“2011 年是陶瓷行业自2008年金融风暴以来最艰难的一年，行业将会面临洗牌。”某行业人士深有感慨地向本报记者说道。2011年陶瓷企业为何如此艰难，企业是受到哪些因素影响而陷入困境。是限电、房地产限购、原材料价格上涨、成本上涨，还是国外反倾销所造成的呢？下半年行业是否会洗牌？带着这些问题，本报走访了多位企业老总——

    陶瓷行业遭遇最困难时期

    卡比奥卫浴销售总监 朱壮冲

    目前，陶瓷行业的确面临着很大困境，企业承受着巨大的压力，很多企业都在想方设法去渡过这个难关。从销售上来说，整个行业总体都在下滑，大概在20%到40%左右。原因很多，我认为大体可分为三个方面：一是房地产限购范围正在进一步扩大，使得建陶需求急速下降；二是受国外反倾销的影响，出口开始萎缩；三是企业经营成本上涨，不管是原材料成本，还是人力资源成本都在不断上涨。加上外部市场的一些不利因素，以及企业本身的一些情况，陶瓷企业真的到了自金融危机以来最为困难的一个时期。

    陶瓷行业真的到了洗牌的阶段，而且我相信在未来一至两年会体现出来。至于哪些企业会被淘汰，哪些会留下来，我认为那些走自主创新、渠道网络比较完善、灵活性强、抗风险能力强的企业会坚持下来。作为一个企业的领导者，应该看到这一点，要不断地去分析市场环境，针对自身企业的情况，作出一个具有长远发展的营销策略和规划，以便更好地发展自已的品牌。（通讯员/文观旺）