在市场经济的今天，每家企业都在拼质量、拼服务，而说到底却是营销策略的制定与执行，一个好的营销策略，不仅能够有效地提升销量，更能迅速地提升品牌的知名度。当然，这也就是企业梦寐以求的，更是策划人所孜孜追寻、努力奋斗的目标。 
    
      前不久，从报上得知一陶瓷企业与政府部门和媒体合作，将自己的产品与环保进行巧妙的结合，进行一系列的宣传与推广活动。在该项目中，企业将自己的专利产品"负离子釉面砖"作为重点宣传的产品，打上宣传口号是"买２０㎡负离子釉面砖，您就为国家捐献了一棵大树"，而这"树"的落脚点则是内蒙古四子王旗的"绿垦基地"。计划用１０年时间绿化沙地６０００亩。据后续报道，此活动展开后，已有上万名消费者因购买该企业的"负离子釉面砖"间接为国家捐献了树苗，而树苗将确保成活，并以消费者的名义命名，并颁发荣誉证书。结合这些消息，不难看出，这是一个成功的营销案例，尽管带着浓浓的商业味，但笔者认为，其与"环保"的紧密结合，有别于其它企业的宣传推广，势必能够在整个行业引起强烈的反响，也可以说是能够让其它企业开窍，在营销思路上作必要的改进。更难能可贵的是，这个营销推广方案可以体现三方面的责任：媒体、企业和个人。 
    
      从媒体上来说，力求将更多的信息传达给民众是每个媒体的必须要素，而引导企业、消费趋势，报导先进、披露丑恶，探索行业、思考行业，则更应该是一家有责任心的媒体所具备的。这一次，陶城报与企业"联姻"，可谓是相见恨晚，亦可说结合得非常好，通过陶城报的宣传，能让更多的企业去思考环保、去注重环保，这就为行业提供了一个可供借鉴的标杆，利用媒体的效应，让更多的人参与，陶城报这一次凸现出了它作为行业主流媒体的责任。 
    
      从企业上来说，该企业"万涓成水 ，绿我河山"为己任，体现出了企业富有前瞻性的战略眼光。企业通过让利出来，为国家建设林地，这一举措，是众多企业所为之想到的。在以往的营销中，企业总是围绕"人"来做文章，拼命地从产品质量和服务、让利方面大作宣传，但是这个"人"字文章并没做好。实际上，我们与生俱来的生态环境，是我们需优先考虑的对象，只有考虑到了环境，自然也就涉及了人本身。只是一步之遥，但只有一家企业迈开了这一步，当然，尝第一杯羹，也许是艰难的，但一定会是甜美的。 
   
      从个人上来说，这也是个人社会责任的体现。每个在企业参与营销的人员，都会被要求创造效益，但是如果仅盯着消费者，是无法给出让人满意的方案的，效益的取得也就显得不那么顺心的了。一个充满社会责任的方案，自然是与个人的社会责任心相连的。策划此次活动的陈华杰先生，已经在陶瓷行业内工作近十年，可谓"行业资深人士"，曾任中国陶瓷网ＣＥＯ的他，从２００５年"空降"陶瓷企业任策划总监后，策划的这次活动，可以说是他作为一个公民，其社会责任心的一个集中体现。 
      从这次活动选择在世界环境日的前一天揭幕，就可以很明显地表现出媒体、企业和个人在环保与社会责任上的决心。相信在此之后，无论媒体、还是企业和个人，都本着一颗社会责任心，为社会作出自己应有的贡献。而这，也一定是此次"营销恋上环保"的终极目标。