2023年9月15日·第625期

小马宋战略营销咨询公司创始人小马宋：

大量的瓷砖销售是靠装修团队和设计师的推荐来完成的，有些消费者甚至一次门店都不来就完成了整个成交流程，这是瓷砖行业的特性，凭单个品牌是无法改变的，但我们可以尝试去改变我们在消费者心中的行业属性。所以，我们还有一项重要的战略建议：从瓷砖品牌升级到服务类品牌。瓷砖属于建材类产品，这类产品品类强于品牌，渠道强于产品，客单价高，消费频次低。为了应对这个状况，我们建议欧文莱从单一的瓷砖品牌转变为服务型品牌。当与老顾客加大沟通频次的时候，老顾客推荐率就会上升，实际上最近几年欧文莱最大的客户来源就是老顾客推荐，老顾客推荐裂变，其实就相当于进行了复购，本质上都是降低了营销成本。所以，安装瓷砖只是一个开始，我们还可以进行每年一度的瓷砖清洗保养与抛釉，进门砖的年度更换，生肖纪念款的品牌衍生品，设计艺术文化衫，屋内甲醛测试与清除，客户艺术品收藏建议手册等等。

来源：小马宋《高价低频产品如何做营销：

欧文莱瓷砖案例复盘》

箭牌家居集团副总经理卢金辉：

2023年，卫浴行业“内卷”严重，市场存在许多不确定性，但危机与机遇并存，危机是市场的竞争越来越激烈，但机会永远留给有准备的企业。如果一个企业拥有超强的内功，建立良好的渠道，服务好经销商，并能够为消费者提供满意的产品和服务，市场仍然会对这样的企业给予偏爱。未来的一两年内行业竞争会越来越激烈，更考验企业的内功。

来源：卫浴周报《刘秘慧客厅》栏目

家页观察：

对家居企业而言，无论是背靠房企还是捆绑装企都是为自己找到了一个大流量池。但是，对他人的过度依赖就是把企业命运绑在了别人身上。渠道多元化布局是解绑关联风险最有效的手段。互联网大潮下，增加线上渠道，布局新零售是必然选择。传统渠道在结合线上渠道同步发展的前提下也要更加多样化，除了与房企、装企业合作的B端业务，拓展C端业务，稀释对B端渠道的依赖度，才能自主掌握企业命脉。

来源：家页文化传媒

 

 

上海市市场监督管理局：抽查10批次瓷砖产品，未发现不合格

9月12日，上海市市场监督管理局网站公布2023年上海市瓷砖定量包装商品净含量监督抽查结果。近期，上海市市场监督管理局对本市瓷砖定量包装商品净含量监督抽查。此次抽查了10批次产品，经检验，未发现不合格。此次监督抽查依据JJF 1070-2005《定量包装商品净含量计量检验规则》等标准要求，对下列项目进行了检验：净含量标注、净含量。

来源：中国质量新闻网

成交价1300多万元，夹江瓷都市场两起房产被成功拍卖

9月12日，夹江黄土镇瓷镇路（瓷都市场）三起标的物在阿里巴巴司法网被拍卖，其中两起标的物被竞拍成功，一起流拍。在两起成交的司法拍卖中，标的物价值最高的是瓷镇路186、188、190、192号2栋1层1号房产，起拍价为600余万，实际成交价10511030元。其次是瓷镇路184号2栋2层1号房产，起拍价为130余万元，实际成交价为2806670元，实际成交价在起拍价基础上翻了不止一番。据了解，上述两起成功竞拍者为同一人，是夹江瓷都市场内的1家大型瓷砖经销商。

来源：陶商资讯

山东淄博2家陶企入围省质量标杆名单

9月12日，山东省2023年质量标杆名单公示，共计102家企业入围。其中，山东工业陶瓷研究设计院有限公司的“基于DMAIC改进模式的生产质量提升经验”和山东统一陶瓷科技有限公司的“智能制造在生产过程中的实现及质量控制的经验”上榜。

来源：山东省工业和信息化厅

打折时未正确标示原价，一卫浴门店被罚款5.1万元

9月7日，江苏省市场监督管理局发布2023江苏省民生领域案件查办“铁拳”行动典型案例（第五批），其中提及这样一起案件：一商家对坐便器做特价活动时，未标明商品的特价活动期限及价签上统一价的详细信息，该店通过虚假价格比较的方式销售商品，违反了《明码标价和禁止价格欺诈规定》等法规，被罚款5.1万元。

来源：厨卫头条

惠达卫浴于山西新设分公司，注册资本500万元

9月15日，惠达卫浴股份有限公司新增投资企业永乐惠达卫浴（山西）有限公司。据了解，永乐惠达卫浴成立于2023年9月13日，注册资本500万元，法人代表为毕首杰，经营范围包括：卫生洁具销售；厨具卫具及日用杂品批发；卫生陶瓷制品销售等。目前，其由惠达卫浴100%持股。

来源：乐居财经

 

金舵瓷砖2023年品牌IP发布会暨秋季新品鉴赏会成功举行

9月15日 金舵瓷砖2023年品牌IP发布会暨秋季新品鉴赏会在金舵领航馆举行，金舵集团领导及全国经销商、设计师，媒体朋友共同参与。金舵集团董事罗剑松致欢迎词。金舵集团总裁陈志杰在讲话中表示，金舵瓷砖不仅生产高品质的产品，从产品质感到色彩、颜色到纹理都要不断深耕，从这些变化中，使瓷砖这种材料可以逼真模仿甚至超越任何材料，金舵未来会从色彩这个切入点去深耕自己的产品。金舵集团产品管理中心高级总经理张胜尧从研发创新、生产技术、产品研发、品牌宣传、设计、材料甄选等多个维度展开分享。金舵瓷砖品牌总经理颜利俭从建陶行业的发展、金舵瓷砖的质美千店工作开展状况和下一阶段的行动计划、工作重点等方面作了深度分享。

来源：中国陶瓷网现场报道

马可波罗瓷砖设计新丝路第三季圆满收官

9月8日—13日，马可波罗瓷砖重走丝绸之路设计新丝路第三季戈壁徒步挑战赛正式开拔，邀请设计大咖担纲领队，众多精英设计师共赴敦煌，成功挑战88公里徒步征途，一同对话千年艺术，创造和见证探索传奇。此次活动的结营仪式在河西走廊大酒店举行。马可波罗控股营销中心副总经理黄焱斌，马可波罗设计新丝路组委会会长、马可波罗控股市场部总监许小勇为完成徒步挑战的3支设计师战队颁发纪念奖章。此次挑战赛还增设”大美敦煌奖”、“丝路卫士奖”、“丝路同心奖”，以此鼓励积极创作、保护环境、团结互助的设计师们。

来源：马可波罗瓷砖

能强瓷砖营销峰会·百色站圆满举行

9月12日—14日，能强瓷砖战略营销峰会在广西百色隆重举行。能强瓷砖销售总经理苏永航、能强瓷砖销售副总经理李春宽与全国终端经销商们齐聚一堂，共同探索品牌的营销战略，深化高端品牌发展需求，整合资源后更稳更好地发挥品牌实力。峰会上，能强瓷砖销售总经理苏永航表示：品牌发展战略思路有完善的产品体系，坚定不移地走“创新瓷砖产品”的路线，为市场演变下经销商的应对策略作有价值的建议。好的瓷砖不是部分群体需要而已，而是所有人群都需要。能强瓷砖持续深入探索市场需求，实现产品创新的黄金准则，给消费者超出预期的产品。

来源：能强瓷砖

新恒隆集团2023年秋季陶博会暨全国招商季启动会隆重召开

9月12日，新恒隆集团2023年秋季陶博会暨全国招商季启动会在集团总部大楼隆重召开。以即将到来的2023年秋季陶博会为契机，新恒隆集团市场部就本次活动的重点内容与形式进行详尽讲解。届时，潮流时尚个性的品牌展厅重装升级，将于陶博会期间惊艳亮相；健康岩板、全能王等产品焕新上市，还有行业大咖设计交流会等重磅亮点，将会带来一次不同凡响的感官之旅，一场惊艳的产品互动体验。最后，新恒隆集团各战区精英团队展示独具特色的风采，庄严签下了本次招商活动的军令状并激情宣誓，言出必达，共同奋战招商40天。

来源：广东新恒隆陶瓷集团

 

京东2023年发布超10万款家装建材新品

9月13日，京东举办以“家装万物 势由新生”为主题的2023年家装建材商家大会暨新品发布会，探讨如何优化一站式的“商品+服务”供给，满足中国家庭对于美好生活的多元化追求，携手商家合作伙伴挖掘家装市场新增量。京东联合《瑞丽家居设计》发布的2023家装建材消费趋势报告显示，随着我国人口结构的变化和生活方式的演变，以95后、00后为代表的Z世代，数量不断增长的银发族等细分人群，驱动着家装消费需求快速更迭。贴合日益多元的消费需求，京东着力打造更丰富的新品生态，2023年以来发布超10万款家装建材新品，新品成交额同比增长30%，其中超百款新品成交额破百万、十余款新品成交额破千万，构建起家装建材新品首发阵地。

来源：北晚在线

罚款高达600万元！贵州金沙四家建材企业实施垄断协议被罚

9月12日，市场监管总局通报贵州省金沙县建材垄断案处罚决定书。该案合计罚款高达600万元，涉案的4家建材企业达成并实施固定价格和分割销售市场的垄断行为。南都记者注意到，涉案的金沙远大、金沙奥克和金沙节能等3家企业都曾提出听证申辩，均被执法机关驳回。贵州省市场监管局认为，涉案企业虽有积极配合调查的从轻情形，但为实施垄断先后签订多份协议，存在两个垄断行为且持续时间长达5年之久，对市场竞争的毁损尤其严重。因此，贵州省市场监管局综合考量后认为，原则上不得从轻、减轻处罚。

来源：南方都市报

佛山照明董事兼总经理雷自合辞职

9月12日夜间消息，佛山电器照明股份有限公司发布《关于公司董事、总经理辞职的公告》。《公告》称，公司董事会于9月11日收到公司董事兼总经理雷自合、董事张险峰的书面辞职报告。因工作调动原因，雷自合申请辞去公司董事、总经理及董事会专门委员会相关职务，张险峰申请辞去公司董事及董事会专门委员会相关职务。辞职后，雷自合到公司控股子公司国星光电任职，张险峰将不再担任公司任何职务。

来源：佛山照明

大自然林业成功挂牌纳斯达克，总市值1.35亿美元

北京时间9月12日晚，全球领先的垂直整合林业公司大自然林业在纳斯达克成功通过IPO上市，股票代码“NWGL”。此次IPO，大自然林业共发行750,000股美国存托股(“ADS”)，每股ADS发行定价为9美元，IPO募资规模为675万美元(不含承销商行使额外配售权认购)，质数资本担任大自然林业此次IPO的独家承销商。据悉，大自然林业计划将募集资金用于继续、收购林地特许权和与森林相关的业务；收购欧洲或南美洲的工厂并开发新产品，扩大其销售渠道和市场份额。

来源：大众新闻

 

京东建材联合《瑞丽家居设计》发起2023家装建材消费者市场调查

京东大数据显示，在建材用户中26～35岁的占比36%，36～45岁的占比34%，年龄层逐渐趋于年轻化。以95后、00后为代表的Z世代群体已发展成为家装领域消费的主力军。近日，为洞察新一代消费者的家装建材需求，京东建材联合《瑞丽家居设计》发起2023家装建材消费者市场调查，经过多个关键词分析，梳理了六大家装新趋势：年轻人更加注重自己的内心感受和成长，对于独处空间有更加多元化的需求；如今的国货品牌专注于输出精品，更重视精神层面的打造，从而实现用户的情感认同；采用木纹或石质板材，将自然肌理融于家居空间，无论是健康之选还是视觉表达，都充满回归自然的本身之美；智能锁、智能门的安全性和便捷性展现出全屋智能体验的第一步；绿色低碳的家居产品涵盖天然材料、建材的环保性能以及家装家电的节能性；家庭空间是承接衰老的重要部分，适老产品则是辅助，智能感应灯、安全扶手、自动报警器、紧急呼叫器等相关产品成为大众关注的方向。

来源：瑞丽家居设计

土巴兔集团领导一行莅临云鹿科技总部调研指导与交流

9月11日，土巴兔集团供应链总经理赵映强、辅材运营总监曾科文、招商经理刘冬冬等领导一行莅临云鹿科技总部进行调研考察与交流。领导一行体验了云鹿智能门的核心功能，充分肯定了云鹿智能门在入户门科技上的创新。云鹿创始人于海波向大家介绍了云鹿的发展历程，经营情况。此次土巴兔领导一行到访云鹿科技总部，双方围绕共同合作与发展，再次展开深度交流。期待未来双方能够更加紧密配合，共同助力家装行业在数字化转型方面的高质量发展。

来源：云鹿智能门

第一届土巴兔(杭州)互联网家装节正式开幕

9月15日，第一届土巴兔(杭州)互联网家装节在杭州盛大开启，活动将一直持续到10月15日，期间土巴兔联合杭州实力装企，为市民送上多重装修大礼。此次土巴兔（杭州）互联网家装节，是继“718全民家装节”后，土巴兔举办的又一届大型家装大促活动。落地杭州的大促类活动，对土巴兔而言也是一次新的探索。“无论是‘316有品家装节’还是‘718全民家装节’，都是平台针对全网用户打造，而土巴兔（杭州）互联网家装节有着众多不同。”土巴兔相关负责人表示，土巴兔（杭州）互联网家装节可以说是为杭州市民量身订制的活动，各环节的福利优惠只面向当地用户，而资金托管、第三方质检、新房验收等平台各项保障服务，全都融入此次活动当中。

来源：永州新闻网

发力高端赛道，苏宁易购携手松下洗护制定三年翻番目标

近日，苏宁易购与松下洗护召开9月及国庆大促战略主推动员会，推出“纤镜”“宁净”系列新品，通过以旧换新、套购满减、场景体验等核心举措，为用户提供高端奢品洗护体验，夯实三年销售翻番的战略目标。苏宁易购集团总裁任峻表示，面向未来，双方将围绕场景消费、下沉市场、品质产品等方面深化开放协作，组建联合经营体，探索建立更具竞争性、创新性和领先性的供应链合作模式，未来三年目标销售实现翻番。业内人士指出，金九银十家装旺季叠加中秋国庆，双节有望形成消费高峰。苏宁易购与松下洗护在新品发布、渠道运营、下沉市场等领域深度联动，将进一步撬动家电市场消费需求。 

来源：中国经济网

北京三家老牌家居卖场闭店，居然之家接盘

8月31日，北京市丰台区的玉泉恒业建材市场、东方家园家具灯饰城以及东方家园家装体验馆正式关闭，终止了它们的营业。自2018年以来，北京市的家居建材市场经历了巨大的变革。一方面，京城老牌家居市场相继关闭并腾退，进行了搬迁和改造；另一方面，行业巨头接手并兴建了智能化家居体验中心。从市场门口的关闭通告可见，北京居然东方商业管理有限公司决定对原销售场所的外立面和内部结构进行整体装修，并重新规划各品类经营区域。9月初，玉泉营建材市场的商户已经迁出，目前正处于装修阶段，计划将原市场升级为居然之家智能家居体验中心（玉泉营店），同时也将包括东方家园家居广场在内，大幅扩展居然之家玉泉营店的经营面积。需要指出的是，玉泉营建材市场被纳入居然之家旗下，升级改造为居然之家智能家居体验中心并不是突如其来的。早在今年1月3日，居然大厦、居然之家与运乔建材城以及东方家园签署了合同，将这两个家居卖场纳入居然之家旗下。

来源：77度

安装配件有破裂风险，宜家中国LETTAN莱唐镜子再被召回逾万件

9月14日，北京商报记者从上海市市场监督管理局官网获悉，宜家（中国）投资有限公司生产的LETTAN莱唐镜子，因“镜子的墙壁安装配件有破裂的风险”被召回，共计10976件，这是这款镜子在2023年内第二次被召回。就在2023年初，宜家中国曾经因同一原因召回LETTAN 莱唐镜子7509件。官网显示，涉及此次召回的品牌名称为“宜家IKEA”，产品名称为“LETTAN莱唐镜子”，型号/规格为“70435301、10435304、 70435315、 6043530660435311”、生产起止日期为“2021年2月至2023年6月”、生产批号/批次为“供应商21944生产的批次号为2106至2325(包括2325)”、召回时间为“2023年9月13日至2023年12月12日”，涉及10976件。召回原因在于“镜子的墙壁安装配件有破裂的风险。镜子安装上墙后，墙壁安装配件的破裂可能会导致镜子掉落，划伤消费者，存在一定的安全隐患”。

来源：北京商报

央行：9月15日下调金融机构存款准备金率0.25个百分点

9月14日晚，中国人民银行发布通知称，决定于2023年9月15日下调金融机构存款准备金率0.25个百分点（不含已执行5%存款准备金率的金融机构）。本次下调后，金融机构加权平均存款准备金率约为7.4%。在业内人士看来，此次降准除了有利于带动房地产市场预期好转外，购房者、企业端的合理资金需求也有望得到更好的支持。

来源：新京报

海口实施“认房不认贷”政策

9月13日，海口市政府网站发布《海口市人民政府办公室关于优化我市个人住房贷款中住房套数认定标准的通知》，称“居民家庭（包括借款人、配偶及未成年子女）申请贷款购买商品住房时，家庭成员在我市名下无成套住房的，不论是否已利用贷款购买过住房，银行业金融机构均按首套住房执行住房信贷政策”。

来源：中国房地产报

江苏南通主城区调整购房奖补政策

据“南通发布”9月14日消息，江苏省南通市住房和城乡建设局、南通市财政局发布《关于调整主城区购房奖补政策的通知》。9月16日起，南通市主城区调整现有购房奖补政策，实施“卖旧换新”补助政策。自2023年9月16日起至2024年3月31日，在主城区以个人名义购买家庭首套或第二套新建商品住房的（以合同网签备案时间为准，下同），按照购房款总额（住宅部分，不含车库、车位、储藏室等附属设施，下同）的1%给予奖补。在2023年12月31日前（含），在主城区购买首套或第二套二手住房的，仍按照购房款总额的0.75%给予奖补。2024年1月1日后（含）购买二手住房的，不再给予奖补。对出售主城区范围内自有住房，并在2023年9月16日至2024年3月31日期间购买主城区范围内首套或第二套新建商品住房的，再给予所购新建商品住房购房款总额0.5%的购房补助。出售旧房日期与购买新房日期须相差365日内（含），对出售和购买住房日期先后顺序不做要求。

来源：澎湃新闻