不能忽略的中国陶瓷砖产销分析   

    No zuo,no die！

    不作死，就不会死！这是2014年度出现频率奇高的网络流行语，它似乎正在让规模庞大的中国建陶产业对号入座！  

一

    很多人没有想到，2014年大面积停窑减产的背后，是过去三年来全国陶瓷砖生产线342条的增量，按照所谓的“中国制造”思维与“追求规模”的普遍特性，新增的30亿平方米的产能必定成为2014年市场失衡的一颗砝码。而在此前的2011年，全国已有的110亿平方米产能之中，87亿平方米的实际产量，存在20%的全年度开工不足，而这个数据在2014年继续增长，基本达到30%产能的全年度停滞！

    顺着这样一根“藤”我们会摸出哪些奇形怪状的“瓜”？

    首先就是疯狂价格战背后极度明显的产销失衡，相当一部分企业的盈利能力处于“负极”。仅公开信息显示，2014年全国各地有超过10家陶瓷厂和30多个品牌宣告“泡沫破了”！而我在全国各大产区行走甚至包括广东的一些陶瓷厂，有不少仍在亏损中等待着市场复苏的奇迹。

    接下来摸到的这个“瓜”，就是多年来踩着钢丝跳舞的供应体系。一个供大于求的产业，在市场经济时代就是一个伤痕累累、多面疲惫的无烟战场。展开数千年历史画卷，抗战时期各路诸侯征粮加饷，供应方是没有条件可谈的！不供应，大家一起完蛋；慷慨捐献之后食不果腹，却有着一丝一毫的活下去的希望！我并不愿意把我们的供应商与厂家的关系比喻得如此悲催，但现实中，一批又一批规模参差不齐的供应商在等着厂家这些“将士们”开疆拓土，期望安居乐业、繁荣昌盛！然而厂家越来越多，海量生产线的原辅材料吞吐量日益惊人。随之成正比增长的是付款周期从三个月延续到半年，从半年延续到一年，甚至有相当一部分供应款项被拖欠长达三年！

    有机械装备尤其化工辅料的朋友不止一次地告诉我，拖欠货款是常态，克扣少付货款更让人尊严扫地！而我亦经常貌似安慰他们说：一个不重视装备制造与精细材料供应体系、无视前者科技创新的制造业，是难以强大的。对号到具体的企业身上，结果亦是同理！一个没有信用体系、一个不尊重合作伙伴的客户，建议大家理性对待！

    畸形藤条上还集结着一些营养不良的瓜果：好慕虚名、专事抄袭，还要辅以刀枪棍棒对待创新者和原创者！

    有较长一段时间，微信的各种圈里充斥着“某某某（品类）瓷砖哪家强”，一些人拿着拼装的自行车与别人的摩托车甚至奔驰宝马来相提并论，最终还能以高票名列前茅；一些从品牌色彩开始到平面设计、产品设计都要抄袭他人的所谓高端、尊贵品牌，在露骨地吹捧自己的同时，还要对原创的创新者踹上几脚，吐点口水！他们要的就是借机上位，消化一下自身已经机能紊乱的大产能！

    作为一名尊重创新、倡导价值的非资深媒体人，近两年来辍笔学习，却被泥沙俱下的宏大伪面裹挟得沉默无语。我想既然自己没有勇气也没有能力去得罪或者拯救具体的个体，那就在这里笼统地发泄一番，欢迎对号入座！

二

    前述篇章于业内，令人费解。接下来再装腔作势聊聊我们面临的外部压力，宏观经济笔者无才论述，市场竞争是一种庞大而复杂的因果关系，成败在更大程度上取决于企业决策者自身的智慧与能量，在此笔者表示回避！

    我只谈自己在关于环保与资金这两个话题中的一些感悟。

    清洁能源的核心技术未有破解，制造企业投资与决策者的环保意识没有提升，联名上书尚能左右眼前的“最严环保标准”，但你无法一直这么任性下去！“责任”二字在没有涉及自身利益的时候，至高无上，四处宣扬！但我们是不是可以做得更好？答案显然是肯定的！尤其是在自己已经获得巨大利益的背景下，责任二字不能徒有其表。中国文化中有一个强大的能量叫做“平衡”，平衡是一种舍得的艺术，是一种担当换取更多的担当！

    在与全球发达国家就有关碳排放的国际谈判中，一些发展中国家提出的公平主张是发达国家先担责甚至多担责，其次发展中国家自身亦主动肩负自己应担的责任。

    当然，这个前提是，我们谁都不能回避问题！十八大以来尤其是2014年，当局对环保问题的重视程度、社会对环境的关注度与诉求，都达到了空前高度。顺应社会趋势与时代趋势，我们当责无旁贷，侥幸过关或可三年两年，但终将殊途同归于蓝天绿水！

    今年我到过的四川夹江、江西高安、山东淄博以及河南内黄四个陶瓷产区，每到之处都会有一个共同的话题，就是清洁能源！天然气在当下的环保性不必质疑，却苦于杯水车薪。众人目光时而投向央企中洁能，时而顾盼着民企科达洁能。更大的讨论来自各地的企业家及决策人，他们同样对没有后顾之忧的清洁能源望穿秋水！

    那么，在这个问题得到全面解决之前，我们的生产企业将遭遇更多不确定的环保压力！

    另一种压力，必定在于资金。银行贷款僧多粥少，民间金融机构成本高昂。民间融资为本就积弊深重的企业注入瞬间的快感，伴随的却是更为沉重的本息偿还压力。在很多产区（包含佛山），个别工厂除去银行高额融资之外，还伴有民间的5-7分高息债务毒瘤，而市场需求的缓慢释放转瞬即被蚕食！

    回归基本面，制造业的整体创新不足、贪求规模化薄利多销，让制造业处于价值低端，在激烈竞争中无法实现良性循环。而近几年来金融产业的快速发展，现金流的掌控者通过金融产品不断从制造业抽取利润，甚至已经显现了极度冷静而苛刻的选择性合作。

三

    或许我们开始怀念当初，假如不那么盲目，假如不那么任性，今天不至于身处看不清的迷局之中被动、疲惫。

    过去的两年，陶瓷信息报尽可能控制负能量的释放，行业内各阶层读者亦有不少人士表示要多传播正能量！关键在于，我们不能正视自己、不能厘清自身的处境，我们就是负能量的附体！同处于相同的市场环境与行业之中，同样的2013、2014年的时光，鹰牌能实现老树发新芽春意盎然，简一能够独创蓝海，欧神诺可以无视大市场而专注高端专属群体，金意陶可以快速增长，甚至芒果可以肆意飘香……我们可曾想过，自己创造了什么？

    更重要的是，接下来的挑战充满无限不确定性，我们该怎么去应对和改变？

    祝大家2015安好！