最近，网上有一条消息，是援引《中华建筑报》的一篇报道，内容为“L&D陶瓷被曝为伪意大利品牌”。该消息称，意大利对外贸易委员会去年以来向中国国家知识产权局递交了几批“伪意大利”品牌，涉及箱包皮具、服饰家纺、汽车用品、家具建材等多个行业。而在第二批递交的信息中，L&D陶瓷品牌名列其中。这一情况是否属实，当然还有待核准。

    L&D陶瓷是唯美集团旗下的品牌，近年来被重点推广。L&D陶瓷启动于2004年左右，记得当年其“织锦石系列”还被被评为首届新锐榜年度优秀产品。但早期L&D陶瓷确实在概念上与意大利有着千丝万缕的联系：首先是与艳芳达等著名品牌合作，引进意大利的设计理念和风格；其次是部分产品可能直接就从意大利通过OEM方式生产。当然L&D———里奥纳多·达芬奇的名称也会让人很快想起其异域风情。

    L&D陶瓷从诞生，到一路走下来的推广，都打上了明显的时代印记。中国制造包括瓷砖领域早期都是洋风劲吹。但很有意思的是，在其他领域挂洋名字或洋味十足的品牌很少能坚持下来，能最终成长为行业领军品牌的就更少，但在瓷砖领域却出现了马可波罗、蒙娜丽莎这样的行业领导者。这从一个侧面说明了中国建筑陶瓷行业的硬实力。

    确实，今天中国的瓷砖生产技术、工艺已经达到或接近世界先进水平。所以，“挟洋自重”也就成为过去时。正如马可波罗、蒙娜丽莎是两个地地道道中国品牌，L&D陶瓷的中国身也早已还原（故此次即便被意大利方面投诉也料无大碍）。这无疑显示出中国陶瓷人当下一种难能可贵的自信。自信从来都是源于实力。今天的L&D陶瓷还在强调意大利设计的概念，在不停地做意大利风情的推广，自然又从另一个侧面说明我们的软实力比世界先进国家还有差距。从深层次上说，这当然也可视为国家整体自信心欠缺的一种体现。家装领域欧式风格一直流行，并成为主流，表明民族心理崇洋已成集体无意识。

    回头再看意大利在中国打假的事。其实早在2010年7月，意大利就在北京设立知识产权办公室后，俗称“打假办”。 “达芬奇家具事件”去年7月10日在央视曝光后，或许进一步推动了意大利人的打假事业。到去年底意大利方面已经先后向中国国家知识产权局递交了三批共30个“伪意大利”品牌。但这些假冒的品牌最后并没有被集体曝光，是否处理就更不得而知。这表明相关主管部门是何等的尴尬。

    意大利早期有些小品牌因为经营不当，确实有授权中国人在本土代理的情况。但有几种情况是需要消费者鉴别：有一部分确实是与外方合资（或品牌租赁性质的合作），但生产完全在国内；有一部分是自己在意大利注册的品牌（意大利本土并没有这个品牌）；另外一部分是直接仿冒意大利的名牌。瓷砖领域这几种情况应该说都存在。只是这几年傍洋品牌的已经越来越少。个中原因除了要冒被打假的风险，还有重要的一点是，瓷砖穿上“洋马甲”后身价并不见得会升多少。达芬奇一套沙发能卖30多万，但在建筑陶瓷行业，现在单价卖得最贵的瓷砖并不是洋货，而是国货，比如微晶石时下最贵的终端能卖到4000多元一平方。按这种趋势，接下来意大利人要假冒中国品牌？