进入“金九银十”消费旺季，建陶行业呈现出少有的活跃态势。一方面，多条生产线先后点火投产，产能布局持续调整；另一方面，部分陶企举办订货会、开启双节促销，在终端市场主动出击。生产端与营销端的同步发力，折射出建陶行业在深度调整期“边收缩、边抢单”的现实选择。
 

8条生产线点火

据不完全统计，今年9月份以来，已有8条瓷砖/岩板新线、技改线、复产线点火投产。

9月28日，炬诚集团第二条萨克米新产线在广东河源生产基地点火投产。该新线定位高品质建陶智造，年产能约300万㎡，承载欧倍特、普拉陶柔光砖、卡莎杜拉意式质感砖等品牌供给。炬诚集团总裁黄镇鹏称，旗下欧倍特品牌在逆市中销量持续增长，原有产线满负荷、新线为订单倒逼而非盲目扩量。

9月22日，广西恒希建材有限公司5A智能生产线成功点火，进入试产阶段。该线可满足600×1200mm、750×1500mm、900×1800mm等主流规格产品的成型需求，为后续工序提供密度均匀、尺寸稳定的砖坯；采用异宽层控设计，上层宽度2500mm，下层宽度2350mm，可分别适配不同规格产品的烧成需求，实现多规格协同生产。

9月12日，三协企业德耀升工厂8号线岩板辊压机双层窑炉点火，属于岩板端双层、辊压工艺升级。

9月15日，广东峰度陶瓷新窑炉点火投产，同步推出1200×1800mm全新规格产品。据悉，此新窑不仅是产能扩充，更是产品结构的战略性升级。

9月15日，停产近4个月的师宗县星达星陶瓷公司正式恢复生产，9月底实现正常生产。据悉，星达星陶瓷2017年落户师宗县矣腊工业园，占地411亩，建有3条日产60万片西瓦生产线及西南地区规模最大的日产5万平方米内墙砖生产线。

9月下旬，佛山钻石集团云南东南亚生产基地三号窑点火，进一步深耕西南、辐射东南亚。

9月12日，福建泉州市华力陶瓷高品质抛釉地铺石兼仿古砖生产线点火。该线主要生产600x600mm、800x800mm、600x1200mm，18mm厚生态地铺石，配置科达高效节能精品窄体窑、多层内循环节能干燥器等设备。

9月2日，江西天朗陶瓷智联节能辊道新窑点火，7号窑于9月17日正式出砖，首批上线生产46°白坯亮光工艺产品。这条线生产800×800mm、750×1500mm规格质感砖，产品定位全面高端化，覆盖金丝绒、高透、糖果釉、数码磨具、精雕等主流工艺，并将融合岩板底坯与釉面复合工艺，提升产品品质。

事实上，这8条点火生产线只是今年以来建陶行业产能调整的一个缩影。据行业媒体报道，截至9月7日，2026年全国建陶产区已有近60条新改建生产线点火，主要分布于江西、广东、山东、湖南、湖北、福建等产区。其中仅上半年就有超过40条新改线点火投产，覆盖10余个产区。这一数据与“产能过剩”的行业标签形成了微妙的张力——新线的密集点火并非简单的产能扩张，而是产能的剧烈换血：老线在停，新线在开；低端在退，高端在进。

终端市场的“抢单”战役

除生产端的产能换血之外，终端市场的主动出击同样密集。9月以来，有陶企分别在经销商渠道和消费端同时发力，“金九银十”不再只是一个时间概念，而是一场实质性的抢单战役。

9月10日，格莱斯瓷砖召开南宁区域峰会暨招商订货会，面向广西渠道做产品发布和经销商订货。这场订货会不同于过去“年初压全年任务”，9月更偏“旺季补单+新品铺货+空白市场招商”。

9月12日，法恩莎瓷砖保定红星美凯龙旗舰店开业庆典暨28周年总裁签售举行，箭牌家居瓷砖事业部与当地运营中心参与，面向终端消费者做单店标杆和本地社群转化。

此外，面对中秋国庆双节消费窗口，陶企的终端促销力度明显加大，包括马可波罗瓷砖、格莱斯瓷砖、KMY国际轻奢瓷砖、宏陶瓷砖、新润成瓷砖、裕成瓷砖、金巴利瓷砖、天纬大师陶瓷等。

例如，9月7日，马可波罗瓷砖启动2026中秋国庆双节宠粉大促，围绕金九银十装修焕新推出“抽奖免单＋新品套餐＋爆款一口价＋大板厂补＋到店好礼”五重权益，通过“马可波罗小助手”小程序与全国线下门店同步承接。

9月25日至10月25日，裕成瓷砖推出「双节盛惠·裕筑美好家」2026筑梦狂欢季活动，六重礼含新品尝鲜、满18000元减500元、满28000元减1000元、满42000元减2026元、砸金蛋、七星级测量/设计/送货/铺贴指导/售后；偏全屋套餐和门店转化。

9月15日至10月19日，天纬大师陶瓷开启“云起金秋 GO好砖”活动，推出多项福利，双节爆款云朵系列特价等。

9月1日至10月11日，金巴利瓷砖启动“瓷迎双节 让利加倍”中秋国庆工厂大促，全国专卖店同步，含双节特供产品、定金膨胀、老客荐新、抽奖、VIP服务等。

有人认为，在终端需求整体承压的背景下，陶企这些动作的本质是用更短的转化链路、更实的让利手段，把有限的装修需求尽可能锁定在自己品牌手中。

“边收缩、边抢单”背后的行业逻辑

生产线密集点火与终端抢单的同步推进，看似矛盾，实则有着清晰的行业逻辑。

一方面，产能出清仍在加速。与南方产区新线点火形成鲜明对照的是，北方陶瓷产区进入传统淡季。受产能严重过剩、市场需求减弱、订单锐减、环保约束趋严等多重因素影响，山东、河北均有不少陶企停窑，河北甚至有大半陶瓷厂在6月前就已停产。据行业人士透露，河北赞皇和高邑两大建陶核心产区目前仅有8条生产线在生产，其余均已停产。根据行业调查，不少陶瓷产区开窑率已跌至30%多，部分中小产区更是仅有寥寥数条生产线维持运转。

另一方面，新点火的产线有着明确的差异化定位。从今年点火的新线来看，一个共同特征是对标瓷砖新国标中的5A等级、聚焦高端化与智能化。无论是炬诚集团的萨克米新线、广西恒希的5A智能线，还是三协企业的岩板辊压双层窑，都指向同一个方向：用新产能替代旧产能，用高端产品替代低端产品。

有行业观察指出，当前建陶行业的总体产量在持续下滑，但彻底出局的产能占比并不算高，市场主要面临的是“大线改小线”“多线改单线”的技改升级趋势。这意味着，行业并非在简单收缩，而是在结构性置换——落后的、低效的、环保不达标的老旧产能正在被淘汰出局，而具备智能制造能力、能够生产高附加值产品的新产能正在填补空缺。

金九银十的这波“点火+抢单”组合拳，正是这一结构性置换在旺季窗口的集中投射。对于仍在牌桌上的陶企而言，谁能更快完成产能的“新陈代谢”，谁能在终端渠道上抢到更多的订单，谁就能在这轮深度调整中占得先机。而那些既没有新线支撑、又缺乏终端动能的陶企，则可能在下一个淡季到来之前，被悄然挤出赛道。