2026年走过大半，建陶行业的日子依然不好过。

上半年，上市陶企财报几乎清一色营收利润双双承压。进入7、8月传统淡季，市场更是前所未有的惨淡，广东产区开窑率一度跌至30%，有的陶瓷厂全线停窑，有的仅有1至2条生产线在产。全国陶瓷产区平均开窑率长期在50%附近徘徊，生产线闲置成为常态，产能严重过剩，供大于求。

但市场越冷淡，价格战就越激烈，尤其是特价砖的泛滥，更是已经到了令人瞠目的地步。

今年有一个非常显著的现象是，全国几乎所有地区都在卖特价砖。有建陶人直言，“今年是历史以来最多特价砖流向市面的，几乎每个公司都在放一大批特价砖出来”。有的地区特价砖确实卖得动，有人说“特价砖好做，自己新入门两天就开了四单，都是特价”。但更多地方的情况是，“砖靓价格高也卖不动”，比如广东砖、佛山砖品质好，但客户对价格极为敏感，不愿支付过高溢价，品牌终端产品报价一低再低，几乎没得赚。

更值得警惕的是，特价砖本身也开始失灵了。陶瓷信息网曾报道过，某产区陶企推出7.7元每片800×800mm抛釉砖，即便如此低的价格依然卖不动。这足以说明，单纯依靠低价已经无法撬动市场需求，行业正陷入“量价齐跌”的恶性循环。

这几年建陶行业的产品价格可以说被彻底击穿了，出厂价不到8元每片的800×800mm抛釉砖，750×1500mm规格13.8元每片，900×1800mm规格19.8元每片……终端售价同样一路走低，佛山小品牌750×1500mm金丝绒柔光砖已跌至23.8元每片，叠加物流运输等成本后落地价约40元每片；更有消费者买到7块钱一片有包装、统一色号的600×1200mm瓷砖。

建陶行业曾被评为内卷度最高的十个行业之一，以75%的内卷度位列第四，如今再看，这个排名名副其实。

然而，推出特价砖的厂家和经销商真的能赚钱吗？看过以下两个真实案例就能得出答案了。

去年某地市监局发布的一则行政处罚决定书披露了一个典型案例。一陶企生产384箱300×600mm规格瓷砖，每箱成本15元，销售价16元。最终这批瓷砖6箱用于抽检，2箱损坏，剩下376箱以5元/箱的价格售出。折算下来，每片瓷砖利润仅0.125元，每平方米利润只有7毛钱，而这还未摊入其他经营性成本。

另一起案例表明，佛山某陶企委托生产一批800×800mm规格瓷砖200件，生产成本12060元，以62.4元每件售出，销售额12480元，利润率仅3.37%。

显而易见，不少陶企与经销商早已进入微利甚至负利经营阶段，对他们而言，当前最重要的目标已经不是盈利，而是清理库存、回笼资金，保障企业现金流正常运转。只有先活下去，才能再谈未来发展的好坏。

不过，接下来建陶行业可能会迎来一个转折关键点。

9月初，国家发展改革委与市场监管总局联合印发《关于重要工业品低价无序竞争成本核算有关事项的通知》（发改价格〔2026〕1303号）（以下简称《通知》），聚焦低价无序竞争问题突出的重要工业品生产领域，对涉嫌低价无序竞争的经营者进行提醒告诫，必要时组织开展成本调查，核算经营者相关成本。

该《通知》首次为治理低价无序竞争明确了成本核算规则，覆盖包括建材在内的重点工业品。核算基础原则上以企业个别成本为准，无法核算时参考行业平均成本并考虑一定下浮幅度，行业平均成本由行业协会在国家发改委、市场监管总局和行业主管部门指导下测算确定。‌‌这意味着官方一旦算出行业平均成本价，在这个价格之上的才算合规，低于成本线的低价销售行为将面临成本调查和价格违法查处。

这是国家层面首次针对建材等行业恶性价格竞争出台专项规制文件，也是国内整治“内卷式”竞争的政策升级，标志着反内卷从喊口号正式走向监管执法落地，恶性价格战有望得到根本性遏制。

聚焦到建陶行业，特价砖到底算不算低价无序竞争？判断标准其实很明确，核心看两点。售价是否低于核算成本，以及是否存在排挤竞争对手的主观意图。

如果特价砖的售价低于经营者生产该产品的个别成本，含直接材料、直接人工、制造费用及合理分摊的期间费用，就涉嫌低价无序竞争。个别成本无法核算时，参考行业平均成本进行判断。售价高于或等于核算成本的，属于正常的自主定价和让利促销，不违规。售价低于核算成本且存在排挤竞争对手意图的，才会被认定为低价无序竞争。

以800×800mm规格瓷砖为例，根据行业公开信息，一片800×800mm瓷砖的生产成本大致在20至35元之间，部分企业公布的制造成本也超过15元。如果厂家以9.9元每片的价格出售，且无法证明其个别成本低于9.9元，或行业平均成本高于该价格，那么这个行为极有可能被认定为低价无序竞争。即便是限量批次的特价砖，判定逻辑也是一样的，限量不等于豁免，关键还是看成本核算结果。

回过头看，建陶行业走到今天这一步，根源在于产能严重过剩叠加需求持续萎缩。在依靠低价也难以换取销量的困境下，不少陶企只能靠持续降价续命，但降价又进一步压缩利润空间，形成恶性循环。

《通知》的出台，为这场没有底线的价格战划下了一条红线。对于长期坚持做品质、做渠道、做品牌的陶企来说，这是一个积极信号；而对于缺乏核心竞争力、长期依靠低价竞争的中小陶企而言，这无异于一场生存大考。