中国陶瓷网讯  （记者 楚才 报道） 成都是四川的首府，也是整个西南地区的中心城市。受益于国家西部大开发的政策，成都及周边城市的房地产业比较发达。去年下半年来，中央政府陆续启动地震灾区灾后重建工作，大量的资金流向成都及都江堰、德阳、绵阳等城市，因此，环成都200公里半径的地域几乎成了一个庞大的工地。

 

    “人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开。长恨春归无觅处，不知卷入此中来。”在当前国际金融危机进一步加深的大环境下，陶瓷行业普遍感受不到太多的春天气息。但步入成都，仿佛白乐天之入深以古寺，到处觉得生机盎然，春天就在身边。正可谓：晓看红湿处，花重锦官城。

 

    作为内陆城市，成都的生活水平大体相似，房产楼盘平均在4500元/㎡左右。人均工资2000多元/月。但陶瓷建材市场规模庞大，布局比较合理，数量大大小小约10多家，还有全国性的建材连锁店。记者通过深入调查采访，希望能给行业还原一个真实的成都市场。

 

 

    相比其它一些城市，成都陶瓷市场培养比较成熟，规划布局合理，这在历史文化名城中是不多见的。成都目前的高端陶瓷市场有三环路与川陕公路交叉处的富森美家居，北二环四段的5.12建材大市场以及建材连锁店红星美凯龙。中上等陶瓷市场有博美装饰城。低端陶瓷市场比较多而零星，但主要集中于熊猫大道两侧，有白莲建材市场，青龙建材市场。富森美家居是成都最规范、规模最大的建材市场，其规模可媲美于广东佛山的华夏陶瓷博览城。

 

    成都建材市场几乎集聚了国内所有高中低端陶瓷品牌，但国际品牌比较鲜见。这里主要介绍富森美家居和5.12建材市场。

 

    入住富森的品牌有200余家，瓷砖主要有：广东的新中源、马可波罗、东鹏、威尔斯、格仕陶、罗马利奥、萨米特、蒙娜丽莎、鹰牌、金意陶、红蜘蛛、欧雅、梵香1860、嘉俊、安拿度等。

 

    四川瓷砖品牌主要有白塔、巴丹、万茂等。

 

    卫生洁具主要有：箭牌、法恩莎、安华、惠达、博朗、浪鲸、鹰卫浴、英皇、四维、金四维、摩尔舒、高第、申鹭达、TOTO和科勒在这里有较大的门店。

 

    富森市场的瓷砖品牌和洁具品牌差不多是平分天下、各占一半，这里将是未来成都建材市场的主流。

 

    5.12建材市场是成都的老牌建材市场，已有近10年的历史，这个市场以瓷砖经营为主，只有少数洁具品牌。据知情经销商说，今后1~2年，根据成都城市规划，该市场可能会陆续拆迁。

 

    入驻5.12建材市场的品牌主要有：马可波罗、新中源、格仕陶、罗马利奥、罗丹、宏宇、卡米亚、威尔斯、意特陶、欧雅、金意陶、蒙娜丽莎、东鹏、冠珠、萨米特、华东的诺贝尔、冠军、亚细亚、斯米克、四川的巴丹、白塔、万茂、米兰诺等，共有100多家。

 

    另外，白莲、青龙两大低端建材市场也各有100多家门店，白莲市场主要是山东品牌，如瓦伦蒂诺、世标、长安、圣卡等。青龙市场主要是四川品牌，如白塔、巴丹，但也有少量佛山品牌，如加西亚、英超，金朝阳、格莱美等。

 

    总之，成都陶瓷市场规划布局比较合理，高中低层次分明，瓷砖洁具各有阵地，交通方便，在城市知名度高，在国内一线域市中，这种情况并不多见。

 

 

    成都作为西南的中心城市，辐射面广，房产业十分发达，加上地震灾后重建的巨大需求，所以，陶瓷卫浴产品销售普通看好，在成都几乎看不到金融危机冲击的痕迹。无论在富森市场、5.12市场，还是白莲、青龙市场，往来装货的车辆、客商川流不息，特别是中低档产品，如600×600mm、800×800mm抛光砖和配套瓷片。目前供不应求，发货紧张。夹江很多陶瓷厂都要排单等候，甚至开始要拉关系进货，这在当前金融危机的形势下是不多见的。据浓华露格仕陶成都总代理范先生介绍，成都市场中低端产品90%流向灾区，根本不愁销售，高档产品（包括仿古砖，抛光砖）主要以家装、小区工程渠道为主，虽然销售相比中低端产品吃力一点，但形势相对来说还是比较乐观。记者通过深入采访建材市场负责人，经销商、导购小姐踏板部分消费者，目前成都市场颇受消费者喜爱踏板销售业绩位居前列的品牌见下表。

 

    部分最受消费者欢迎和销售业绩良好的品牌

 

    瓷砖类：

 

    马可波罗、罗丹、罗马利奥、格仕陶、金意陶

 

    诺贝尔、东鹏、冠军、新中源、蒙娜丽莎

 

    威尔斯、卡米亚、欧文莱、红蜘蛛

 

    汇亚、萨米特、冠珠、安拿度

 

    欧雅、巴丹、万茂、米兰诺、花都

 

    洁具类：

 

    箭牌、法恩莎、安华、博朗、英皇

 

    惠达、申鹭达、金四维、恒洁、浪鲸

 

 

    成都是一个历史文化名城。成都人都很休闲，懂得品味和享受，因此仿古砖在这里的认同度较高，在瓷砖类销售中大约可以占到50%。仿古砖的高端品牌如马可波罗、罗丹、罗马利奥、格仕陶（原露华浓）、金意陶等，产品的价格比较高，在180～300元/㎡，仿古砖二线品牌价格在80～150元/㎡，主要还是广东佛山品牌，低端品牌的产品价格在80元/㎡以下，主要是山东企业，成都的仿古砖销售目前主要是通过家装、小区等渠道，随着各仿古砖品牌的宣传力度加大，及成都周边地区大量建设的开工，仿古砖的认同度越来越高，销售将进入快速增长期。

 

 

    成都市场虽然对仿古砖的认同度越来越高，但抛光砖及配套的瓷片仍占据半壁江山。抛光砖的价格反差比较大，高端的200多元/㎡，低端的10多元/㎡，但主要还是集中在30～60元/㎡这个区域。由于目前四川灾后重建的大规模启动，15～40元/㎡的中低端抛光砖产品非常畅销，供不应求。整个成都市场的抛光砖产品，几乎90%是流向灾区。

 

    瓷片的反差更大，300×250mm规格的产品，价格从1元/片到10元/片的比比皆是，从市场整体行情看，瓷片主要是与抛光砖配套销售，这几乎是一种时尚。而且瓷片大多宣传是完全不透水产品，究竟谁谁怎样，消费者也是眼花缭乱。

 

 

    中低端产品畅销、供不应求，由于价格本来就低，因此谈不上什么打折促销。但中高端的产品，销售模式还是以价格战为主要形势，走在成都的建材市场，无论是5.12、富森、博美，还是红星。美凯龙，到处都是打折的宣传条幅，从3.9折到7折的令人目不暇接，佛山的品牌，如新中源、宏宇、鹰牌、嘉俊、东鹏、圣丹尔赛、欧文莱等，华东的诺尔尔、亚细亚、冠军、斯米克都是如此。四川本土的白塔在成都市场的切入反尔力度不大，但万茂、巴丹却高调亮相，不管是降价促销，或是户外宣传，相比佛山品牌都毫不逊色。

 

 

    在成都市场，虽然仍是广东佛山品牌占主导地位，但四川、山东的品牌，在销售上并不落后，特别是四川夹江的陶瓷企业，占着灾后重建的天时，同时占着本土企业的地利与人和，所以产品非常畅销，供不应求。华东、佛山的品牌知名度，产品档次高、质量好，所以基本垄断着高端消费群体和大工程订单。但路途遥远，运输成本高，周期长，库存销售高峰时难以保障。从广州到成都，以600×600mm规格的产品为例，运费是2.3元/片，运输周期是15天左右，而从夹江到成都，600××600mm规格的瓷砖，运费是0.3元/片，运输时间是3个小时，这中间的优劣，明眼人一看便知。

 

    山东品牌的产品、无论是质量还是价格，比佛山低、比夹江高，所以，二、三级市场的中等消费群体比较认同，如市县级小区建设，公共设施，经济房家装等。

 

    在成都及周边市场，各产区企业各有优劣。另外，必须说明，记者在成都市场走访中很少看到福建的陶瓷品牌。还是一个意外，就是私抛砖在这里的价格达12元/㎡左右，从佛山的私抛厂来看，在成都市场大有可为。

 

 

    记者在成都市场过程中，经销商普遍反映，目前由于销售状况良好，因此，生存发展是没有问题。但是也有不少烦恼，特别是广东佛山的品牌经销商，大多抱怨，厂家在品牌宣传和推广上不积极，力度明显不够，如户外硬广、平面媒体（主要指有影响的行业媒体）上，厂家的广告投放力度明显不够，他们认为，在本区域广告宣传，经销商自己可以做，但在业内的影响，还是要厂家去做，如果在业内都没有口碑，何谈大众化。大部分厂家在销售额中都附有返点，如3%不等，主要用于宣传推广，这些返点，是不是可以先返，让经销商先期投入广告宣传，以利拉动销售，这些应该商量一下。同时，企业应有一套完整的宣传推广计划，不要想到那出些是那出。

 

 

    据记者从成都房地产部门获得的信息表明，成都即将实施城市扩容，打造 五环新动脉， 日前，随着全长21.7公里的成都国家经济开发区汽车城大道在龙泉驿区正式动工，规划全长约180公里的成都市五环路（又称成都第二绕城高速公路）建设工程也随之被正式提上日程。五环之内的温江、郫县、新都、青白江、龙泉、华阳、双流六大组团的大成都格局将在未来的3-5年内真正形成。

    为让路成都五环路的建设，城南双流县双华路已改道并更名为牧华路。五环路温江段的改造方案设计工作也正在进行中。

 

    与此同时，成都市正进行旧城改造和经济适用房建设，以上几项大的战略性项目，将为陶瓷销售带来巨大的市场空间，不仅如此，成都周边地区的灾后重建工作也会在未来2～3年内，给中低档陶瓷产品带来良好的销售机遇。不少经销商认为，未来几年，成都及周边地区将会是国内陶瓷市场的飘红地带。