经历了从本世纪初到2014年国内房地产繁荣期之后，处于产业链下游的陶瓷行业正经历从突飞猛进到优胜劣汰的转折。

    “行业洗牌是必然的。”7月28日，特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理邓德隆在北京接受第一财经记者采访时分析，2014年全国楼市出现下行，为家装提供原材料的瓷砖行业也很低迷，瓷砖企业如果未来不改变产品同质化的问题会走不下去，未来行业集中度将提高。

    作为陶瓷大国，我国瓷砖产量占据全球2/3，但随着2014年房地产市场的下滑，作为配套的建材行业也步入水深火热之中，有人甚至用“哀鸿遍野”来形容陶瓷行业。

    对此，诺贝尔集团有限公司(下称“诺贝尔”)董事长骆水根7月28日对第一财经记者分析，我国瓷砖年产值约100亿元，其中15%的产品出口国外，85%在国内销售。从2000年到2014年，陶瓷产业基本跟随房地产行业保持着高速发展的态势，此后因为房地产行业下滑，瓷砖行业市场的确出现了萎缩。

    中央电视台也曾在报道中援引某瓷砖企业负责人的观点称，陶瓷行业普遍承受着成本上升、环保、反倾销等方面的压力，特别是行业产品的同质化，加剧了行业各品牌的竞争。一些竞争优势不明显的企业直接倒下，存活下来的企业面临着重新的思考，谋划下一步的发展，陶瓷行业将进入新的格局，向两极分化趋势发展。

    作为目前市场上的龙头企业，诺贝尔集团1992年创立于杭州，最初是生产中低端瓷砖的小企业，名为“晶达公司”，但随后这家公司很快将业务转向高端瓷砖。根据骆水根给出的数据，去年诺贝尔的销售额约为80亿元，绝大部分销量来自国内市场。

    第一财经记者在诺贝尔官网查阅发现，依托国内完善的销售网络，诺贝尔正持续开拓海外市场，已为世界著名的国际品牌提供专业服务，通过各种销售渠道，该公司产品已出口至东南亚、欧洲、美洲及非洲等地区。然而，尽管国内房地产“黄金时代”一去不返，骆水根依然看好中国瓷砖市场，原因是中国市场“确实太大了”。在他看来，尽管楼市在2015年只是区域性复苏、并非大面积繁荣，瓷砖企业仍然存在进一步发展的空间。

诺贝尔集团有限公司董事长骆水根

    如何进一步发展?

    “现在消费者也是在不断地变化的，因为中国经济一直以来都是往上发展，居民生活条件也在改善，更多人讲究生活品质。”骆水根介绍，顺应国家经济发展、国民消费水平提升的潮流，诺贝尔计划将新研发面市的瓷抛砖作为主打产品。瓷抛砖更耐磨、花纹逼近大理石，价格普遍高于抛光砖和釉抛砖。

    与建材行业中的其他领域一样，陶瓷市场也是一个很分散的市场，上市企业十分有限。当记者问及陶企有无上市必要时，邓德隆称，与其他行业一样，陶企上市也要看战略是否需要，如果战略需要也可以上市，但上市始终只是企业的工具，而非最终目的。