“2011年是陶瓷行业自2008年金融风暴以来最艰难的一年，行业将会面临洗牌。”某行业人士深有感慨地向本报记者说道。2011年陶瓷企业为何如此艰难，企业是受到哪些因素影响而陷入困境。是限电、房地产限购、原材料价格上涨、成本上涨，还是国外反倾销所造成的呢？下半年行业是否会洗牌？带着这些问题，记者走访了多位企业老总——

    淡季有利于规范市场竞争

    佛山卫欧卫浴董事长 梁永城

    现在国内整个陶瓷卫浴市场都处于淡季，同时外部环境影响也非常明显，其中通货膨胀、房地产调控等都对陶瓷卫浴消费市场产生直接或间接的影响。另外，全国陶瓷卫浴产区在前几年快速扩张后，各个产区销售空间大大压缩，巨大产能无法消化，部分产区库存严重。在原材料和人力成本上升后，低价格的产品无法承受成本上升之重，在此情况之下，部分小企业将面临被淘汰的边缘。

    据了解，目前山东淄博、四川夹江等多个产区都出现了大面积停产的现象。而在这些产区面临极大的销售压力时，佛山的一部分品牌企业在此期间却表现正常，生产并未受到影响，销量仍持续增长。而我们卫欧卫浴目前在终端的销售情况也并没有受到冲击，反而略有增长。分析其中原因，我个人认为产品竞争力强、网络布局完善、终端实力强、品牌影响力大等因素是主要原因。对于当前这种市场环境，企业应该看到其积极的一面，行业洗牌，规范市场竞争，把企业拉入品牌和综合实力的竞争。目前，陶瓷卫浴行业的产量是过剩的，但整个中国陶瓷卫浴产业并不是强国，为什么会出现这种现象，就是因为行业的发展水平不高，其中大量的低端产品充斥市场。对于这样的市场现状，品牌企业应该依靠其拥有的资源和实力，把企业做大做强，不断适应行业规范化发展的步伐。（通讯员/张建华）