“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”——《圈层效应》托马斯·科洛波洛斯

没有人永远年轻，但永远有人年轻着。如今，90后、95后群体已日益成为各大品牌消费主力军，不管是传统消费人群心态与品味的年轻化，还是新兴年轻人的崛起都势不可挡，“年轻化”已经成为每一个品牌都不可忽视的命题。

作为一家深耕“外墙砖+马赛克”专业品类22年的引领品牌，白兔瓷砖紧跟时代发展趋势，提出了开拓墙地砖品类的战略升级，形成“三砖并驱”的发展格局。为了加速品牌向上的步伐，上月中旬，白兔瓷砖在广东佛山召开2021品牌焕新发布会，不仅提出了“潮向新生”的年轻化口号，从形象、产品、渠道等多维度，将品牌年轻化战略进行多元延伸，挖掘更多品牌年轻化新玩法。

启用全新视觉，为品牌赋予更丰富内涵

此次品牌焕新，白兔瓷砖在原有品牌DNA有效沉淀和传承的基础上，进行了全面的品牌战略升级和品牌定位重塑。为此，在LOGO设计升级上，维持了原形态不变，采用了一种更高饱和度、更有活力的蓝色，将白兔标识焕然一新；搭配蒂芙尼蓝和珊瑚橘为VI辅助色，迅速把视觉带入了2021年当下语境，同时体现品牌的历史传承。

此外，设计团队为白兔瓷砖设计了全新标准中英文字体，通过提取瓷砖棱角的锐利，及白兔灵动的弧度，进行设计手法的结合，体现出更丰富的品牌内涵和魅力，成为品牌视觉体系中一个重要元素。

基于品牌战略、市场及消费人群的深刻洞察，白兔瓷砖提出了清晰的品牌定位“质造美好生活”，以及全新品牌slogan“潮向新生”。旨在通过全新的品牌策略，为热爱生活、时尚个性、理性睿智、开放包容的新青年群体，持续创造极致的、多元的家居体验和空间方案，满足他们在品质、价值和情感上的个性化需求。

从视觉端重塑焕新品牌视觉感知，以精准的定位表达丰富的品牌内涵，白兔瓷砖希望通过全新的品牌策略，让白兔瓷砖能够迸发出“年轻、时尚、多元”的活力，为品牌带来新的生命力和可塑性。

以超级IP为载体，构建品牌生命强动力

在新一代年轻人越来越注重情感链接的当下市场，打造属于品牌的专属IP备受重视。白兔瓷砖此次品牌焕新，延续品牌的视觉基因，发布了超级IP“能量兔”，其酷萌形象和与生俱来的亲和力，瞬间拉近品牌与消费者距离，加强了品牌识别度和记忆度，创造良好的品牌联想。

设计师以白兔的形象为出发点，赋予它速度、力量、阳光的品牌个性，融合马赛克元素，从耳朵的形态、眼睛的神态、肢体的动作、身上的皮肤……一只热爱探索、潮酷个性、雷厉风行、阳光活力的90后“能量兔”跃然于眼前。

设计一个卡通形象IP并不困难，如何真正将其变得具有辨识度却需要经营。 为了让“能量兔”能够触达到更多用户，白兔瓷砖把这个超级IP融入到展厅和终端门店整个视觉体系中，建立一种“用户对品牌的最直接认知和连接”，最终与用户产生文化和情感上的共鸣。

不仅如此，白兔瓷砖还推出“能量兔”IP衍生品，涵盖了生活用品、装饰摆件、办公文具等琳琅满目，从年轻人的兴趣标签、购买行为出发，覆盖到年轻群体生活需求的方方面面。白兔瓷砖用年轻人的语言、场景去反复地塑造和固化品牌印象，并在不断吸纳、消化新事物的进程中完成自我升级，让消费者感受到一个完全不同的瓷砖品牌。

对于建陶品牌而言，以瓷砖为载体的空间价值属性变了，从最开始的居住空间到如今被赋予了更多的功能和生活想象。在竞争愈发激烈的环境下，白兔瓷砖以新颖的IP方式运作，用品牌的温度去吸引目标圈层，凸显品牌更独特深刻的内涵与价值，无疑是品牌打造差异化的最佳路径。

当下，是信息爆炸的时代，白兔瓷砖通过全面焕新升级，为品牌注入丰富内涵和强劲生命力，从视觉体验到原创内容上，不断与消费者深度互动、建立情感连接，传递出了一个有温度的建陶品牌形象，也让更多消费者深刻感受白兔瓷砖的品牌魅力。