俗话说“金九银十”，9月和10月一向是建筑陶瓷行业的销售旺季。然而，疫情防控全面放开已经将近一年了，建陶人不仅没有迎来行业的“金九银十”，反倒是更加明显感觉到了来自市场的阵阵凉意。而与市场凉意同时存在的，还有深秋带来的真实凉意。

凉意让人清醒，适合说点真话。

我是一位来自建陶行业的喜欢说真话的旁观者。

上次，在中国陶瓷网发表了一篇题为《那些听不得半句真话的陶瓷企业，真的就这么玻璃心吗？》的文章，可能刺痛了一些人的神经，甚至还有粉丝将其戏称为“陶瓷界的罗刹海市”。今天，接着聊聊建陶行业的乱象——很多建陶人和陶企喜欢抹黑、诋毁竞争对手。

说起抹黑、诋毁，必须从它的源头鄙视说起。

一位资深媒体人曾经写过一篇题为《陶瓷行业的鄙视链》的文章。在这篇文章中，他认为企业鄙视链大致为“品牌企业＞规模企业＞中小企业＞私抛厂＞配套企业”，而产区鄙视链大致为“华东（早前的台资企业）＞广东产区＞福建产区＞山东产区＞江西产区＞四川产区＞其他产区”。

由于这里说的品牌企业和规模企业界限模糊，不好区别，再加上时过境迁，很多事情已经发生了变化，我认为企业鄙视链应调整为“高端品牌＝头部品牌＞腰部品牌＞尾部品牌/杂牌”，而产区鄙视链应调整为“广东产区＞其他产区”。

强者鄙视弱者，在人类社会中属于再正常不过的现象。不过，鄙视本质上只是一种心理而非实际行动，别人无权干预。因此，强者有鄙视弱者的自由，我们姑且称之为“正向鄙视”；弱者也有鄙视强者的自由，我们姑且称之为“逆向鄙视”。

回归建陶行业，企业的逆向鄙视链是“尾部品牌/杂牌＞腰部品牌＞高端品牌＝头部品牌”，产区鄙视链则是“其他产区＞广东产区”。

正向鄙视和逆向鄙视的同时存在，让建陶行业随时随地可以见到企业/品牌和产区互相鄙视的现象。而且，这种互相鄙视是杂乱无章的，即其中某一类型的企业不只是单纯的向下鄙视或既向上又向下鄙视，还可能是大小通吃地无差别鄙视，换言之就是鄙视所有品牌。比如：

当一些高端品牌和头部品牌取得了好业绩好或获得了某一项荣誉时，会被一些其他类型品牌的人员（主要是经销商和总部工作人员，下同）嘲笑——“买大品牌瓷砖就是交智商税”“同等价格下，品牌越大瓷砖质量越差”……

当一些其他类型的品牌推出新产品时，会被一些高端品牌和头部品牌嘲笑——“只会跟风模仿抄袭”……

而一些腰部品牌的人员则往往大小通吃，既嘲笑高端品牌和头部品牌喜欢到处贴牌，又嘲笑尾部品牌/杂牌通过降低产品质量而降低产品价格的行为缺乏道德底线……

如果只是嘲笑，只是过过嘴瘾地说说而已，那还只是相互鄙视。但如果不仅要说出来，而且还要指名点姓地在一些文章或视频的评论区留言，甚至是自己专门写文章或做视频指名点姓地表达观点，那可能就上升到互相抹黑和诋毁的“高度”了。

从某种意思上说，鄙视链的尽头，是抹黑和诋毁。

正如我上次在中国陶瓷网发表的《从瓷砖十大坑人品牌说起……》一文所写的那样，有人就是通过视频赤裸裸地抹黑、诋毁一些大品牌的，其中的部分些观点，很明显就是捏造事实，至少是歪曲事实、以偏概全。

这种现象真的很不好。

“自尊自贵，人抬人高。”一个人无论出于什么原因抹黑和诋毁竞争对手，结果都是在贬低别人的同时也贬低了自己。

对于抹黑和诋毁别的品牌的建陶人而言，除了心里爽一时之外，不仅得不到任何实质性的好处，还有可能惹来不必要的麻烦，轻则陷入无谓的口舌之争，重则摊上官司。

更为重要的是，一个人或一家企业如果将注意力用在抹黑和诋毁竞争对手上，自然就不会将时间和精力集中到个人和企业未来的发展上，而且还会因此而充满负能量。

充满负能量的个人和企业，怎么可能获得美好的前途？没有宽广的胸襟，怎么可能孕育出杰出的人物和伟大的企业？