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最近大品牌都抢着变LOGO,为什么?

2020-04-14 来源:中国陶瓷网 责任编辑:王伊伊
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你知道最近发生什么大事了吗?

大品牌都在变呢!

变啥?

品牌升级!

 

从品牌影响力而言,他们都是站在消费领域的顶端。

但,

他们为了适应消费者对品牌文化的诉求,

为了使品牌长远影响消费者,达到深入人心的品牌效应。

所以都在做升级。

 

内部是品牌战略和产品的升级,外部最行之有效的方式

——

一个LOGO,一句slogan,一张TV,或一支TVC。

以上可见,

最关键的视觉升级传播为LOGO莫属。

而,大众消费者最先对品牌升级与认知递增的亦是品牌LOGO。

 

所以,

最近这些大牌都做了哪些如是变化?

 

#抗击疫情,保持距离#

 

网传因为抗击疫情,所以全世界的品牌“LOGO”都在行动。

 

 

以上杰作皆出自一位名为Jure Tovrljan的创意总监,所涉及大品牌有Nike、 Starbuks、NBA、奥运五环、美网公开赛,等等。

 

 

但,麦当劳“防疫版”LOGO是唯一官方认证的,意欲呼吁大家保持适当距离。

 

中陶君想说,麦当劳这个大牌也是越来越亲中国化。为什么?看麦当劳LOGO的色系——红+黄,完全属于中国吉祥色,自古以来,红象征着喜庆与尊贵,拥有活力与热情,更重要是希望。而唯一不变是从“麦”字的字母演变而来的那两扇相连或隔开的门,只有保留这看似传统,但又具有极高辨识度的符号,既能显示出它悠久的年份,又能传达它不会更变的优质品牌文化,保持与消费者不疏远的亲近感。

 

#为了营销,纯粹简单#

 

接下来分享LOGO已经有所变化的大品牌,可能会让你害羞。

 

 

LOGO变化的前(左图)后(右图)对比图

 

是的,杜蕾斯。

 

2月14日情人节,营销界鬼才杜蕾斯发布了全新的品牌形象,主要是去除了原来LOGO的渐变效果和字母“X”底部的光晕部分,并且在蓝+白这两种单色搭配上做整体的扁平化;更精彩的一点还在于其延伸变化发布了一个定制字体——One Night Sans。

 

(有没有很害羞的感觉?)

 

中陶君不得不感叹:社会变化太快,连“love sex”都要精简明了(掉),LOGO从色彩、符号及曲线上变得更(温)柔和了,可能也是象征着越来越多年轻人向往追求具有温度的生活,而不仅仅在于火辣的热情瞬间。

 

 

以上按年份罗列变化的LOGO不会让你害羞,但是能彰显你“面子”的宝马。

 

3月3日,宝马集团发布了i4纯电动概念车,该车成为首款搭配了全新品牌LOGO的车型。新车标最主要的变化是去掉了圆形徽标上经典的黑色外环,同时取消了三维立体效果,并对字体形状进行了升级。全新LOGO整体看来更简洁,宝马汽车客户与品牌高级副总裁詹斯·蒂默(Jens Thiemer)表示:“去掉盾牌周围的黑环,表达了宝马品牌对年轻的购车者更加开放和透明的态度,以及更好地迎接数字化的转变。”

 

可见,简洁化,符合年轻消费群体不受约束的开放与透明化,正是当下大品牌在做LOGO升级时所围绕做的一个方向。

 

 

以上按年份罗列变化的LOGO也不会让你害羞,但会让你又爱又恨的是支付宝。

 

3月10日,蚂蚁金服CEO胡晓明在2020支付宝合作伙伴大会上宣布支付宝升级换上更蓝的LOGO,同时其一整套VI系统都作了更变,例如打开支付宝会发现其界面的色彩已换饱和蓝,且常规的图标对比过去也是整体更显柔和。

 

话说,支付宝LOGO除了提高色彩饱和度使整体会更显眼之外,其在字符笔画上也是做了简化处理,如“支”最后一捺较过去的字符会纤细些。LOGO大师往往更改的地方非常人肉眼可见,或许,就因为这“纤细”变化在多次反复回望中才会发现:咦,咋那么顺眼了呢?又或许,它跟大品牌风水相关,必须顺应当下趋势变精细。

 

#情怀牵连 祖辈相传#

 

接下来,终于轮到来自搬砖人士最为熟悉最亲切的陶瓷大品牌了,在介绍这个大品牌之前,中陶君想种草的是这个品牌的一句slogan。

 

 

鹰牌陶瓷创立于1974年。

“很多年以后,我还选鹰牌”——这是鹰牌陶瓷的广告语。

 

但,应该很少人知道,鹰牌陶瓷这句深入人心的广告语是出自鹰牌陶瓷终端消费者的口头话。这位消费者是50年代人,他们从改革开放后的70年代拥有的第一套房子开始选用鹰牌陶瓷,当知青为人父母,在给90年代的孩子操办终生大事买房装修时,他们说鹰牌陶瓷的产品质量有保证,所以依然选择了鹰牌陶瓷;而当时光来到飞速发展的20年代时,大家都会发现,越是浮躁的当下越让人向往具有情怀的事物,所以90年代出生的孙辈在装修新居时说要有家的味道,最终还是选择了鹰牌陶瓷……

 

对典型消费者来说,鹰牌陶瓷品牌还是那个品牌,带着熟悉的感觉,产品也已跟上了社会潮流的趋势方向,符合了前后三代人对家居环境的需求。此刻,中陶君脑海中马上浮现出了一幅祖孙三辈坐在家居空间中,其乐融融的画面。

 

或许,鹰牌陶瓷就是为了能满足消费者祖祖辈辈的追求,所以它不断在创变,不仅仅是产品上迎合市场的需求,更是在整体的VI系统上进行提升。某位LOGO大师如是说过:LOGO标识的变化趋势是和当下或即将到来的媒介传播主流技术相关的,智能化设备和媒体跨界融合的环境下,简洁化和无衬线化更容易表达和识别。相信,这就是鹰牌陶瓷选择在45周年之际升级品牌LOGO的原因所在。

 

 

说了那么多,但还不是鹰牌陶瓷新LOGO露脸的“时机”,其依然选择在每年4月18日的经销商年会上发布(今年因疫情期间改为线上进行)。

 

(是不是有种心痒痒的感觉?)

 

4月18日,鹰牌陶瓷LOGO升级发布会。

我们一起来找茬,找找鹰牌陶瓷新旧LOGO的变化。

 

……

 

首先,猜猜鹰牌陶瓷升级后的LOGO会是什么颜色?

 

……

 

(待续)

 

(编辑/猫ran)

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