中国陶瓷网讯 2016年，倍加新陶瓷迎来了品牌发展的关键年份。伴随着公司新的发展脉络的呈现，公司的品牌发展战略将迈向新的阶段。经过对终端营销市场的深入调研之后，倍加新陶瓷全面启动品牌战略升级，除了更具国际感的全新品牌形象之外，品牌升级还将为倍加新陶瓷在发展思路、战略定位、愿景目标、企业文化以及产品结构等方面带来全新的升级变革，并与国际接轨，打造世界一流的百年陶瓷企业。

    全新定位

    随着互联网时代的来临，人们的消费观念更加亲近网络，强调时尚，更加关注产品的高品质。凭借对市场消费趋势的了解，倍加新陶瓷率先提出“高端瓷砖•价值典范”的品牌全新定位，主动迎合新的消费趋势，采纳新的角度、方式、风格来表现、深化、丰富品牌的价值。依托集团强大的研发实力和先进的生产技术，倍加新陶瓷为广大消费者提供品质卓越的大理石瓷砖、超平金刚石、超晶石、微晶石等产品的同时，更以实惠的价格，让高端瓷砖变得触手可及。

    品牌形象升级

    倍加新陶瓷新的品牌形象强调体验感和品牌品质，用高贵奢华和经典时尚风格的融合，为消费者带去不一样的视觉体验。为了更加突出倍加新陶瓷的专业性和尊贵调性，升级后的倍加新陶瓷，在色彩结构上，我们掘弃之前的单一古板色彩，依托新VI、SI系统，将高端蓝色主调与金色系完美融合，呈现出了巨大的视觉冲击力。此次VI、SI升级主要体现在应用与执行上，包括企业LOGO、产品包装、产品砖贴、公司网站及各类VI、SI实际应用等方面。其中最大的改变是企业的官方网站和微信公众平台，以全新的版面设计、丰富的模块设置、全面的动态资讯传播，更好更快捷的服务客户。

    此外，倍加新陶瓷从总部展厅形象、终端形象、产品形象三点出发，首先依据品牌对设计美学、空间品味的追求，对总部展厅宝石馆进行了全新装修。这次的展厅布局更加合理，容纳的款式更多，在诸多细节的设计上，多方位重点展示出经典和新推产品的迷人和谐美居装饰效果，给参观展厅之人身临其境的感觉；其次，深化了终端店面展示标准，从产品配置与陈列到体验空间与布局，都进行了更精细化的提升；再次，丰富了产品运用设计，着重于表现实用、典雅与品味的格调，通过瓷砖花色的搭配，成就现代舒适主义和经典艺术的完美结合；最后，顺应全新品牌定位，推出“高端瓷砖•价值典范”的品牌新广告语，诠释顶级瓷砖带来的完美生活享受。

    通过这一系列的升级举措，倍加新陶瓷全方位塑造品牌的高端形象，为打造强有力的终端品牌效应迈出了全新一步。

    强化产品架构

    在瓷砖行业，先进的技术和多元化的产品一直是企业满足市场需求、保持竞争优势的关键因素。为此，倍加新陶瓷在拥有百代宝釉、宝丽晶等明星产品系列的基础上，依仗强大的生产研发实力，发挥卓越的产品规划能力，全线升级产品架构，倾力重磅打造“倍加新大理石瓷砖”和超晶爆米花“珊瑚玉”两大新型优势产品系列。“倍加新大理石瓷砖”采用业内首个高清叠加套印技术，真实重现天然石材的脉络层次与立体结构，仿石更胜于石。而“珊瑚玉”更是采用超平釉来造出爆米花花色，花色效果与微晶石几乎一样，并且具有比行业同类花色产品更通透、更耐磨的品质优势，成功破解了爆米花花色的高成本、高价格的难题。由此可见，“倍加新大理石瓷砖”和超晶爆米花“珊瑚玉”两大新品如此之高的竞争力，势必将倍加新陶瓷的产品优势进一步扩展。

    在过去的四年中，倍加新陶瓷坚持为消费者提供高端瓷砖的尊贵体验，并朝着成为国内最专业、最值得信赖陶瓷品牌的目标而不懈努力。倍加新陶瓷把此这次品牌升级定位为品牌的重塑与再造，是对品牌内涵的合理扬弃，对原品牌的一种完善和提升。最终实现以品牌拉动销售，以发展凝聚力量，以实干形成合力，以和谐开创未来的伟大愿景。

(倍加新陶瓷市场部•蔡建烺）