日前，佛山威臣企业旗下的柏戈斯陶瓷赞助了宝丽金Forever Live国际巡回演唱会佛山站，宝丽金旗下艺人陈慧娴、汤宝如、王馨平倾力演出，吸引了众多观众前往关注。对于音乐营销这种营销模式，大家如何看呢？

音乐营销

　　调查：若品牌信息现身歌曲 消费者印象更深刻

　　音乐营销产生的效果有多大呢？这个问题是众多企业关注的问题。近日，记者随机访问了一些消费者。他们大多数表示：如果演唱现场多次出现陌生品牌名字，或者会记得，但是记忆不会很长久；如果音乐会现场出现的是熟悉的品牌名字，他们便会加深对品牌的记忆，将来想起这一场音乐会的时候，会记得起是这个品牌是赞助方；如果一个品牌的名字或者品牌的信息出现在某首他们喜欢的歌曲中，他们的记忆会更加深刻，听到歌曲的时候，会想起品牌或者品牌的故事。

　　宝丽金和柏戈斯陶瓷有共同的理念——打造“品质生活”

　　——专访柏戈斯陶瓷总经理罗志健

　　为何在行业普遍压缩广告推广费用的阶段柏戈斯陶瓷却投入巨资赞助宝丽金演唱会？带着此问，记者访问了柏戈斯陶瓷总经理罗志健。

　　中国陶瓷网：罗总，您好，能分享一下为何柏戈斯陶瓷选择与宝丽金合作呢？

　　罗志健：柏戈斯陶瓷之所以选择赞助宝丽金演唱会，首先，因为柏戈斯陶瓷一直倡导“品质生活”， 此点与宝丽金一直以来的音乐态度是不谋而合；

　　其次，柏戈斯陶瓷自2006年创立以来通过多年的高速发展和积累，创下了不菲的成绩，品牌本身积累沉淀了很多的竞争优势，酒香不怕巷子深的年代早已过去，我们需要一个载体带动从而让更多的消费者、经销商朋友深入了解我们企业，宝丽金就是这么一个非常合适的载体；

　　站在个人的角度看，我非常喜欢宝丽金及其旗下的歌手及其歌曲。希望与宝丽金的合作一方面将这种美好的感觉带给员工以及经销商朋友。

　　中国陶瓷网：柏戈斯陶瓷希望通过与宝丽金合作，达到何种目的？

　　罗志健：我们也希望借与宝丽金的合作让企业的员工意识到一定要坚持品质作为企业的立身之本，企业才能获得长期的可持续发展，品牌才能真正深入人心，就如宝丽金一样，四十年来一直光芒闪耀。

　　陶瓷行业当中，也不乏音乐营销的做法。东鹏瓷砖·洁具鼎力支持五月天诺亚方舟南宁演唱会、赞助林忆莲音乐会和新明珠音乐之夜等音乐营销事件仍然历历在目。同时，陶瓷行业当中也不缺以歌曲宣传陶瓷品牌的做法，例如《新中源之歌》、《鹰牌人之歌》和《蒙娜丽莎之歌》等。音乐活动的上演和歌曲的播放同样在宣传品牌本身的文化。对于音乐营销这种营销模式本身，策划人又怎么看呢？为此，记者访问了中国商业歌曲网创办人、资深策划人及词作家邓耀邦。

　　音乐能和谐地宣传品牌

　　————专访中国商业歌曲网创办人、资深策划人及词作家邓耀邦

　　中国陶瓷网：对于这一次柏戈斯陶瓷赞助宝丽金的这个营销事件对品牌策划的帮助有多大呢？

　　邓耀邦：宝丽金的音乐伴随其成长，对于威臣陶瓷企业为企业及行业创造了一个分享品牌、分享音乐的盛会一事，他感到欣喜。柏戈斯陶瓷为行业奉献的宝丽金佛山演唱会，是“用音乐传播品牌”的又一营销典范。

　　音乐营销对业绩能起到多大的作用？这个作用不能单独衡量，它是作为企业营销的其中一种手段，同时，企业行销不能单靠这一种手段，它要和其他营销形式组合在一起形成立体营销，共同为企业服务。

　　中国陶瓷网：到底音乐营销比其他营销方式更具优势的地方在哪里？

　　邓耀邦：我的音乐理念是用音乐传播品牌。音乐变为我的一个媒体，一个可以不断重复播放的媒体。假如你写了一篇新闻很优秀的文章，你也不可能时常读两句给人听吧?《霍元甲》的剧本写得很好，也不能常常给背剧本给别人听，但我唱一句“万里长城永不倒”，听众会很有感觉，再如“万水千山总是情”。音乐可随时随地传播和重复播放，相当方便，还不会引起反感。

　　中国陶瓷网：音乐能推动营销的魔力主要在哪里？

　　邓耀邦：魔力就在于我创作的歌曲都在传播正能量。在音乐分享会上，你会发现，我最落魄悲伤时写的《我是一片砖》也在传播正能量，例如浪漫的《一起圣德保》，积极向上的《蒙娜丽莎之歌》，充满沧桑感的《鹰牌人之歌》，豪迈的《陶醉自然》，奋发的《我是一片砖》，激情的《窑火》。

　　中国陶瓷网：如何寻找音乐营销的目标人群？

　　邓耀邦：对于音乐营销的操作：首先，品牌本身要清楚品牌本身的定位和目标对象，然后选择适合的载体。

　　中国陶瓷网：做好音乐营销的关键点在哪里？

　　邓耀邦：主要在于找载体。

　　那么如何寻找载体呢？

　　载体主要分为三类：1、以品牌服务对象定位选择歌手，让他们在倾听歌手的声音时产生亲切感和认同感，例如对象是经销商销售时。2、广告歌。利用广告歌做音乐营销的重点在于把品牌的信息融进歌曲当中；3、音乐活动形式，例如音乐晚会。音乐活动主要针对中国陶瓷行业和陶瓷渠道的（前者是中国陶瓷行业的精英们，包括陶瓷企业，销售人员和媒体等，而后者主要指经销商）。