谭国林毕业于湖南工业大学后在家乡任教两年。不安于循规蹈矩的生活，喜欢在未知的道路中挑战自我。
    ２００１年南下来到佛山，先后在几家大型陶瓷企业做市场策划工作。加盟新驰陶瓷有限公司，是因为看到该企业有着旺盛的生命力，企业领导层是一个务实的团队。
    做策划人的最深体会：“一个策划案成功与否在于执行的细节”。
    为人的准则：“真诚待人，专心做事”。

    新闻背景：
    进入２００５年，陶瓷企业新一轮竞争与较量已全面展开，身在陶瓷业界的人们，站在今年陶瓷市场竞争的风口，你就会感觉到一股“古”风横吹；也会感觉到消费者的消费导向和消费爱好也发生了根本性的变化。在整个大佛山甚至国内其它产区有实力和没有实力的陶瓷企业也向着“仿古”或“瓷饰”产品迈进，于是一场陶瓷产品在古典领域的竞争已全面展开。
 在新一轮“泛古”产品的竞争中多年来以生产抛光砖而闻名的佛山市新驰陶瓷有限公司去年底推出的“都市神话”石英砖系列，也让人刮目相看。该公司，成立１０余年来，一直是稳扎稳打，一步一个脚印的前行。而今年却有点不同，该公司一系列的新产品推广运作和策划，几款有个性、有文化内涵的产品隆重上市，使新驰品牌的美誉度也迅速提升，同时也引起了业内人士的广泛关注。那么促使新驰陶瓷品牌形象与产品文化迅速提高的原因是什么呢？带着这个问题，日前，记者走访了该公司营销策划部经理谭国林先生。

    主持人：今年的陶瓷市场发生了很大的变化，大多陶瓷企业都开始了向仿古砖这一领域转移，众多陶瓷企业在对仿古砖的重新命名上也说法不一，你对今年的这种市场形势有什么看法？
    谭国林：是的，今年以来，佛山是有很多陶瓷企业在向仿古砖这一领域开始了战略转移，这说明了市场需求已开始了转向。在陶瓷市场的竞争中，市场是一个风向标，风往那边吹，身在陶瓷业内大家都能感觉到，消费者对仿古砖的消费需求已开始大幅上升，这是消费趋势的转变，也是消费者自身文化的提高。人们在追求高品质生活的同时，对家居装饰也就有了更高的要求，仿古砖良好的文化装饰效果正适应了这一消费趋势，也就决定了生产企业向这一方向转移的决心。
 今年，我们新驰陶瓷企业去年底也推出了同样的产品，但我们不叫什么仿古砖、也不叫什么瓷质饰釉砖，为了与别的企业的产品有一个明确的区分，我们命名为“石英砖”，这是一个全新的概念。我们又建立起了“都市神话石英砖生活馆”，把能充分体现装饰效果的石英砖产品，以空间概念的形式，通过设计师的创意，更贴近生活、更体现个性地给表达出来。我认为，市场向这一古典方向发展，是市场形势的需求，也是消费者欣赏水平提高的体现、是陶瓷产品大势所趋。
 主持人：今年以来，业内人士都看到了新驰陶瓷发展的巨大潜力，几款有个性的产品也给人耳目一新的感觉，那么今年贵司在市场营销和产品创新方面 有什么新的动向？
    谭国林：新驰陶瓷，是佛山陶瓷行业中一个较有实力的老品牌，经过１０余年的一步步稳步发展，已有强大的市场网络和一批忠实的客户。但陶瓷行业是一个发展较快的行业，不创新就会落后。在激烈的市场竞争中，想在市场上占有一席之地，就必须树立强势品牌。今年我们确定了“创新驰骋未来”新的品牌理念，并从以下三个方面奋起直追。
 第一，整合品牌形象，突出创新。品牌形象不是一成不变的，在不同的市场背景下，要有贴近市场与消费者的品牌形象。去年至今，为了使新驰陶瓷有一个全新品牌形象参与激烈的市场竞争，我们首先对产品ＶＩ形象系统进行了修改；并确定了“新起点、新历程、新突破”企业经营理念。把创新作为支撑品牌提升的支点，说白了，就是企业发展理念的创新，营销策略创新的自我突破。
 第二，在营销创新的细节上下功夫。在当前的陶瓷市场竞争中，已不是以前找一个品牌代理商就能把产品销售出去那么简单了。过去厂家是厂家，商家是商家两个不同层面的松散合作伙伴，你的产品利润空间大，就多推销你的产品，如果你的产品创新跟不上，商家就会抛弃你。现在的市场营销，厂家是要想办法用服务去把商家绑在自己的战车上，形成一个共同体，共同来敌挡市场风浪。今年我们推行的细节服务营销，除了对各级经销商培训服务外，就是对其终端促销进行管理。特别是对推出的一系新产品，进行概念空间推方，每个经销商必须开辟新产品展区，每个展区都会有设计师用新产品设计的时尚空间，给消费者一个体验的和购买的过程。把销售上升到为消费者解决整体设计空间概念的层面上来。
 第三，在产品创新上下功夫。想做出好的产品，肯定要有好的技术人才，我们今年首先大力引进技术人才，加强与国内外的技术交流，采取新工艺，在微粉布料中加入透明釉，使产品纹理更接近石材的效果，先后开发出了“都市神话”系列产品、“凤凰玉晶”系列产品等等一系列本身适销对路的产品。另外，就是在产品文化的创新上下功夫。产品的气质来自于产品文化的魅力，陶瓷产品怎么看就是一个冷冰冰陶瓷产品，如果不赋于它什么文化，你也不会联想到什么，你也不会体验到什么，如果这个产品的背后有一个动人的故事，那么这块陶瓷产品在人的眼里也就不仅仅是陶瓷了。所以说，产品文化已成为目前陶瓷市场竞争一把利剑。今年，我们先后推出了“都市神话”系列新产品，定位就是把产品卖给都市里的白领中产者，这些人往往平时在日常工作中都很辛苦，都希望享受一份家园的宁静，都市神话是一个诞生梦想的地方，也是一个心灵回归的栖所，在消费者使用后享受时尚空间的同时，也能享受到一种事业与自然家园共同拥有的成就感；而圣陶莎品牌“亚瑟王”石英砖系列，则从古典意义上，诠释一个美好家园生活，同时让你记住一个英雄的名字，一个欧州伟大的君王。一句“王者归来”更显出产品的大气和不同凡响。使人们体验到生活的自由与宁静，在现代人浮噪的生活中注入一串串美妙的音符。
 
    短评：把握时局，洞察市场微妙变化，闻市而动，使企业在竞争中游刃有余。新驰陶瓷一个沉默了许久的企业，今年开始在产品创新，营销突破，产品文化塑造方面大步向前迈进。据悉，该公司今年以来，产品销售一直供不应求，一系列新产品的推出与产品文化概念的推广，使品牌知名度与美誉度迅速提升。营销需要过硬的产品质量作为基础，但更需要营销手法的创新与过人的谋略。（赵万杰）