回顾这些年，“富二代”毁誉参半，一方面“富二代”们几乎成了花天酒地、任性、冒险、毫无责任感的代名词，另一方面作为中国新财富阶层的有生力量，他们似乎充满活力和智慧，对挑战毫不畏惧。面对未来，相信“富二代”这个群体将持续地被公众关注。而他们的父辈们也会一如既往地期待他们在家族财富的延续上有所作为。

    陶瓷企业多以民营企业为主，传承衣钵是众多一代企业家的夙愿，因此“富二代”的发展之路在一定程度上关系到行业的兴衰。大浪淘沙，不进则退，是市场变幻莫测的当今，要想基业长青，必须不断进取、与时俱进、寻求突破。“富二代”的发展之路究竟在何方，“创二代”也许就是他们的最好途径。

    高德研究小组指出，“时势造英雄”，与父辈创业时十足的“江湖气”以及“泥腿子”上岸相比，二代民营企业家虽然草根韧性少了，但却更多表现出现代知识型色彩。他们拥有得天独厚的资源优势，举手投足间影响着企业的操盘。然而他们所表现出来的理论研究不一定完全切合实际，如果只有滔滔理论而缺乏实质数据及可操作性，则只能称为“纸上谈兵”。如何更好地让理论与实际相结合，更多地了解市场的实际情况，前期的积累与沉淀必不可少。这是“富二代”走向“创二代”的第一步，也是尤为关键的一步，千万不可一蹴而就。“创二代”重在“创”字，在于选定了方向与目标以后一往无前、风雨无阻的韧劲。一位成熟的企业家必定是有谋略、有魄力的。只有经历过跌宕沉浮仍内心坚定、咬紧牙关，“富二代”才能真正站得住脚，经得起考验与砥砺。

    面对更为严峻的市场环境，市场竞争的背景也发生剧烈变化。IPHONE、微博等新名词闯进了人们的视野，并影响人们的生活与消费习惯。陶瓷行业的喷墨印刷、微晶玻璃复合板等技术也颠覆了行业乃至社会对传统陶瓷的看法，开启全新时代。这个年代不仅需要埋头苦干的劳动模范，更需要有想法、有冲劲的“乔布斯”，二代企业家正扮演了这样的角色。他们时尚、潮流、贴近流行前沿。因此要成就“创二代”，就必须要有与时俱进的精神。

    再回观整个建材品牌的操作，既然所谓的“富二代”品牌的定位是高端的，产品的消费群体以高端人士为主，那就不妨以高姿态的方式运营，换言之，就是以“创二代”的角色来创“富二代”品牌。

    很显然，角色的转变不是一件容易的事情，当任何事情成为了一种习惯，要将其改变实属难事，但“创二代”可让一切改变皆有可能。对于“创二代”而言，要尝试以一种新生态的情绪去做企业，首当其冲便是要了解年轻高端消费群体的兴趣爱好、消费心理、思维方式等，这就演变成了一场艰难的市场调查，这个过程需要强烈的追求新事物的猎奇心理。其次，在品牌形象、产品的宣传推广以及后期的铺贴展示方面，都离不开年轻团队的积极参与。谈及至此，我们不得不再次提到高德瓷砖，从品牌学的角度出发，这个一开始便高调宣传其“富二代”产品九号源石的企业，紧紧抓住“富二代”做文章，从产品的定位、品牌文化的打造，以及品牌的整合推广，都迎合“富二代”式高端消费者的审美情趣。年轻“富二代”的心，老去的一代也许永远也猜不透，只有他们才能真正理解自己的内心的想法，因此，“富二代”品牌只有让他们真正参与进来，才能够把他们真正的想法体现在品牌与产品上。

    当然，俗话说，姜还是老的辣。年轻人总会有头脑发热的时候，“家长们”除了在放其大博一场之外，也别忘了在其“冲动”的时候充分发挥“家长”的作用，该放手时就放手，该出手时也绝不心慈手软。高德研究小组分析指出，民营企业如果顺畅地完成交接班，不但二代民营企业家靠着年轻人特有的闯劲和干劲拿过接力棒，还可以利用企业决策、管理层的更替这一机会，切合陶瓷行业结构调整优化、转型升级的历史机遇，把企业带上新的高度，从而完成自身发展方式的转变。

    年轻人总会有很多想法，别轻易判断他们是与非，不管白猫还是黑猫，抓到老鼠就是好猫。而对于高德品牌及建陶企业而言，赢得了市场的信任，就赢得了战争。但人生毕竟是一场长跑比赛，赢在起跑线上的人未必是最终取得胜利的那个人。十年之后，“富二代”们会在哪里？我们拭目以待！（文/羽文）