国庆长假，各陶瓷企业、商家纷纷精心策划，推出各种各样的促销活动，以加大产品在终端市场的宣传力度、提高产品的市场占有率。纵观陶瓷行业，从上半年东鹏签约申雪、赵宏博，抢滩央视招标段到近期郭晶晶代言中宇、张铁林代言欧美尔；从一年两届的陶博会到近期淄博、唐山、法库等全国各地的陶博会；从周年庆到中秋国庆双节特惠……陶瓷行业已进入借势营销时代。 所谓借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为借助媒体广告、明星名人、展会、节假日等争夺消费者眼球、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。

    今天是互联网时代，各种各样的信息无孔不入、多如牛毛。对于无限的信息量来说，人们的注意力却是有限的。在这种情况下，好酒如何走出长长的巷子，成为企业营销成败的关键。借势营销作为一种特殊的公关传播与市场推广手段，方式灵活多样，可大可小。大到登陆央视、请明星代言，小到中秋国庆商家搞促销活动，由于借势营销成本相对较低，同时集新闻效应、广告效应、形象传播、客户关系于一体，受到大企业的青睐，是中小企业的首选，是企业新产品推介、品牌展示、建立品牌识别和品牌定位的重要营销手段。好风凭借力，送我上青云。借助其他方面的力量，从而达成自己的目标，事半功倍，这也正是借势营销的本意。然而，借势营销只是一种达到目标的方式，产品的质量才是最基本的、永恒的前提。只有在坚持产品质量的前提下，辅之以恰当的营销方案，才能达到预定的目的，才能使品牌不断成长壮大。（文/庞建勋）