2008年我国经济运行面临异常复杂的局面，国内连续遭遇严重自然灾害，美国次贷危机终于演变成世界性的金融危机，世界主要经济体在衰退的边缘苦苦挣扎，中国经济调整与世界经济调整、实体投资调整与资本市场调整、房地产调整与制造业调整的多重周期性调整的叠加作用，使我国经济包括建筑陶瓷和卫生洁具行业面临前所未有的挑战。年初华南地区的大雪灾和“5·12”四川汶川大地震没有给建筑陶瓷和卫生洁具行业造成多大的损失，世人注目的北京奥运会没有给陶瓷和洁具市场带来想象中的商机，缺煤、停电、原材料涨价、人民币升值、劳动力成本上升等给企业经营造成不少麻烦。尽管过去的30年，建筑陶瓷和卫生洁具行业随着国民经济的发展经历过各种起伏和波折，但是这次宏观调控政策导致的房地产市场低迷和世界金融风暴的冲击，带给中国建筑陶瓷和卫生洁具行业的震撼却是从未有过的。改革开放30年以来，中国建筑陶瓷和卫生洁具行业从小到大，许多产品从无到有，行业稳步快速地发展，使中国成为全球最大的瓷砖与洁具的“制造基地”，几乎占据世界的“半壁江山”。2008年上半年的销售形势不如上年同期，通常上半年也不是销售旺季，但却成为2008年里市场销售最好的时段，进入6月份以后全国建材销售市场普遍疲软，尤其是进入四季度后，“十一”黄金周热销场面没有再现，市场萧条和冷清的现实令许多企业实实在在地感受到“冬天真的来了！”。“这个冬天有多冷？”，“这个冬天有多长？”，“如何度过这个冬天？”已成为全行业共同关心的话题。

　　结构调整势在必行

　　前几年的过度投资和盲目扩张预示行业必将经历一轮艰难的调整时期。我国建筑陶瓷与卫生洁具行业在经历2007年的高速发展后，广东、福建、浙江、山东、河南、河北等主产区产能不断扩张，新产区也在各地不断涌现，如辽宁省法库县在短短4年内引进数十家陶瓷企业、近百条生产线，形成生产能力，江西省高安县仅2007年就通过招商协议引进上百条生产线，还有景德镇、丰城及湖南、湖北、河北、云南等地的新兴陶瓷与洁具工业园。产能的急剧膨胀给行业正常发展带来潜在的危机。2008年初全国在建的与准备兴建的产业园有几十个，在建或准备兴建的各类瓷砖与洁具生产线约300条，2008年上半年仅江西省境内就有30多家建筑陶瓷厂在建或建成投产。据初步测算，如果这些产能实现，全国将新增200条生产线，增加建筑陶瓷产能6亿平方米，相当于目前世界第二大瓷砖生产国西班牙的全年产量，全国瓷砖与洁具产能的增长幅度已大大高于市场需求的增长幅度，形成供给远远大于需求的局面。在市场低迷和金融风暴来临之际，行业结构调整和重新洗牌势在必然。

　　内需不足和产能过剩成为当前建筑陶瓷和卫生洁具行业面临的突出问题。2008年下半年全行业深刻地感受到国家对房地产业的宏观调控政策的影响。企业库存较往年大幅增加，工业产品销售率逐月大幅度降低，企业普遍出现流动资金趋紧的局面，大多数企业利润空间下降，部分企业面临着巨大的经营压力。尽管上半年全国建筑陶瓷和卫生洁具销售市场增长势头较上年同期相比略有减缓，总体销售形势还比较好，但进入下半年以后全国大部分企业明显感受到销售开始逐月下滑，8月份以后全行业强烈感受到销售快速下滑的影响，许多企业关停部分生产线减小销售压力。根据中国建筑卫生陶瓷协会在11月份做的初步调查，广东佛山和福建晋江建陶产区关停的生产线约1/3，山东淄博产区关停的生产线近一半，辽宁法库和山东临沂产区关停的建陶生产线为10%～20%；卫生陶瓷（尤其是出口型企业，如广东潮州地区的企业）产品从年初开始就强烈感受到销售萎缩的影响，有的企业透露销售下降超过40%，给人们的感觉是整个行业的寒冬即将来临。

　　市场萎缩销售不畅

　　不同的产品结构与目标市场定位，决定企业受金融危机影响的差异。受影响最大的是卫生陶瓷生产企业。由于出口卫生陶瓷量约占全国总产量的40%，且卫生陶瓷约80%出口到欧美市场，国内和国际市场需求萎缩，使许多卫生陶瓷企业销售业绩下滑，经营陷入困境。2008年全国卫生陶瓷总产量超过1.5亿件，主要产区广东省卫生陶瓷产量下降超过10%，河北、河南两省产量仅有个位数的增长；全国卫生陶瓷企业利润总额同比下降12.61%，企业亏损额同比增长382.71%，利税总额同比减少0.6%，企业财务费用猛增68.48%。由于企业经营陷入困境导致研发费用投入减少，与2007年相比新产品产值率下降28.39%。水嘴和塑料洁具配件等卫浴生产企业受影响相对较轻，销售额和利税总额分别增长28.2%和26.11%，均高于建筑卫生陶瓷产品增长幅度，尽管约60%的卫浴配件类产品出口到欧美等发达国家，国际市场的萎缩对这些产品的销售影响也很大，但2008年卫浴配件类产品出口额仍保持增长，2008年广东、福建和浙江等卫浴配件主要产区的企业生产和销售尚属正常，预计国内卫浴配件产品市场销售仍有较大的增长空间。2008年全国建筑陶瓷砖产量超过57亿平方米，与上年同期相比增长12.8%，各主要产区陶瓷砖产量都有所增长。由于出口陶瓷砖产品中约80%销往亚洲、非洲等发展中国家，而发展中国家受金融危机影响相对较轻，2008年中国建筑陶瓷产品的出口增幅高于2007年。由于近两年国内建筑陶瓷产能快速增长，而建筑陶瓷产品以内销市场为主，受房地产市场低迷的影响，2008年建筑陶瓷生产企业面临的市场销售形势日趋严峻，但与意大利和西班牙同行相比国内建筑陶瓷生产企业显然要好过多了。据对全国1400多家建筑陶瓷企业的统计，这些企业的销售额和利税总额分别增长了23.98%和19.83%。

　　危难之中蕴藏机会

　　2008年中国建筑陶瓷砖出口超过6.7亿平方米，比2007年同期增长13.7%，出口金额27.1亿美元，增长27.2%，出口量及出口额的增长均高于上年同期；卫生陶瓷出口5632万件，仅增长1.9%，出口额8.17亿美元，增长11.2%，出口增幅低于2007年同期；水嘴等卫浴配件类产品出口26.9亿美元，增长8.17%，出口增幅减少。据分析，由于世界金融风暴和美国次贷危机对欧美等国瓷砖及洁具产业形成了严重的冲击，相关企业关停较多，另一方面由于中国建筑陶瓷及卫生洁具产品有较高的性价比，在资金短缺时产生的“土豆效应”，使价廉物美的中国陶瓷及洁具产品能够吸引更多的海外消费者。有部分企业家认为，或许这次世界金融危机有助于中国建筑陶瓷和卫生洁具企业进一步拓展海外市场，增加中国产品在国际市场占有的份额。值得注意的是，从2008年10月份开始，世界金融危机对中国陶瓷和洁具出口的负面影响开始显现，出口逐月呈快速下降趋势。

　　盘点2008年，持乐观态度的企业不多，持谨慎态度的老板不少，也有少数感到悲观的企业。在目前整个行业面临困境的时刻，经营状况比较好的企业普遍有如下特征：企业出口产品主要面向发展中国家市场，受国际市场波动的影响较小；国内市场经销网络健全，尤其是二、三线城市营销网络布局健康的企业，仍保持较好的销售业绩；企业创新能力强，其产品特色鲜明的企业经营和赢利状况较好；在区域市场内有一定品牌效应，面向农村市场，产品性价比高的企业受影响不大。调查显示，2008年大部分企业没有完成或调低了预期的销售增长目标，企业赢利普遍降低，亏损和关停的企业数量大幅度增加，全行业亏损企业数量和亏损额分别增长31.42%和76.97%；为减少库存和占用资金，80%以上的陶瓷企业还未等到岁末年终就开始熄火停窑，提前关闭生产线给员工放假，裁员减薪之声此起彼浮，不绝于耳；企业都感到2008年的“冬天”来得特别早，许多企业的员工将不得不度过一个漫长的“春节休假”，部分员工有可能再也回不到原来的工作岗位。一部分持悲观态度的人在评论当前企业遇到的形势和未来的前景时认为：“现在犹如遇到了一场瘟疫，不知道发病的源头在哪里？也不知道用什么药方能治病？更不知道接下来谁会倒霉？”这实际上反映了当前确有部分企业经营形势十分严峻，同时也是对未来经济形势不确定性和可能面临长期衰退的担忧。在调查中还发现尽管大环境并不乐观，但也有部分企业基本未受当前宏观形势影响，无论是出口还是内销市场，企业产销量和利税继续保持快速增长势头。有的企业2008年销售业绩增长仍达到30%甚至50%以上，而且这些企业对2009年销售业绩的快速增长仍保持乐观的预期。一些企业经营状况良好且资金充足，正在“磨刀霍霍”，随时准备“抄底”和扩张，或并购其他企业。对这些企业来说，这次金融危机过后或许是企业一次难得的发展机遇。大浪淘沙、优胜劣汰，有利于企业做大做强。

　　迎接挑战主动创新

　　展望2009年，经济运行面临诸多挑战：一是国际金融危机的波及面之广、影响度之深超出预期。各国政府采取的各种措施并没有使危机出现转机，金融危机对实体经济的影响还在继续。国际经济形势的恶化已经并将继续影响我国的实体经济。二是经济周期性下行的惯性影响仍将持续。2008年下半年以来，我国经济增速已连续呈现逐步回落的态势，可以说我国经济已进入周期性调整阶段，受金融危机的影响，经济周期性下行惯性还将持续。三是投资、消费信心不足。面对国际国内的不利环境，各方面信心降到近几年的低点。外需减弱、国内资本市场大幅下挫导致投资者信心受到伤害；城乡居民收入增速减缓、房地产不景气则影响了消费信心，直接影响建筑卫生陶瓷行业的正常发展，企业停产和倒闭数量不断增加，建筑陶瓷和卫生洁具行业正面临新一轮洗牌，行业何时走完这段调整时期还难以预测。业界人士普遍预感2009年大部分企业在资金与销售等方面将面临越来越大的压力，行业将迎来新一轮的洗牌和兼并重组。为保存资金链的安全，应对生存挑战，研究如何“勒紧裤带、健体强身、开源节流”成为许多企业经营者的重要工作。大家普遍关心的是：房地产市场在2009年上半年能否回暖？陶瓷与洁具销售市场下滑何时触底？市场消费信心何时能恢复？影响经济发展的诸多不确定性因素是否能尽早明朗？

　　“这个冬天有多长？”。建筑陶瓷和卫生洁具行业与房地产业密切相关，依存度非常高。根据房地产业的建设周期有约一年的“滞后”效应，如果房地产行业在2009年中期能够开始复苏进入新一轮的发展，国内陶瓷和洁具市场最早也要到2010年上半年才能走出谷底。在这种困难的情况下，为帮助企业正常经营，协会已向相关政府部门申请提高建筑卫生陶瓷产品出口退税率，呼吁相关部门真正落实对中小企业扶持政策，希望政府帮助关停企业做好必要的善后工作。同时引导企业应在“冬天”里做好自身调整，节支、挖潜，降低生产成本，改进自身的经营策略，大力拓展中小城市及农村市场，寻求合适的经营规模，提升自身的竞争力，同时鼓励有条件的企业利用这次结构调整机遇兼并重组、做强做大。目前的困难形势是调整产业结构和促进产业升级的有利时机，通过优胜劣汰，淘汰落后的生产技术和工艺设备；企业应设法节能降耗、节材节水、提高产品质量和附加值，增加效益；通过产业转移、区域布局，促进产业升级和产品结构调整。

　　企业不同的发展战略收获不同的结果。在市场持续火热的情况下，高端产品卖得好，低端产品也一样抢手，而随着市场经济形势的逆转，高端产品与低端产品的市场差异正在逐步显现出来，企业早前的发展战略也将显现不同的市场效果。在这种情况下，前几年单纯致力于规模扩张的企业开始面临巨大的压力，目前企业基本上停止了扩张的步伐，放慢了基建、投产的速度。有的企业负责人反映，其产能扩张工程还没有结束，现在正面临着进退维谷的尴尬处境，而这样的企业并不在少数。相反，一些致力于提高自主创新能力，在中高端产品研发创新中有所突破的企业，则大大地增强了抵抗市场风险的能力；还有一些企业目标市场主要针对低收入人群，并在中小城市或农村市场有众多的销售渠道，这些企业也有较强的抗风险能力。在这种形势下，产业结构将进入加速调整期，或者说产业结构将从企业的主动调整过渡到外力压迫下的被动调整，后者显然更残酷，但同时也将更有效地加速这种进程。而伴随着产业结构的加速调整，产业格局也将不再稳定，行业或将面临着新一轮的洗牌。有些企业可能惨遭淘汰，相反，有些企业可能会逆市上升。在这个过程中，也许更多的业外资金将随之涌入，一些企业或将改头换面，转换身份。也许不久后，行业企业将会有新的座次排名。事实上，产业格局的演变也正是行业发展的历史变迁，原有产业格局的打破通常发生在市场逆转之时。对行业企业而言，能够在市场形势一片大好的时候做到未雨绸缪显然是非常重要的，这可以使企业在产业格局演变的进程中占据主动地位。

　　2009年我国建筑陶瓷及卫生洁具行业发展的内外环境将更为严峻复杂。从当前国际经济形势看，世界金融危机尚未根本缓解，金融系统性风险还将进一步暴露，实体经济衰退还在加深，市场信心短期内难以恢复，预示着全球经济将进入较长期调整；国内方面，目前中央拯救经济的决心非常大，国务院出台了扩大内需、促进经济增长的10条举措，总投资规模达到4万亿元，为应对金融危机的挑战陆续出台了一系列刺激经济的计划，加大对企业的扶持力度、努力保持出口稳定增长、加大金融对经济发展的支持力度、加快推进重点领域和关键环节改革、促进房地产市场健康发展等政策举措，将有利于我国建筑卫生陶瓷行业稳定健康发展。我们既要充分认识当前经济形势的严峻性，更要看到当前我国仍处于重要的战略机遇期，充分利用各种积极因素和有利条件，变压力为动力，化挑战为机遇。国际金融动荡使国外同行面临巨大的调整压力，增加了中国建筑陶瓷与卫生洁具企业参与国际竞争和合作的空间，有利于增大中国企业在国际舞台上的话语权；全球经济减速造成能源价格和资产价格下跌，有利于我们的企业以较低成本获取能源及并购国际品牌、购买先进技术装备；外部需求收缩，有利于部分出口导向型的企业改变长期以来形成的“出口－投资驱动型增长方式”，促使他们积极扩大国内市场占有份额，增强培养自主品牌意识，加大促进行业结构调整和转型升级力度，加快推进自主创新和科技进步。为缓解企业经营上的困难，帮助企业渡过当前的难关，希望中央政府尽快在提高出口退税率、降低和减免企业税赋方面给予实际的政策支持。

　　国际经济环境的深刻变化，及国内生产成本上升和生态环境约束加剧的情况表明，传统的高投入、高消耗、高排放、低效率的发展方式难以为继，我们必须加快结构调整步伐才能实现行业又好又快的发展，必须把扩内需、保增长与调整结构有效结合起来，推进我国建筑陶瓷与卫生洁具行业转型升级和转变发展方式。