欣闻好几家佛山陶企抢登央视世界杯广告，据说要投入几百万、上千万人民币，这对于利润日益微薄的高能耗行业的确是个喜讯。笔者是个地地道道的球迷，不仅爱看球也懂球，踢球的球龄也超过了２０年，还曾组织了一支《建材周刊》足球队，以球会友。  
      
      世界杯四年一遇、机会难逢，观赏性强，乃商家必争之地。在佛山陶瓷前路茫茫之际，有几家企业挺身而出、该出手时就出手，也不能不说是为行业争了光、扬了名。只可惜，眼睛瞪得大大的，也很难看到陶瓷的广告片，基本上是中国移动、联通、联想、青岛、大众、蒙牛等大品牌企业，而福建的柒牌、七匹狼、利朗服装倒也不失大将之风，在球赛正酣的黄金时段连连推出广告。其中利朗时装广告尤其精彩：“多则惑、少则明”，以古人的哲理注释其现代简约的设计风格，又 将明星代言人陈道明的名字“道明”暗合入广告词中，可谓近年来少有的经典，创意好的广告不仅仅提升了产品的形象，也提升了传媒的影响力，尤其本届世界杯在中央台热播的广告，大部分都比较有“看点”，比以往沉闷、单调、直露的广告宣传模式大有改进。  
      
     本刊与央视广告部关系密切、互相支持，也真切感受了央视近年无论管理还是服务均有相当大的进步。作为中国传媒业的龙头，央视一年１５．５亿美元的产值与几百亿美元的国际传媒集团相比仍有巨大差距。最近，有关鹰牌陶瓷ＣＥＯ离职一事，外界颇多议论，其实早已是预计之中的事，如果投入大于产出，长年亏损怎么能挺得住呢？２．５５亿元卖掉鹰牌卫浴，有很多鹰牌卫浴老员工情绪难平，但也是无可奈何花落去，民族卫浴品牌就这样被国际卫浴巨头乐家征服，再次印证了市场不相信眼泪，只相信利润的铁律，没有利润神仙恐怕也要下台。当然，鹰牌陶瓷的危机再次浮出水面，也许不仅仅是鹰牌的忧虑，而是整个佛山陶瓷的忧虑，佛山陶瓷最痛苦的时候已经来临，鹰牌的问题只是发出一个危险的信号，高耗能的传统产业已经失去了再创辉煌的舞台，谁能让大象跳舞呢？  
         
      佛山陶业人士要静下心来，力戒浮躁之风，闭门思过，修炼身心，多从自己身上找原因，莫要怨天尤人，切不可以过去创业时小本经营的思维方式来运作现在日趋复杂的企业。有一部分企业老板、高层管理，经营理念、综合素质仍然停留在过去十年前的水平，不思进取、不随主流，面对瞬息万变的数字化时代，很容易误入歧途。新科迪陶瓷不幸倒下，留下一堆烂帐，下一个又会是谁呢？其实最大的敌人不是别人正是自己。  
                                                                                                                        罗青