世局如棋，若将淄博的陶瓷产业视为一局，马踏日，象走方，各司其职，互为攻守。小型陶瓷企业嗅觉敏锐，擅长短兵厮杀，是为工卒；当地品牌陶企镇守一方，能攻善守，是为车马；国际知名陶企虎视眈眈，财力雄厚，是为将帅。然而，棋局之中无谓好坏，波诡云谲之中，纵使有精兵良将，也难以稳操胜券。故有人云，胜不在形，而在于势。眼下，筑平台，做品牌，已经成为淄博陶瓷产业的大势所在，如何借势而上，扩大淄博陶瓷品牌在全国乃至国际上的影响力，让淄博的陶瓷企业走上高端品牌的发展道路，这是摆在每一个陶瓷人面前的一盘棋。

    中国（淄博）陶瓷产业总部基地（以下简称淄博陶瓷总部）自入驻以来，如同僵局之下的一手妙棋，为淄博陶瓷产业激活了一片广袤的发展蓝图。目前，这方中国陶瓷产业的北方腹地已初显锋芒，凭借着一流的展馆设施和完善的商务配套，淄博陶瓷总部已在短期内获得几十家知名陶瓷企业的青睐。在第14届中国（淄博）国际陶瓷博览会来临之际，本报专访了佛山中国陶瓷城集团用有限公司执行董事兼总裁周军，深度了解淄博陶瓷总部项目为淄博陶瓷业界带来的价值。

佛山中国陶瓷城集团执行董事兼总裁 周军 

    一区六平台 重整淄博陶瓷产业格局

    秋意渐浓，在淄博建陶工业园内，总建筑88万平米的淄博陶瓷总部，首期10万多平米的联排式陶瓷总部展馆、独栋陶瓷精品馆已进入装修收尾阶段，淄博陶瓷总部正以全新的姿态屹立于有着江北“瓷都”之称的淄博。

    对于淄博陶瓷总部项目的未来形象，周军有着清晰的定位：“我们致力打造中国陶瓷产业的北方腹地，即中国陶瓷企业设在江北的营销总部、战略总部。”

    据记者了解，该项目以城市综合体为建筑形态和商业模式，以陶瓷商贸为价值引擎，集街区式陶瓷展厅、集中式陶瓷商城、酒店、公寓、写字楼、文化主题商业街及住宅社区等都市化服务功能产品于一体。

    一个好的平台往往具备多元化的价值元素，淄博陶瓷总部的核心功能称为“一区六平台”，周军对此作出了详细的诠释：一区是陶瓷产业的都市化中央服务区，其主要功能有六个方面，一是陶瓷总部服务平台。即以国际化视野，高度整合陶瓷产业设计、研发、机械原料等资源形成产业总部服务平台，实现资源优化配置，以超前的理念和技术助推淄博陶瓷产业的转型升级。二是陶瓷品牌孵化平台。即引进国内外高端陶瓷品牌，结合十余年陶瓷商贸平台的国际化运营推广经验，为进驻企业实现品牌塑造，提升品牌价值，将其品牌向全球推广，与全球各地专业采购商和机构零距离接触，建立一个品牌推广和扩大营销网络的桥梁与平台。三是陶瓷交易平台。即通过举办具有国际影响力的交易活动，搭建陶瓷电子交易平台，实现进驻企业线上线下的产品交易，为进驻企业开拓更广阔的的市场空间。四是陶瓷研发设计平台。即通过与高等院校、国际化设计工作室合作，帮助企业实现品牌创新。五是陶瓷信息平台。即通过定期发布产品信息、行业动态和与佛山同步的价格指数，并通过组织技术研讨会、新品发布会、行业高峰论坛、企业管理交流等活动，打造陶瓷产业信息的桥头堡，为企业的发展决策提供全面的信息支持。六是陶瓷文化传播平台。即通过陶瓷历史主题展馆及文化公园，展示淄博悠久的陶瓷历史文化，演绎陶瓷产业发展历程，为淄博陶瓷产业区域品牌注入深厚的文化内涵。

    周军表示，淄博陶瓷总部是佛山中国陶瓷总部的延伸和升级，中国陶瓷城集团将整合佛山和淄博两大产区的行业资源，实现佛山和淄博两个陶瓷总部之间的联动经营。在投入运营之后，中国陶瓷城集团将会把为企业创造一个五星级的办公与商业环境、举办各类国际国内商贸宣传推广活动、行业内外的信息交流活动、设立陶瓷机械与原材料配套中心以及完善各种配套服务作为运营工作的重中之重。

中国（淄博）陶瓷产业总部基地鸟瞰图

    解惑淄博品牌迷局 抓住历史机遇期

    在周军看来，一个优秀的项目不仅要有高标准的硬件，更要具备有高规格的“软件”。淄博陶瓷总部承接佛山中国陶瓷总部的丰富资源和运营经验，在投入运营后，将会与淄博当地的陶瓷企业产生良好的化学反应。

    “我们的目的是将淄博陶瓷这个招牌与国际市场链接起来，利用我们的平台和优势，引导当地的陶瓷企业尽快地步入最前沿、最成熟的市场中，让市场带动他们自身的成长。”周军表示，相当一部分的淄博陶瓷企业其产品不输给南方的产品，但因为淄博市场的整体发展还未达到广东等地的水平，又加上“贴牌”“低价货”“重生产轻品牌”等遗留印象，想要重新树立品牌便变得十分困难。

    “淄博陶瓷需要尽快摘掉以前的帽子，这个机遇现在已经来了”，周军分析道，目前中国经济增长速度逐渐放缓，房地产行业也进入理性周期，以此带动其他产业不同程度地陷入低迷，尤其对于淄博的陶瓷产业，形势好的时候企业老板们只顾着生产，而现在可以有时间静下心来，思索一下未来发展的方向，凡事预则立，不预则废，这对于淄博陶瓷来说，既是一时的困局，也是难得的转型良机。

    南佛山，北淄博，这句话在淄博陶瓷业界流传已久，然而，将其视为一种美好的愿望想必多数人也不会有异议。两大产区无论是生产总值，还是品牌影响力，目前都难以同日而语。之所以选择淄博，周军看中的就是淄博地区未来的发展潜力，而如何因地制宜，结合淄博产区的现状进行定位和运营，这也给周军出了一道新课题。

    “从佛山到淄博，我们不是简单地复制。”周军表示，首先，淄博陶瓷总部项目是结合了佛山陶瓷产业总部基地的优势，对淄博项目进行了复制的提升，并在佛山陶瓷产业总部基地项目的基础上又进行了园区配套的完善。除了淄博陶瓷总部的办公展厅外，他们也在业态上进行了丰富，主要是集务式商城、高端写字楼、酒店、公寓、设计研发中心，以便为进驻山东淄博陶瓷产业总部基地的陶瓷企业提供更完善的商业服务，搭建更高端的商贸服务平台。

    丰富的业态只是淄博陶瓷总部的一张名片，想要在淄博当地站稳脚跟，与其他陶瓷城、建材市场产生区别，淄博陶瓷总部的魅力还在于其“内秀”。

    中国陶瓷城集团专业运营陶瓷高端商贸服务平台已有十多年的经验，淄博陶瓷总部作为淄博市政府大力招商引资的重点项目，意在提升淄博陶瓷产业链平台的转型升级。周军表示，中国陶瓷城集团已经在全国进行了五城联动，未来会陆续开发更多的项目，其意在于搭建一个更广阔的全国商业联动平台；另外，淄博陶瓷总部整个园区规划非常合理，配套非常完善，硬件投入力度也非常大，周军意在打造一个从硬件到配套、再到服务都高端的商业圈。细数当前淄博其他成规模的陶瓷城或建材市场，能达到如此硬件条件和配套服务的只有淄博陶瓷总部。

    周军说，“打造品牌影响力是一项整合资源的综合动作，我们会结合佛山中国陶瓷城集团十几年陶瓷商贸高端平台的运营经验，在搭建六大平台的过程中耕耘淄博陶瓷企业的自主品牌，通过多元化的运营方式引导企业品牌产生影响。 ”

    开启高端商贸服务 引领江北瓷都新飞跃

    淄博陶瓷总部位于淄博建陶工业园内，项目总占地面积约45万平方米，总建筑面积达88万平方米。淄博陶瓷总部自2013年11月召开全球发布会以来，得到了整个陶瓷行业的高度关注，短短半年时间，客户签约面积已完成八万方，目前，淄博陶瓷总部与建陶名企强强联手，为淄博建陶行业再创辉煌。

    如同一只展翅欲翔的大鹏，淄博陶瓷总部正引领着淄博陶瓷行业发展的新风向。“我们力争将淄博陶瓷总部建成北方陶瓷行业的风向标、高端要素集散地、辐射全国以及海外市场的采购中心、孵化中国陶瓷世界品牌，助推中国陶瓷营销全球。”周军说。

    为了打造淄博地区最高端的陶瓷商贸平台，中国（淄博）陶瓷总部2014年国际商贸周于今日（9月5日）盛大开启，活动为期五天，持续到2014年9月9日。据周军介绍，此次国际商贸周以佛山陶博会为蓝本，旨在打造淄博陶瓷国际商贸交流平台，陶瓷行业的营销渠道开发平台及产业技术交流平台。

    目前，淄博陶瓷总部已向全国各地几万名经销商、领馆商会、专业买家发出盛情邀请，诚邀来自世界各地的陶瓷代理商、经销商、采购商、学者、国际采购商、全国各陶瓷产区代表乐享一场陶瓷商贸盛宴 。

    据记者了解，此次国际商贸周活动内容丰富，包括产品展、美丽中国行启动仪式、首届中国（淄博）陶瓷行业大型文艺汇演、2014年绿色装饰材料“美丽中国”行公益活动、“华叔杯”装饰镶贴技能大赛、国际名流之夜、中国（淄博）陶瓷产业链交流会暨中国（淄博）陶瓷总部陶配中心推介会等活动，这一系列丰富多彩的主题性活动将令中国（淄博）陶瓷总部2014国际商贸周将成为淄博建陶向全球发布最新产品资讯、展示品牌形象与开拓市场渠道的商贸平台。

    “依托淄博陶瓷总部商贸，搭建淄博陶瓷行业同陶瓷商贸一流商圈的桥梁，助推淄博陶瓷的品牌化发展速度，进一步助推淄博陶瓷产业的转型升级，使其成为淄博陶瓷产业每年一度的嘉年华。”对于开展商贸周活动的意义，周军如此解答。

    一个地区的繁荣离不开支柱产业的发展，陶瓷产业作为淄博最亮眼的一张名片，可以说代表着淄博的整体形象。这种形象定位，不仅继承着辉煌的历史，也将传承于后世千秋。是固步自封任其散漫还是敢于担当力求突破？淄博急需一位行业的引领者。

    在周军的理解中，淄博陶瓷总部项目正是扮演着引领者的角色。项目正式运营后，高端、优质的硬件配套及平台服务将引领淄博的陶瓷行业进入一个崭新的高度，而由此引发的连锁效应势必惠及其他产业的发展，一棋下而全盘开，平台起而谋双赢。

    面对目前建陶行业市场的现状，周军说道：“陶瓷企业选择了我们，我们就会为陶瓷企业提供终身制的服务，我们相互间唇齿相依、肝胆相照。淄博陶瓷总部基地项目是一次新的起航，面对风云变幻，寒潮如流的市场，让我们紧密合作、抱团取暖，携手努力，共赢未来。”