近日，记者走马了花花世界等建材超市，发现国内陶瓷行业的领军品牌——鹰牌陶瓷，正在悄然变脸。 

　　在鹰牌陶瓷体验中心里，鹰牌的整体品牌形象等CI系统更加统一，具有国际化的整体品牌形象，同时，注重消费者体验的沟通模式，开创了行业产品与市场联动的先河。 

     业内人士告诉记者，鹰牌陶瓷目前正经历着从上到下和从下到上品牌与市场的整合，这次整合尽管悄然进行，但实施力度极大，其稳健发展的总体战略渐渐浮出水面。 

     而反映在市场上，无论是行业人士还是终端消费者，都体验到鹰牌陶瓷这次稳健的迈步。  

 
      主业做大做专　市场持续增长 

　　6月初，鹰牌旗下卫浴产业“转嫁”跨国企业多少有点出人意料，但据业内资深人士分析，这对 鹰牌来说是一步好棋，甩掉包袱的鹰牌陶瓷从此轻装上阵，腾挪出企业资源，将主业进一步做大做强。 

　　据悉，5月底新调整的鹰牌陶瓷管理团队，迅速加强了研发、生产、销售等系列环节，将企业带入一个更高更快的发展。 

　　首先，鹰牌销售政策上，坚持对经销体系和消费者利益的进一步维护、改进和完善，使鹰牌的渠道更加具备可持续的发展优势；另一方面，鹰牌团队通过对国际市场趋势的分析与把握，有效控制了企业成本，同时加大新技术产品的研发力度，使产品在市场上更具竞争力，企业的抗风险能力更加巩固。 

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　　事实表明了鹰牌控股易手鹰牌卫浴的战略成功。数据表明，鹰牌的主业得到迅猛发展，主业迅速填补了卫浴产业的销售额，保持了稳健增长。 

       内部搭建基石　变脸寻求突破 

　　“陶瓷产业正在经历的是一个行业的巨变，鹰牌也在经历着调整，而近年来，风波使鹰牌更得以历练，并站在行业的前沿。”美居中心销售负责人告诉记者，鹰牌的基石非常稳定，这也是一个企业能抵御风浪，持续发展的根本保证。 

   　据悉，鹰牌陶瓷有着30多年的制陶经验，具有强大产品质量和创新实力；而其海外上市公司的企业背景和国际化人才团队，使其具有深厚的系统整合内力。 

　　显然，鹰牌的管理人员深谙质量管理的重要性。他们表示，只有高质量、高品位的产品才能使顾客永远信奉；也只有高的市场占有率，才能让企业发展壮大；而要想打动消费者的“芳心”，牢牢把握顾客对产品的忠诚度。 

　　严格的质量标准是高品质的根本保证，为规范化的检测提供科学依据，从技术标准的源头上领先于其他建陶企业。最重要的一点是，鹰牌始终在产品设计、质量控制等方面充分考虑了客户的实际要求，并充分体现质量标准的整体性和一致性。作为国际化大型陶瓷制造企业，鹰牌陶瓷在质量生产的管理上完全可以用“一丝不苟”来形容。正是由于鹰牌陶瓷过硬的产品质量，以及其“非富即贵”的中高档定位，成了国内诸多知名建筑的首选陶瓷品牌。此外，鹰牌还成为第一个参与制定国家质量标准的建筑陶瓷企业。鹰牌质量管理的企业文化早已深入人心。 

　　鹰牌多年来沉积的内力，以轻松面对行业竞争和内部整合。 

　　据介绍，鹰牌陶瓷现在正在进行针对品牌和终端的整合，思路模块化产出，系统性整合，进一步贴近终端、靠近消费者体验，品牌形象更加国际化。 

      国际化引领创新　拓行业新思维 

　　作为在广东佛山石湾镇一步步成长起来的国内陶瓷行业领军企业，鹰牌率先具备了国际化视野：新加坡上市企业、引进国际资本、积极借鉴国外先进管理理念等，鹰牌凸显的是整体的国际化新思维。 

　　作为全国第一家海外上市的陶瓷企业，鹰牌不仅实现了资本的国际化和管理模式的国际化，更为生产全球一体化、供给全球一体化、市场全球一体化和人才全球一体化奠定了坚实的基础。实际情况是，1997年鹰牌大胆引入国外股东，演变成为一个由中、美、港、新加坡四方组成的股份制公司。在引入国外资金的同时，鹰牌不忘引入大量的先进技术和国外的先进管理经验，让鹰牌从里到外都具备了国际化的气质。1990年代末，勇于创新的鹰牌为了突破融资瓶颈制约，为企业扩张提供稳定资金链，正式在新加坡挂牌上市，从此完成了其国际化经营战略的一步棋子。 

　　令人欣慰的是，鹰牌从1998年至今已连续9年代表中国陶瓷参加世界陶瓷行业最高水平的国际盛会——意大利博罗利亚陶瓷博览会，已经成为中国最具国际影响力的建陶品牌之一。今年9月底，鹰牌将再度代表中国陶瓷参加此次国际展会。据了解，到目前，鹰牌产品已出口到意大利、加拿大、美国、德国、俄罗斯、法国等三十个国家和地区，并在香港和新加坡建立了销售公司，出口额大幅增长。 

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     记者观察： 

　　鹰牌走出去了。从鹰牌业绩的不断攀升，我们逐渐看到中国陶瓷行业的发展前景。在国内众多陶瓷企业还在为价格战而忙得焦头烂额时，当一些陶瓷品牌为如何突破产业瓶颈走向世界之时，鹰牌已经实现了自我突破，成为国内陶瓷行业的一个标杆。这与鹰牌的发展模式和管理思路有着不可分割的联系。 

　　我们没有理由不相信鹰牌陶瓷整体管理团队经营理念的先人一步，从狠抓产品质量、主动参与国际竞争，再到确定做大做专思维的演变，鹰牌始终是在用“心”去经营陶瓷品牌；对消费者负责、因消费者而创新，我们看到了鹰牌的企业文化和经营理念。而正如鹰牌所说，鹰牌的国际化视野让鹰牌最终创造了奇迹，成为中国陶瓷行业的骄傲。