第八届中国陶瓷新锐榜新锐产品的评审中，众多企业展示出了自己最拿手的产品，可谓百花齐放、争奇斗艳、目不暇接。但细细品味起来，却大有似曾相识之感。究其原因不难理解：制造设备、制作工艺、所用材料都大同小异，产品自然也就长得像兄弟姐妹，让评委从中找出与众不同、最具特色的作品来也确实不易。这种产品差异化感觉的产生，与其说是制造技术引起的不如是说产品设计不同所带来的。砖类产品的效果主要表现在色彩关系的把握、网板设计及釉面质感的处理上;洁具的效果则主要体现在器型的设计上。

    当今社会人们的衣食住行，所用商品价值的高低多半由商品的设计所决定，服装、家电、家具、室内装饰、饮食、娱乐无一例外。产品的功能相同，而产品的形式发生改变，则产品可能会取得意想不到的效果。外包装比较精致的商品，往往会比包装粗糙的看起来品质要高，尽管售价可能不菲，却销售得很好，这就是工业设计产生的力量。市场从来不缺少消费需求，但是缺少吸引消费者的创新产品。目前的制造业中，技术、装备趋于同质化、生产供大于求的趋势十分明显。产品的技术性能不再是决定产品竞争力的惟一要素，产品的创新性、宜人性、环保性等因素在竞争中愈来愈占据突出位置。

    往常人们把创新视为技术创新，现在创新的同义词则是设计。设计并不就是漂亮的外形、颜色，它的真正价值在于从消费者的体验出发，发现并满足消费者未被满足、通常他们自己也未知的渴望。设计是发现需求、引导消费的另一种生产力。只有经过优良设计、兼顾到产品的合理性、经济性、审美性、独创性的产品，才是好的产品。

    设计有取代技术成为企业最重要竞争力的趋势。面临激烈的市场竞争，设计创新将是关键。单靠材料、结构及工艺方面研究的工程师是远远不够的，更需要具有创新意识和较宽知识结构的工业设计师来扮演特别重要的角色。如今技术和信息变得像日用品一样普通，可以轻松获得。对于企业来说，过去的核心竞争优势现在都可以外包出去。设计是能使人眼前一亮的重要因素，在产品差异化、决策、理解消费者体验方面都扮演着关键角色。

    据报道，生产运动鞋的耐克公司生产外包，只抓设计和销售。生产和制造技术并不是耐克公司最重视的环节，而设计却是它甩开竞争对手、独享蛋糕的杀手锏。

    现今企业家多谈科技、人才、产值、设备更新等问题，很少谈及工业设计及其对市场的开拓，提高产品附加值的关键作用。过去是价格的竞争，今天是质量的竞争，营销方式的竞争，那么明天必将是设计的竞争!在寻找企业今后发展的最佳途径中，设计无疑将发挥重要作用，创意创新将成为企业成长的主要推动力。企业家与设计师应该积极互动起来，在共谋发展的道路上开创新天地。