近期，在建陶行业价格战仍在继续的同时，瓷砖品牌们的“营销战”正火热展开。

当下，消费者的需求日益多元化、个性化，传统的营销模式已难以满足市场的快速迭代。为了持续保持品牌的知名度和市场领先地位，蒙娜丽莎、冠珠、QD、格莱斯、宏宇、萨米特、来德利等瓷砖品牌开启了全新的营销活动，营销手段不断升级，其中有的品牌已经取得了相当不错的成果。

蒙娜丽莎瓷砖

据蒙娜丽莎瓷砖官微消息，8月8日开始至8月28日，第17届蒙娜丽莎微笑节热潮将席卷全国。

在此之前，蒙娜丽莎瓷砖在云贵区、华南区、华东区、山东区等全国各地3000+家门店已经召开了动员大会，通过统一宣贯落地、培训，吹响冲锋号角，以焕新之姿，全面打通产品、营销、交付、售后的全链条高品质交付闭环，致力为消费者打造一场聚焦匠心产品、优惠让利、全域服务与情感共鸣，热情、盛大、温暖的“微笑家宴”，让消费者最大程度参与、享受完善的微笑节活动专属权益。

蒙娜丽莎瓷砖第17届微笑节延续多年的优惠政策，推出2万元免单超级大奖，同时还将带来满减直降、“BOSS”直播新品免单、礼品抽奖、品牌老友微笑家宴等多项惊喜大奖。其中，购买蒙娜丽莎瓷砖便有机会抽取2万元超级免单大奖，全国仅20个名额。

结合第17届微笑节福利政策，蒙娜丽莎瓷砖全国门店以2025 无极石界、七星珍岩、时空石韵、岁月风华等年新产品系列为核心全面焕新，瓷砖升级为艺术空间介质，满足多元需求。根据地域文化特色，蒙娜丽莎瓷砖在各地门店定制化设计实现千店千面，并通过瓷砖、五金卫浴、辅材等一站式新产品矩阵、空间美学革命与深度地域化策略，打造从产品创新到场景体验的完整闭环，以高标准、高品质的品牌终端形象，让消费者直观感受产品质量与品牌价值。

另外，蒙娜丽莎瓷砖在各大电商平台基础上开拓新项目，全方位布局数字化新零售营销矩阵，深耕新零售渠道，打通全域流量入口。

冠珠瓷砖

7月28日，冠珠瓷砖官宣知名女明星迪丽热巴出任其「全球品牌代言人」，并携手迪丽热巴于7月30日在全球全新上映品牌宣传片，引起了广泛的关注。

在宣传片中，迪丽热巴身穿中国知名高定服装设计师郭培设计的高定礼服，蹁跹身影掠过锦绣山河、文化秘境，展示了冠珠瓷砖旗下的雍华京韵、山河幻境等系列产品，让东方人居的哲学思考有了鲜活且具象的呈现。

此次冠珠瓷砖发布与迪丽热巴和郭培三方联动的宣传片，通过借用明星效应，再次全面打响了品牌营销战。根据冠珠瓷砖官微数据，宣传片自宣发以来在全网已经收获了8亿+曝光量，官宣当天登上微博“星品影响力”排名第二，登上热搜/热榜12次，打造了13个相关话题，“迪丽热巴&冠珠瓷砖”成为当周（7.28—8.3）新代言互动最高的话题。冠珠瓷砖收获了过亿话题热度，品牌知名度、美誉度再度大步跃升。

同时，冠珠瓷砖还携手迪丽热巴共启大美新程，在中国南方航空投放飞机广告，定制限量登机牌，并在全国3000+专卖店焕新品牌形象，通过投放迪丽热巴形象立牌，以更具时尚感与文化底蕴的店面设计，营造出沉浸式的东方美学体验空间，让每一位踏入店内的消费者都能深切感受到中国美学的独特韵味。

QD瓷砖

7月7日，QD瓷砖成功召开了第五届Q粉节启动会，针对第五届Q粉节提出全面作战部署计划：聚焦核心IP《Q粉节·第五季老友记》，深度整合品牌势能与重磅大奖，精心策划全国联动促销与品牌主题活动，通过多元化的持续惊喜体验，为消费者带来一场贯穿盛夏和立秋的精彩品牌盛宴。

7月18日，第五届QD瓷砖Q粉节正式全面启动。QD瓷砖总部联动全国数百家终端门店，推出了专属款福利、2025新品让利价及超值全屋瓷砖套餐等活动。7月18—8月24日期间，QD瓷砖将持续为消费者提供时尚爆品、时尚惊喜、时尚友惠、时尚趣玩等多重购砖福利，涵盖爆款新品买二送一、全屋瓷砖套餐超低价等，特别推出800*800mm宠粉价29.8元/片起；600*1200mm宠粉价39.8元/片起；750*1500mm宠粉价59.8元/片起。此外，客户订单交付定金满五千元可获抽奖券一张，每增加三千元可再获得一张抽奖券。以此类推，最高可获得五张。

为了扩大营销力度，QD瓷砖通过邀请行业大咖与集团领导为品牌节助力打call，并在各大媒体平台以及户外加投大量广告，持续高频曝光，占领用户认知心智，释放出更强劲的品牌价值，为品牌IP事件加热造势。

格莱斯瓷砖

2025年初，国家相关文件正式发布，推动乡镇市场消费品质化升级，家居建材行业迎来历史性机遇。这片曾被低估的“升级中的蓝海”，释放出前所未有的增量空间。

针对这一趋势，格莱斯瓷砖今年率先开启“2025格莱斯建材下乡千村百镇大惠战”，主动出击突破乡镇市场，以“瓷砖下乡·818传城惠补”政策为核心理念，打通农村终端渠道，推动品质瓷砖走进干家万户,通过一站式产品、价格、服务、补贴的普惠策略，将城市品质与品牌保障真正带到消费者“家门口”，开创下乡建材消费新模式。

818品牌日是格莱斯瓷砖重要的IP营销节点。7月23日，格莱斯瓷砖正式全面启动建材下乡千村百镇大惠战。7月23日—8月24日期间，结合全国联动大促，格莱斯瓷砖将在抖音本地生活深化818品牌日，对终端进行抖音本地生活实战陪跑并打造5城联动直播标杆，赋能终端获取流量，精准触达流量，线上线下同时开展促销让利活动，推出品质挑战赢红包、线上福利叠加BUFF、省心交付更优惠、企商联补享好价、以旧换新乐安居等优惠。针对下沉市场，格莱斯瓷砖还专门推出了专属产品套餐，以及N个空间应用搭配方案，面向100㎡、140㎡、200㎡三大户型。

宏宇陶瓷

近年以来，短剧爆火，如同一股强劲的文化旋风，迅速席卷了大众的娱乐生活。

于是，宏宇陶瓷紧跟趋势，今年4月，联合抖音达人玲爷团队进行直播，并推出了品牌定制短剧《砖业女总》。该短剧剧集巧妙植入宏宇陶瓷“瑰丽”“星绣”“星钻”等系列产品展示，通过轻松有趣的职场剧情吸引观众关注。短剧上线后迅速引发热议，大大提升了品牌知名度。宏宇陶瓷通过创新性的“短剧+直播”营销，实现惊人的转化：单场直播曝光量达1238万，成交订单2280单，登顶抖音团购榜首位，实现从娱乐内容到销售转化的完整闭环。

在618期间，宏宇陶瓷开启品牌狂欢购活动，推出10片装瓷砖省心无忧购、1元预约到店享品牌权益、1元增值抵1000元代金券、5元限时抢5平方瓷砖等11项福利。宏宇陶瓷邀请了多位颜值主播在抖音进行多场直播，通过团购、达播承接流量，直播数据亮眼，再次创新纪录，成功斩获12332单，全网总曝光量达3550万，抖音直播间总曝光人数超487万，实现单场活动成交GMV过千万的爆发。

萨米特瓷砖

7月1日至31日，萨米特瓷砖重磅推出“年中狂补-品质家装季”"活动，带来了家装增值礼-百元抵购券、家装补贴礼-密缝随心配、家装推广礼-新品首单折扣、家装升级礼-焕新套餐上架、家装老友礼-老带新尽享好礼五大福利，从客厅到厨卫，从瓷砖到岩板，提供一站式品质家装解决方案，全线产品放利。

今年4月，萨米特瓷砖隆重宣布了知名男明星王安宇成为品牌代言人，并联合王安宇宣发《萨米特 探索热爱空间》全新主题大片，宣发当日霸榜热搜，吸引了4700W+全网曝光量，40W+互动量和10W+次点赞转发讨论；同时，结合“520”与“618”节点持续扩大宣发力度，多维度展示“萨米特瓷砖&王安宇”广告，线上线下融合发力，触达2000万人次，成功引爆萨米特品牌声量。

来德利陶瓷

7月27日，来德利陶瓷重磅开启了第一季厂商联动“直播抢工厂活动”，佛山总部与洛阳、西安、开平、连云港等全国10家经销商联动直播，通过联合总部补贴、产品共推、流量共享，同步开播形式，打造全域品牌直播矩阵，强化品牌声量，锁定平台核心流量池。

据了解，短短数小时的专场直播，来德利陶瓷取得了斐然的成绩，直播间总曝光量达30W+，直播间留资数达80+、成交76单，直播销售订单金额超百万。

首战告捷，来德利陶瓷表示信心倍增，直言“直播抢工厂”第一季的成功，是厂商精诚合作的胜利果实。来德利将在8月24日、9月21日陆续开展第二季和第三季“直播抢工厂活动”。

如今的瓷砖战场同时在上演“渠道争夺战”“流量卡位战”和“服务升级战”，一场多维度的营销革命正在建陶行业悄然发生……