受多重因素的影响，2008年的陶瓷行业面临着一系列的困难与挑战，不少企业陷入了困局当中，与前两年高歌猛进、一路凯歌形成了鲜明的对比。不少陶瓷企业发出“冬天来了”的呼声。而更令人担忧的是，这一轮的经济低迷将会持续到多久，几乎没有人能够肯定。正所谓“春江水暖鸭先知”，陶瓷企业对市场和外部环境的变化最为刻骨铭心，在种种不利因素的综合作用下，陶瓷企业经受着痛苦的煎熬。记者日前采访了部分企业的销售老总，大体上可以看出陶瓷行业在这一轮“冬天”来临之际不同的生存状况。
       大企业比小企业压力大。据了解，目前大企业，尤其是拥有多个生产基地和生产线的企业，其销售压力要明显大于中小型企业。早在今年6月份，行业内流传着南庄一家大型企业停窑的消息，随后，不断有大企业为平衡产销关系而对部分生产线进行了关停。据佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹介绍，从目前的情况看，拥有4~8条生产线的中小型企业，其库存压力要明显小于大型企业。
       出口型比内销型销售好。受经济低迷及房地产市场的影响，今年以来，许多企业国内市场销售增长明显趋缓，部分企业甚至出现了倒退。尤其是以北京市场为主的企业，如诺贝尔、马可波罗、蒙娜丽莎等，由于受奥运会的影响，近期北京市场销量普遍下滑。与此相反，虽受国际市场多种不利因素的干扰，但出口型企业销售反而保持了平稳增长，如楼兰、欧文莱、海棠等，其出口额同比均有较大幅度的增长。
       低档厂比品牌厂要难过。当一轮产业低谷来临的时候，总是先从产业链末端进行淘汰，这一轮也不例外。今年以来，由于受原油、原材料、电力、人力成本等大幅度涨价的影响，那些原本处于产业链低端、仅靠赚取微薄加工利润生存的企业，首先面临着优胜劣汰的考验。尤其是山东、四川产区，部分多年来只重产销、不重品牌建设的企业，由于缺乏品牌溢价的空间，在利润日趋摊薄的市场面前，正经受着无利可图甚至亏本经营的窘境。而那些品牌知名度高的企业，对生产成本上升的消化能力相对而言要强得多，如东鹏、马可波罗、欧神诺等，颇有点“疾风知劲草”的感觉，虽然同样面临着许多困难，但绝对不是最困难的企业。
       抛光砖比仿古砖停产多。综观各个陶瓷企业的经营情况，率先步入行业“冬天”的企业当中，抛光砖生产企业要远远多于仿古砖和瓷片生产企业。造成这种结果的原因，一方面是抛光砖生产成本相对较高，在成本全范围涨价的情况下生产企业变得无利可图；另一方面也是抛光砖企业同质化严重，企业之间竞争激烈，利润空间相对较低。此外，抛光砖产品的产能相比其它产品要大一些，而其主要销售市场又是在国内，因此其生产企业比仿古砖企业要困难得多。