典范。

深入探访该基地的财经作家吴晓波，发出了“当工厂学会思考，变革已然不同”的感叹。在这座几乎“无人化”的车间里，AI视觉检测系统能在毫秒间识别0.1㎜的细微瑕疵，并自动反馈、记忆与分选，稳步推进“零缺陷”目标；智能窑炉通过PID自动调控，将炉内温差控制在两度以内，从源头解决了困扰行业多年的色差与平整度难题。

更令人惊叹的是，东鹏遍布华南、华中、西南的四大核心智造基地，均具备新国标5A级品质规模化生产的柔性“智造”实力；起打造的行业首个全链路的QMS品控系统，实现了从原料到成品的质量100%一致性。当别处还在依赖“老师傅的经验”时，他们已经通过数字孪生与精益生产，将品控变成了不可复制的算法核心竞争力。

在科研创新层面，依托国家博士后科研工作站、CNAS认可实验室等38个创新平台，构建起覆盖基础研究至产品开发全流程的研发体系，截至2026年6月，公司上市主体共取得授权专利证书2621项；在标准制定层面，东鹏除了是新国标的主导起草单位之一，还累计主导、参与国际、国家及行业标准制定148项。

东鹏对“以此为生，精于此道”八个字的匠心坚守，以及54年来对绿色可持续发展理念的践行，让“5A”不再是一纸认证，而是高品质瓷砖走出工厂时自带的身份烙印。这种将国家最高标准内化为“制造基线”的能力，牢牢筑起了其他陶企难以复制的技术壁垒。

商业终局

谁是用户时代的价值定义者？

佛山市陶瓷行业协会会长尹虹认为，新国标的落地，加速了建陶行业的深度洗牌。未来决定谁能留在牌桌上的，绝对不是价格有多低、营销声量有多高，而是谁能真正迎合消费需求、重塑用户价值、用极致口碑赢得人心。

这种终局判断，在终端市场的变革中已经显露端倪。大多数消费者到门店选瓷砖之前，都会先在网上做好功课，找到自己喜欢的风格，对品牌有了初步了解，再到线下展厅体验和成交。对此，以用户价值为核心的品牌打出了“好产品+好服务+好空间”的组合拳。

继续以东鹏为例，其2026年上半年全国净增门店50家，重装升级107家。这种大刀阔斧的终端体验升级，背后是其基于新国标5A标准打造的全品类质感新品矩阵在做支撑。

据悉，这68款“5A”质感砖中，材质囊括了理石、木材、砂岩、莱姆石等，能够轻松驾驭中古、简约、侘寂等多元家装风格；尺寸大小则聚集了从600×1200㎜到900×1800㎜的主流规格，轻松适配家装的各种空间场景；还有5A级防污、耐磨、平整、受力强度、尺寸规整等多重硬核性能，无死角直击消费者的装修痛点。

依托时光釉3.0、真木釉、糖果釉、金丝绒3.0等核心工艺的迭代，东鹏推出的质臻、尚木、岩萃等系列新品，不仅在防污、耐磨性能上达到了“5A”的业界顶尖水平，更在空间美学上回应了当代消费者对“情绪价值”的追求。

无论是蜜蜡柔光的温润包浆感，还是木纹砖逼真的纤维肌理，亦或是砂岩质感产品的微糖柔光，都让消费者在终端展厅获得了“所见即所得”的省心体验。这种从“卖单片瓷砖”到“卖质感空间”的转变，不仅大幅提升了客单值，更让经销商从深陷价格泥潭的“搬砖人”，转型为提供专业解决方案的“空间顾问”。

显然，东鹏一系列举措背后的逻辑是层层递进的——用智造实力“定义标准”，用产品矩阵“定义场景”，最终用体验与服务“改写用户价值”。帮助消费者告别选材盲区，轻松抵达理想生活，既是头部品牌对“好房子”建设趋势的主动回应，也是其构建长期主义护城河的必然选择。

事实上，东鹏多年来始终站在行业变革的前沿，从产品创新到生产制造，从绿色低碳到数智化转型，持续推动着中国建陶产业的技术升级与模式革新，是当之无愧的行业领航者与第一梯队标杆。

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2026年，建陶行业“大浪淘沙”的格局已定。在“5A”这波品质革命的浪潮中，那些将高标准视作底线的陶企，已经悄然赢下了“价值战”的起跑线。

当全行业还在探讨如何达标时，真正优秀的“尖子生”已经开始用新国标去定义未来十年的人居标准。

可以预见，接下来谁能在消费者心中建立起“5A首选”的认知壁垒，谁就能掌握改写瓷砖品类用户价值的密码。