中国陶瓷网讯 第四届全国十大城乡品牌（CVB奖）颁奖盛典暨三四级市场营销论坛于12月15日在佛山隆重揭幕。这是该奖项自2009年评选以来首次在佛山颁奖，同期举办的三四级市场营销论坛已邀请到中国社科院经济研究所研究员、经济学博士、博士生导师，原中国社会科学院经济研究所副所长王振中担任主讲嘉宾。

    主题：第四届中国建筑卫生陶瓷全国“十大城乡品牌”颁奖盛典暨三四级市场营销论坛

    时间：2012年12月15日 下午14：00

    地点：佛山•顺德乐从•财神酒店

    特邀主讲：中国社科院经济研究所研究员、经济学博士、博士生导师，原中国社会科学院经济研究所副所长 王振中

    主办单位：中国建筑卫生陶瓷协会 陶瓷信息报社

    直播媒体：中国陶瓷网

《《 直播页面 14：40

    主持人：尊敬的缪斌秘书长、王振中教授、各位企业家、女士们先生们：

    大家下午好！欢迎大家到来，这里是世界最大的陶瓷集散地——广东佛山！更是中国建筑卫生陶瓷精英云集的南国陶都！也是全世界建筑陶瓷产业信息最发达的城市。今天我非常荣幸能够受邀请，担任第四届中国建陶十大城乡品牌颁奖盛典暨三四级市场营销论坛的主持，我叫海绮，大家好。

    首先请允许我代表主办方单位向今天到场的所有嘉宾及朋友表示热烈的欢迎。因为尊敬的阁下的参与，接下来的思想交流将会更加的完美，观点交锋会更加激烈。

    今天我们非常荣幸邀请到以下领导和嘉宾出席今天的盛会，他们分别是：

    缪斌：中国建筑卫生陶瓷协会专职副会长、秘书长

    王振中：中国社科院经济研究所研研究员、经济学博士、博士生导师

    尹虹：中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授

    宫卫：中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长

    欧阳天生：陶瓷信息报社社长

    王五星：湖南天欣集团董事长、总裁

    黄戴荣：湖南天欣科技股份有限公司常务副总经理

    尹述标：湖北经和陶瓷有限公司董事长

    黄永春：江西广夏陶瓷有限公司董事长

    陈兹杰：江西精隆陶瓷有限公司董事长

    徐武坚：江西冠溢陶瓷有限公司销售总经理

    李少金：佛山市金巴利集团总经理

    安晖：安蒙集团董事长、广东安蒙卫浴科技有限公司董事长

    范桂芳：佛山市施琅陶瓷有限公司董事长、总经理

    刘允因：总部特区负责人

    谢亦东：佛山市豪韵达陶瓷有限公司总经理

    刘舜功：佛山市景磊陶瓷有限公司总经理

    叶军：佛山市巴顿陶瓷有限公司总经理

    伍志明：佛山市路易十六陶瓷有限公司董事长

    李敏辉：佛山市晶尊陶瓷有限公司董事长

    史君海：佛山市佳一陶瓷有限公司董事长

    郭玉山：佛山市汇玄陶瓷有限公司总经理

    石瑞峰：佛山欧葡商务有限公司总经理

中国建筑卫生陶瓷全国十大城乡品牌颁奖活动现场（1）

    出席今天的活动，要感谢以上领导和嘉宾，当然我们还要特别的鸣谢到场的新闻媒体单位的大力支持，在这里再一次向各位领导、朋友们的到来表示热烈的欢迎和最衷心的感谢，谢谢大家！谢谢你们！

    有这样一位常年奔波于全球陶瓷产业的行业领路人，他的足迹遍布中国所有建筑卫生陶瓷产业及世界众多陶瓷卫浴产地，他主张创新与节能减排的绝对方向，他也力推陶瓷产业附加值的提升，更重视行业务实型交流和探索。今天，我们也请到了这位我们所熟知的行业领导，他就是中国建筑卫生陶瓷协会专职副会长、秘书长缪斌先生。让我们以热烈的掌声请出缪斌秘书长为今天的颁奖盛典和论坛致辞！掌声欢迎缪斌秘书长。有请！

》》14：48

中国建筑卫生陶瓷协会专职副会长、秘书长缪斌

    缪斌：尊敬的王振中老师，各位嘉宾大家下午好！

    今天我们在这里为第四届三四级市场营销论坛的十个城乡品牌颁奖，这个活动今年已经是第四年了，在这个活动当中，得到了在座各位的大力支持，得到了行业同仁的大力支持。同时，这个活动也为我们行业，尤其是拓展在三四级城市营销渠道以及我们一批这样的企业带来了非常丰厚的收益，也取得了非常好的成绩。

    今天，我们在这里再一次来举办这个活动，在这个活动我们每年还邀请了著名的专家、学者为我们的行业发展、为中国经济发展进行点评，为企业如何发展提供指导性的建议，大家知道十八大刚刚开完，对于今后尤其是明年如何发展我们很多同仁都抱有一个非常殷切的希望，希望从新的领导层当中、从新的政策当中得到下一步，尤其是行业如何发展找到一个正确的方向，或者说是减少我们在发展中的失误或者少交学费，今年是我们行业一个特殊的一年，面对中国经济面临转型升级和诸多困难的时候，我们的行业跟房地产一样，上面遇到房地产调控政策的影响，也遇到世界经济复苏艰难的影响，同时也遇到整个中国经济需求增长乏力的影响，我在各种场合下都说今年的数据是这么十几年来，我们看到增长速度最慢的一个数据，不管是洁具行业还是制造行业，增长几乎停止，没有增长。我们在08年金融危机的时候，我们还有相当大的增长，但是今年几乎停滞不前。很多企业，我遇到的企业90%以上的企业都说他们的效益明显下滑，当然还有一些企业可能有10%或者20%的增长，但是效益却没有同步增长，还有一些企业可能已经退出了这个行业，可能还有一部分企业正在思索明年是不是要退出这个市场，我们有走了很多经销的市场，包括我们在佛山的这些卖场，不同的市场退铺的10%多，有的甚至20%，有些经销商已经没有信心做好，有的企业也在收缩，我明年不要铺那么大的摊子了，这是我们企业面临的问题，尤其是下一步怎么发展，等一下王老师会跟大家做分享。

    根据我们“十二五”规划，节能减排、调整结构是我们近几年行业发展的主流，首先从瓷砖减薄，过去前几年有人有疑问，现在我想全行业都意识到了，而且接受了瓷砖必须减薄这么一种思想，而从政策推进方面，我们的薄型瓷砖标准已经开要出台，明年陶瓷砖标准要修订，按照我们协会当初预定的2015年前全行业必须瓷砖减薄，减薄在10%以上。今天，我们还有一个就是瓷砖减薄之后，我们的洁具轻量化，这个工作也在启动，而且我们也希望在明年的修订标准当中，这一项轻量化工作也必须要初见成效，就是通过国家节能减排政策，包括我们行业调整政策在近几年都必须要推进的，所以也是通过这个平台，通过这个信息希望大家知道，我们未来发展方向，首先必须符合国家的大的方针节能减排，绿色环保这是发展方向，就像十八大给我们提出来的“美丽中国”的这个概念，我们行业，尤其我们是一个消耗资源的行业，这一点压力更大。

    另一个工作，就是要在行业转型和产业重新布局方面，要给行业一个清晰的、明确的目标，在“十二五”里，我们已经提出来中国的建筑卫生陶瓷行业应该分东部、中部、西部，三个不同的领域分别实行不同的调整的政策，上个星期在北京工信部组织召开的政策研究课题，我想我们有很多专家都认为必须在这方面加以推进，就是在东部地区必须是实行总量控制、优化，就包括现在佛山，很多地方是不让你再新建生产线的，中部地区包括江西、河南，中部地区产区也要推行不是低水平的转，而应该要比现有的水平更高，西部地区随着中西部地区开发，它的市场容纳也在增加，这些地区根据当地的市场环境和环境的容量适度的发展，这块我们也正在和相关部门在进行进一步的细化调研，怎么使“十二五”规划能具体落实到下一步的发展过程当中。

    今天的活动大家可以看出来三四级市场营销论坛是第四年，为什么几年前我们就启动这种活动，因为根据我们协会近十年对行业整体的观察和分析，中国经济由东部沿海地区向中西部地区产业的转移以及随着中西部地区生活水平的提高，他对陶瓷卫浴的需求量会逐年的增加，根据这一发展趋势行业在很多年就开始了对产业重新布局，而且在过去十年当中，每年以10%多的增长速度，绝大部分增量是在中西部地区，也就是在现在三四级市场，包括今年这么困难的时候，我们对整个行业的调查，从全国总量来说基本上维持去年的水平，没有太大的增长，也没有明显的下降，但是一二线尤其是大城市的销量明显下降，二三线城市甚至三四线城市市场还是相当不错的，昨天我在另一个场合上也说，过去广东无论在洁具和瓷砖的产销量上都是位居全国老大，今年这种情况发生了变化，就是说瓷砖的量被福建超过了，洁具量也被超过了，我们的洁具产区基本上都面向了三四线城市，今年的增量是由于渠道下沉，把它的市场盲点向县域城市布点，才能维持住他今年的销售业绩，对于未来中国城镇化这么一个美好的愿景，将来会如何实现我们不知道，但是可以肯定的是只要是中国城镇化的推进，我们的陶瓷卫浴肯定还有比较可观的发展空间，这就是我们在这里给各位传递的信息。

    这个行业相对于其他行业来说，我们的行业还是过得跟过去比没有那么高速的发展，但是跟我们周围其他行业发展，中国建筑卫生陶瓷行业还是比较不错的，我们很多企业家应该在未来的发展当中有这么一个思想转变，就是说习惯了过去高速发展的时代，心里应该适应于这种平稳发展，就是我们过去一二线城市房地产高速发展，这个时代结束了，我们这个行业像过去那十几年高速发展的时代，从我的个人观点来看它结束了。

    今后是一种平稳发展，在平稳发展当中，可能有的企业能够适应这种新的生存发展模式，有的企业就不适应，有的企业能够根据新的形势来调整自己的经营定位，有的企业可能就不适应或者调整不过来，那么这部分企业我们认为他将来的生存是堪忧的，而且根据我们这几年对整个行业的分析和调查，今后的发展方向肯定是朝着有品牌的企业规模大的企业它依然会过得比较好，我们很多以价格取向这种企业可能一时也会有比较好的业绩，但是很难持续，如果你用你的核心竞争力，有你的差异化的经营策略，这样的企业当然这可能是很多中小企业，我想这可能是这些企业生存发展可以赖以生存的一个方向。

    这两年大家已经感到如果过去没有品牌，这今年研发能力跟不上，他经营就非常困难，而且事实也越来越证明我们对整个行业形成的判断，如果你做不大、做不强就必须做出特色，如果做不大、做不强又做不出特色来，就要考虑你今后还能在这个行业里坚持多长时间。所以，我们也希望通过这种品牌为我们三四线市场培育出一批在这个消费层次有品牌的企业，中国的消费是宝塔型，高、中、低，但是大部分集中在中低端，高端的消费群体少，而且也能够在高端生存下来的几率也不高，我们知道过去我们有很多台资企业，现在慢慢有的已经退出去了，有的经营也不好，这块的竞争非常激烈，如果你能在三四线城市作出你的品牌、做出你的特色来，我想这些企业还是能比较好的在这个行业里立足下来。今天借这个机会再一次对各位、对协会工作、对这个活动的支持再此表示衷心的感谢，也预祝各位在新的一年生意兴隆、事业发达、身体健康，谢谢！

中国建筑卫生陶瓷全国十大城乡品牌颁奖活动现场（2）

    主持人：谢谢缪斌秘书长热情洋溢、言辞恳切的致辞。谢谢您。

    在过去五年时间，世界经济危机、欧债危机的持续发酵及后危机时代的国际贸易低迷，与中国国内房地产投资过热、经济结构不平衡的现状发生交叉反映，国内外陶瓷卫浴市场冷热不均。尤其政府持续地房地产调控措施效应明显，房地产市场正在逐步回归合理水平。但是它对下游的建筑卫生陶瓷市场产生的滞后性影响集中在今年显现，很多企业在今年被迫收购、停产、转租甚至倒闭。尤其根据中国建筑卫生陶瓷协会公布的上半年总产量增长3.8%的数据显示，中国陶瓷砖的增幅已经告别了连续10年的两位数增长神话。明年的形势会怎样？尤其党的十八大召开之后，中国的经济又将步入一个什么样的阶段？中央经济工作会议即将召开，2012年的成绩单已基本定型，我们该如何调整好自己的思路，以什么样的变革和准备来应对当前经济转型、经济结构调整和明年的未知呢？今天我们非常荣幸地邀请到了中国社科院经济研究所研究员、经济学博士、博士生导师王振中教授，为我们带来他的独到见解，希望能够对大家带来更多的启发和指导意义。让我们以热烈的掌声请出王振中老师，掌声有请！

《《15：00

中国社科院经济研究所研究员、经济学博士、博士生导师王振中教授

    王振中：尊敬的缪斌秘书长，以及各位来宾下午好！

    非常高兴有机会来跟大家交流一下关于经济转型升级的一些看法，无论对于广东、对于深圳、对于佛山顺德来讲，应该说我都比较熟悉，但是对于陶瓷业我基本上是不熟悉，但我知道我的生活离不开陶瓷业，包括最近还在为家里的陶瓷发愁，到底是选什么品牌的好，到底它的卫生程度怎么样，滑的程度怎么样，昨天也参观了一个企业，我觉得做得非常好，北京我没有看到那么好的展厅。

    我在规定的时间内跟大家交流一下，我的题目是只有经济转型升级强国富民才能圆梦。

中国建筑卫生陶瓷全国十大城乡品牌颁奖活动现场（3）

    这次十八大特别提出来以经济建设为中心是兴国之要，发展仍是解决我国所有问题的关键。只有推动经济持续健康发展，才能筑牢国家繁荣富强、人民幸福安康、社会和谐稳定的物质基础。必须坚持发展是硬道路的战略思想，绝不能有丝毫的动摇，这段话我们很清楚在理论界争论有五年时间了，因为学术界一直是近五年来甚至还要以经济建设为中心是有争论的，有的是以法治建设为中心，但是这次十八大非常明确仍然要以经济建设为中心，特别是这次十八大非常坦率的指出我们当前面临的主要困难和问题，我们原来所看到的不平衡、不协调、不可持续的问题依然突出，这些提法应该说跟“十二五”规划的建议的提法差不多，但是在社会矛盾明显增多方面应该说提得相当具体，因为有的时候我们就一句话，有的时候在有关报告里这段话就省掉了，但是现在对这句话非常坦率，而且这些领域，教育、就业、社会保障、医疗、住房、生态环境、食品药品安全、安全生产、社会治安、执法司法等关系群众切身利益的问题较多，部分群众生活比较困难，所有这些困难和问题都需要通过经济转型来逐步解决。

    大家就特别喜欢一句话中国是一枝独秀，中国的GDP从来不是一枝独秀，中国经济增长的特点是平稳增长、上下波动幅度小，这是中国的特点，你看其他的国家，增长速度都没有我们高，但我们喜欢说30年，甚至写进共和国30年，但是外国人看是中华民族，所以这是国外一个研究成果很值得我们深思，非常值得我们深思，它就研究了将近100年的时间，中国和其他国家相比，我们的人均增长速度到底是多少，我们看那时候在1879年到1997年期间年均增长2.82%，巴西年均增长速度是2.41%，第三是墨西哥是增长2.27%，德国年均增长速度是1.99%，而我们的年均增长速度仅仅是1.91%，所以从这100年的情况来看，中国要想强国富民必须要发展，所以说十八大讲的发展是仍然解决我们所有问题的关键，我觉得这个判断是完全符合事实的，但是问题是怎么发展，过去我们是高投入、高增长、高污染、低效率这样的发展模式应该转变。

    所以，大家会看到习近平总书记在政治局的第一次学习里面特别强调了社会主义初级阶段是当代中国的最大国情、最大实际，我们在任何情况下都要牢牢把握这个最大国情，推进任何方面的改革发展都要牢牢立足这个最大实际。第一个层次谈到不仅在经济建设中要始终立足初级阶段，而且在政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设中也要牢牢初级阶段。不仅在经济总量低时要立足初级阶段，而且在经济总量提高后仍然要牢记初级阶段，不仅在谋划长远发展时要立足初级阶段，而且在日常工作中也要牢记初级阶段。因此，我觉得强国富需从六个方面层面转型升级，战略层面、制度层面、产业层面、技术层面、组织层面。

    国家在战略层面正在进行转型升级：第一大家看到是五位一体的总布局，特别谈到经济建设、文化建设、政治建设、社会建设和生态文明建设，特别是建筑陶瓷业的同志们对生态文明建设是感到压力比较大的；第二是新四化的发展之路，原来我们知道十七大的发展之路是五化发展战略，就是工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化，后面把市场化、国际化换成了农业现在化，这是第二个战略层面的转型升级，它意味着不仅要建工业化的城市，而且也要建工业化的农村，仅有发达工业化的城市，这个国家的发展是极不协调的，而这个思想可以坦率的讲还没有超过1947年张培刚先生的思想，张培刚先生叫做农业国家工业化，第三个“三个没有变”认识的深化，中国是世界上最大的发展中国家的国际地位没有变。我觉得第“三个没有变”对我们非常重要，我们不要认为GDP世界第二，但是我们的人均水平是极其落后的，在213个国家里我们是排在144位，我们人均国民总收入还不及于欧盟国家平均水平的1/8，我们国家的贫困人口按照世界银行的标准是1.25亿人，而且我们的平衡标准是相当低的，国际标准是按照一天的消费，我们是按照收入，所以我就觉得特别是第三个，当然这种差距大家会看到，人们的需求力提高，但是我们的社会生产非常滞后，这个空间恰恰是我们今后发展的空间，第四个就是两个加快的呼吁，特别这次十八大提出一方面加快社会市场经济体制，另外又提出了加快转变经济发展方式，这两个加快同时提出了，我觉得都是从战略层面的转型升级。

    第二个是制度层面的转型升级。大家会看到在今后我们特别谈到了政府和市场的关系是处于最高端，非公有制经济、公有制经济、现代市场的体系改革将会全面展开，通过市场和政府的力量已经基本上战胜了2007年世界危机对经济的冲击，但是我们的代价是极大的，大家看看世界银行是怎么看中国经济的，世界银行说，五年来中国央行总资产增长了119%，总资产达到了4.5万亿美元及是全球最有钱的央行，美联储是3万亿美元，欧洲央行是3.5万亿美元，五年来全球流动性的增量，其中48%是中国供给的。货币估值的因素占了中国2010年和2011年经济增长的55%。所以大家可以从这儿看到，如果把货币估值的因素减去，我们实际的增长空间是受到压力的，所以企业在这里面GDP很多，但是我们企业感到压力很大，就是这里面货币估值的因素。

《《15：30

    我们看看几个积极的现象，第一个公平的呼吁越来越强烈，这次中央决定要健全中央和地方财力与事权相匹配的体制。2016年，地方的政府债务要偿还70%，2016年后要偿还30%，70%就是7万亿，30%就是3万亿，但是中央和地方的事权与财力不相匹配，使得地方政府的行为得到了极大的扭曲，现在土地出让金占地方收入的比例已经超过了60%；第二要完善促进基本公共服务的均等化，第三构建地方税体系，形成有利于结构优化、社会公平的税收制度，大家会看到我们调查的典型的数据，特别是中西部的财政税收体制是非常扭曲的，另外相当大的县市依赖于上级的财政转移支付，地方政府不愿意搞了，所以你搞什么转移支付都有固定的用途。第三，要形成有建立公共资源的出让收益合理的共享机制，特别是第四，大家注意改革征地制度，提高农村在土地收入中的分配比例，促进城乡的要素，平等交换。这个公平的色彩是相当浓厚的，另外是特别指出了保证各种所有制经济依法平等的使用生产要素，公平的参与市场竞争，同等受到法律保护，特别是依法的使用生产要素，这对于民营企业来说，应该是非常积极的信号。第三，我们要加速金融深化，特别是加快发展多层次的资本市场，稳步推进利率和汇率市场化的改革，第四，人口市民化，有序推进农业转移人口的市民化，努力实现城镇基本公共服务常住人口全覆盖。这几个制度层面的转型升级，应该说对我们的企业发展空间提供的是非常明确的而且是积极的信号。

    第三产业层面的转型升级。我们看到这个表，我们知道我们的经济总量很大，但是我们的结构应该说是相当滞后的，2011年我国第一产业的产值占了10.1%，第二产业占了46.8%，第三产业占了43.1%，而第一产业的产值的水平还达不到1980年世界平均水平8%左右，尤其是就业结构，2011年我们有34.8%从事的是第一产业，有29.5%的人从事的是第二产业，有35.7%的人从事的是第三产业，这是一种什么情况，也就是说我们现在第一产业的就业结构和日本1955年的相差不多，而且我们第三产业的就业占的比重还达不到日本1955年的水平，这里就可以看出来，我们国家第一产业的转型升级难度是相当大的，这就是20年前当时的江泽民同志在大会堂里接见中国社科院的使者谈到的当前中国迫切需要解决的四个问题之一就是讲到，现在的农村剩余劳动力已经很多了，将来农业的劳动生产力提高后，更多的剩余劳动力会产生出来，他们的出路在哪里，所以会看到无论是城镇化也好，无论是工业化也好，它的支撑点是什么？是农业。没有第一产业的进化和升华，第二产业尤其是第三产业的跃升和转型应该说负担是极重的。

     你看到2016年我们从十一五开始一直怎么提高服务业附加值，但是我们现在看看只是占了43%，而发达国家占了75%，下中等国家是52%，低收入的服务业增加值都在50%，你看看我们的产业结构是极其滞后的，我们想提高劳动生产力，想把人转移出去，想实现城镇化，要实现这一目标就是第三产业，但是我们的第三产业是比较滞后的，这可以看出来我们的农业劳动生产利相当低下，这是产业升级必须要明确产业转型升级的方向是什么，现在非常清楚了，就是绿色低碳经济，刚才缪斌秘书长讲话里也谈到了这个问题，大家会看到第十二个五年规划里有12个约束指标，其中关于低碳经济的指标就有7个，如果细分的话是10个，要求单位用水量降低30%，非化石能源占一次能源消费比重达到11.4%，单位国内生产宗旨能源消耗降低16%，单位国内生产宗旨二氧化碳排放降低17%，化学需氧量和二氧化硫排放量降低8%，氨氮和氮氧化物排放分别减少10%，森林覆盖率提高到21.66%，老百姓需要喝上干净的水和吸进清新的空气。我们一直强调欧美国家的历史责任，说现在相比气侯温度过高的原因是工业化国家，200年实行工业造成的，这个没有问题，但是另一方面我们必须注意，我们有现实的责任，从2007年以来，在新增的二氧化碳里我们占的比重相当大，所以现在我们最后的关头就是什么？就是共同有责任担任起，而且我们要看到低碳经济是以低能耗、低污染、低排放的经济发展模式，低碳的基础是新能源技术的开发和减排技术的创新，它的出现必将使产业结构和消费结构发生巨大的变化，这是人类社会文明的进步。我们必须要跃升一步，零碳和负碳，这需要我们引起高度重视，2003年英国政府首次提出了“低碳经济”的概念，大概在2010年5月在上海世博会期间瑞典公司推出了2R系列于油空气压缩机的“零碳”技术，并获得了TUV净零能耗的认证。2010年清华大学金涌教授提出“低碳”之后或将迎来“负碳”时代，把二氧化碳经过逆转化过程可作为资源再利用，把二氧化碳还原成一氧化碳，再与氢气合成碳氢化合物和碳水化合物等，其关键是要有大量的廉价氢源。在我国，焦炉气就是很好的氢气来源，也可以用垃圾为原料制电解氢。现在美国的明尼苏达大学化工系已做到5-10兆瓦的中试规模，可惜我们过程现在还没有开展相关的研究。

    所以从低碳、零碳到负碳的概念演变可以看出来我们过程的高排放的增长模式已经走到尽头，我们的GDP是靠消耗煤得到增长的，2020年全国能源消费总量控制在31亿吨标准煤，但是2009年已经达到了这一界限。我们的GDP确实增长很快，占的比重也逐渐增加，2009年我国GDP占世界8.5%，但是消费的铁矿石占世界消费总量的54%，水泥占了52%，煤炭占了46.9%，钢占了46.4%，石油占了10.4%，所以为什么中国买什么，什么价格就贵。中国现在维护世界原材料市场的价格稳定应该说是负有一定责任的，而且这种高投入低产出的历史教训值得我们吸取，有人说有人预测1994年亚洲将发生金融危机，他并没有预测到亚洲的金融危机，人们都说21世纪的亚洲世纪，苏联的经济增长不是长不了，他们是高投入、低产出、低效率，现在亚洲国家的增长模式也是这样，这是值得我们深思的，所以1997年的时候有人说世界哪些发明和新技术是你们的？所以我们完全靠高投入、低产出这种增长模式已经走到尽头了，我们不转型、不升级是没有出路的。你看看能源对我们国家产业发展的制约，中国汽车产业，你看看美国一千个人有874辆车，我们中国有多少？如果中国真正像美国拥有那么多汽车，全球的石油供应量都供应不了中国，所以我们有一位领导给我们讲说，大家都喜欢买车，都嫌汽油贵，他说你别嫌汽油贵，有油就不错了。

      第三个发展实体经济的重心将是战略新兴产业，我们这次世界经济衰退的恢复绝对不是原有产业的恢复，而是新兴产业的升级，这个新兴产业大家看得都很清楚就是新能源，所以你会看到，我们国家现在讲战略性新兴产业是指以重大技术突破和重大发展需求为基础，对经济社会全局和长远发展具有重大引领带动作用，知识技术密集、物质资源消耗少、成长潜力大、综合效益好的产业。特别需要我们注意的是两个基础，一个是以重大技术突破为基础，第二个是以重大发展需求为基础。大家看看这是人类三次工业革命的演化，第一次工业革命的时间是18世纪晚期，它的能源是煤炭，它的通讯手段是报刊、书籍以及书籍的印刷材料，它的生产方式是工厂机器大生产取代手工作坊。第二次工业革命能源是石油，它的通讯是电话、收音机、电视机、它的标志是电力、内燃机，它的生产方式是大规模流水线自动化机器生产。第三次工业革命，是21世纪，它的能源是可再生能源，它的通讯工具是互联网，3D打印机、能源互联网，它的生产方式是分散合作式、个性化、数字化。

     里夫金（备注：里夫金即“杰里米·里夫金”，美国著名经济学家、趋势学家，创立的“第三次工业革命”概念。） 预测的新经济模式，未来25年内数百万的建筑家庭住房、办公场所、大型商场、工业技术园区将会既可作为发电厂，也可作为住所。未来家庭居民还可以在自己的房顶上安装太阳能电池板，这些能就地收集可再生能源的迷你能量采集器，能生产出足够的电力，满足房子所需的电能，如果有生意则可出售给发电厂。

《《16：00

    第四是技术层面的转型升级。

    我们原来要提高原始创新，集成创新和引进消化吸收再创新，更加注重协同创新。第二构建以企业为主体，市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，第三完善知识创新体系，加强知识产权保护，我们陶瓷业在这个方面，最近的一些官司就反映我们需要在这方面加强工作，一定要保护名牌，完善科技创新的评价标准，激励机制和转化机制，国家主席胡锦涛2006年就提出来了我们要成为创新型国家，他的标准谈到了全球化RD的投入与国内生产要提高2.5%，但是2010年只占到1.75%。

    这次我们将继续加强实施知识产权战略，对于名牌企业、对于中国产业的发展极其重要，非常关键，因为我们原来的生产方式可以说对于知识产权是非常单薄的，OEM贴牌生产，CKB、SKD这三种模式基本上不存在知识产权，所以我们可以看到，我们一直会讲自己是世界工厂，我可以告诉大家2005年我们国家领导人就不承认这一点，我们国家领导人讲了，看起来我们的经济总量很大，其实并不行，因为大多数知识产权不在我们手里，只有到大多数的知识产权在我们手里的时候，到那个时候我们才能说我们是世界工厂，所以可以看到知识产权的要害光靠山寨版这个民族是兴盛不起来的，尤其是这次伦敦奥运会，给我的印象极其深刻，当然中国有些奥运会官员说的一些话我不太喜欢，但是大家想一想，他说任何一个国家都发生了革命，但是只有英国的革命改变了整个世界，英国工业革命改变了整个世界，我们知道没有知识产权的发展，仅仅是深加工，目前工业企业中有RD活动的企业只占8.5%，RD主营业务收入只占0.69%，所以代工的生产方式赢利很低。

    第五个层面是人力层面的转型升级。我们一定要进入一种实际收入增长的幅度真正的是取决于劳动生产力，劳动生产力很低的时候，要求大幅度增加公司那也是不可能的，你看看国际劳动组织曾经在2007年发布报告，认为2006年中国工业劳动力的创造创造财富是1.2642万美元。还不如拉美地区和中东地区劳动力年均创造的1.8908万美元和2.1910万美元的水平今年5恩月23日世界银行发布报告显示2010年东亚的劳动生产率只相当于欧洲和拉美新兴经济体的1/2，其中按照购买力平价水平，中国2010年的劳动生产率比1990年增长1倍以上，但是仍不到OECD国家的一半水平，也不如拉美国家的水平。中国科学院曾发布报告认为 ，中国的劳动生产率只相当于美国的1/12，日本的1/11，甚至不如印度。中科院现代化研究中心发布的报告也认为，2008年中国农业劳动率为世界平均值447%，约为高收入国家平均值的2%。大家为什么企业感觉压力非常大，老百姓现在也是，争夺购买想保值增值的产品。

    大家知道三星之所以在IT产业是世界第一，它最大的核心就是保护人才。但是现在作为企业来讲，特别要设计有效的激励机制，浙江一位非常大的企业家，我那个时候就跟分享所有权、分享管理权、分享收益权，没有分享的理念，你的企业既做不大、也做不好，这个在国际上是非常一般的意识，而我们很多企业家做不到。

    第六，就是组织层面的转型升级。

    特别要求我们增强企业国际化的经营能力，培育一批世界水平的跨国公司。我看到的材料，我们的陶瓷行业和其他行业差不多，企业众多，其实我觉得并购也好，这种阶段已经到了，所以为什么我们低价销售在国外打价格战，我觉得转型升级已经摆在我们面前了，特别是大家看到大公司的利润，2009年全公司为全球81%的人口提供的就业机会，构成了全球经济力量的90%，创造了全球生产总值的94%，全球的100个大经济体中的51个是公司，49个是国家。世界上有161个国家的财政收入比不上沃尔玛公司的收入，全球最大的10个公司的销售总额，超过了世界上最小的100个国家GDP的总和。所以现在看一下浙江的企业做得不错，现在面对国际上的反倾销、反补贴的时候，浙江企业基本上是团结在一起的，去积极的应对，所以特别是这种奥康企业，他做得太好了，已经征收了反倾销税五年了，其他企业都退出去了，只有奥康绝对坚持并且今年终于取得胜利，所以原来听说反倾销全部返回来，这是不得了的，中国任何一个企业，我从来不认为有夕阳产业，你说哪个是夕阳产业？服装、鞋帽都不是夕阳产业，它绝对大的增长，但是它整个GDP占的比重在降低，但是仍然离不开这个东西。所以看看中国的大公司，从中国入市以来，12个进入了世界500强，一直到2010年有14家进入了500强，所以现在中国的企业在美国遇到了极大的阻力，包括华为、包括中信，给我们华为有12条罪状，给中信有5条罪状，我们一定要注意这里面，美国人一直说这两个企业有几个问题没有跟我讲清楚，第一个你们跟军方什么关系，第二个你们和中国政府有什么关系，第三个企业的党组织起什么作用，就是这三个问题你始终没有我跟我讲清楚，所以中国要做大做强要做的东西是很多的，我们陶瓷业今年刚才秘书长讲了增长不多，其实我看到的材料好像是我们出口遭到了巨大的阻力，但是我看到的材料欧盟标准已经高，因此我们的标准不是国际标准，但是我要非常坦率的讲正是因为我们不是国际标准，这就是我们要改进的，特别是这种标准的差异，我个人判断绝对不能仅仅的理解为贸易保护措施，这实际上是一个文明的程度，包括食品一样，我们觉得吃这个东西没有什么问题，而人家是绝对禁止的，所以我们一定要对国际条款弄清楚，国际贸易的技巧我们要特别注意，这次三一重工为什么敢跟美国打官司，你一定要告诉美国，你凭什么不允许我在那里建基地。

    所以，我们从这几个方面跟我们整个国家要进行的转型升级，从战略的角度、从技术的角度、从组织的角度、从制度的角度、从人才的角度谈到了转型。这些转型的原因就是因为我们不仅是遇到了国际的压力，而且遇到了内部压力，大家知道任何一个国家政策的改变一定是受到压力的，在国际上三种类型，一种是内压的政策改变，这就是美国，美国政策改变都是国家的压力；第二个是外部压力政策改变，我个人觉得典型的就是日本；第三种就是中国，内外压政策的改变，所以我们特别是低碳经济这种压力，不光是外部压力，而且老百姓自己的需求、对于美丽中国的需求这个压力也是非常大的，但是尽管这样，应该说我们通过了这三十年的改革开放，我们对自己走过的路还是有信心的，所以这是十八大讲的三个自信，道路自信、制度自信、理论自信，最大的自信大家上网去看，叫与但丁讨论《神曲》，这个可以看到，这是全世界的伟人都在围绕着中国的伟人来探讨但丁的《神曲》，这幅画是非常坦率的展示了中国的自信心，我们讲了这么多的目的是改变世界，马克思的墓碑有两条标语，哲学家只是用不同的方式解释世界，而问题在于改变世界，所以年轻人特别喜欢乔布斯，今年我也发现了乔布斯有一句话人活着就是要改变世界，所以大家会看到从鸦片战争以来，中国的面貌得到了巨大的改变，毛泽东改变了中国，建立了社会主义，，孙中山改变了中国，推翻了封建社会制度，邓小平改变了中国，制定了改革开放方针，江泽民完成了香港、澳门回归，并加速了中国融入全球化进程，胡锦涛制定了“五化”的方略，开创了两岸交流的新局面。

    今后中国仍会发生巨大变化，我们的奋斗目标是建设一个富强、民主、文化、和谐的社会主义现代化国家。面对机遇与挑战，以及我们奋斗的目标，我们等不起，慢不得，坐不住。这就是我今天跟大家交流的内容。谢谢大家！

《《 16：15

    主持人：再次感谢王老师的精彩分析和独到见解。相信他的专题演讲将为我们的企业经营和管理带来更多的决策参考和指导。谢谢王老师。

    接下来我们要请出的专题演讲嘉宾是大家所熟知的中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹博士，他的专栏是陶瓷行业媒体阅读率的强有力保障，也是多家企业的高级顾问。下面让我们以热烈的掌声，请出尹虹博士，为我们做当前建筑陶瓷产业现状分析。

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹博士

    尹虹：大家好，刚才王老师给了大家一个很精彩的经济现状的讲话，大家都很熟悉了，我是昨天才接到主办方具体的邀请，也临时跟大家一起来对当前整个建陶形势做一个回顾，可能也有不全面的地方，也有很多地方准备得不够充分，也谈不上分析，我们大家一起来多关注一下、多思考一下。

    我想讲的第一个问题，我们当前的产量，和大家经常会议论的一个话题叫过剩。这是2012年获得的上半年数据和第三季度的数据，上半年的增长是3.8%，前三个季度增长是1.4%，这个增长对我们来讲都会看得很惊讶，为什么？我们可以回想整个数字，我们在93年的时候，瓷砖产量达到了全球第一，那个时候大概是6亿平方米，在2005年的时候，也就是十一五开始的时候，我们的产量是35亿平方米，到2010年十一五结束的时候，我们已经突破了70亿平米，达到75亿，从2004年到现在连续八年都是2位数的增长，哪怕2008年的全球金融危机，为什么现在大家看到这个产量在下降，不是增长在下降，上半年增长3.8%，前三个季度增长1.4%，实际上意味着什么？意味着第三季度的同比不是增长，而是下降，大家把这个3.8%划一下，我们第三季度整体上是下降的。既然我们的产量已经开始下降了，我们已经感觉到市场的疲软，我们已经看到房地产的限购对我们的影响，我们这个行业是不是进入了过剩的年代？在历史上对我们影响最大的一次在1997年，这个行业无论是媒体、政府还是企业，都陷入了一个词汇，叫“白色恐怖”。那个时候我们的产量大概在17-18亿，我们说我们是严重过剩，限制生产线、限制进口设备，但是现在过了不到20年时间，我们已经达到了接近90亿平方米。

    有人认为我们这个行业已经进入了一个完全过剩的阶段，而倒闭机制让我们必须要进行提升和改造，我认为我们现在是有过剩的迹象，而且市场经济发展所有的产品最后它的终极目标肯定是过剩，但是现在究竟是不是绝对过剩？这个我们还需要看。我想具体跟大家说，我认为更多是一种动态过剩，有时候会表现成一种结构性的过剩，有是有些产品过剩，有些是不过剩的，因为我们是完全受到房地产调控、受到限购的拖累才呈现产品微弱过剩的迹象。特别是新一届政府，或者十八大开完以后，大家都会想到李克强所说的一句话“中国未来经济在相当长的时间里的主要动力就是城镇化”。我们这个行业最大的特点就是一个完全的市场机制下，几乎是100%的民营，如果一个行业它的国家所有的企业，国企没有占到25%的话，我们就认为这个行业是一个充分竞争的市场经济主导下的行业，而我们现在我在陶瓷行业也待了30年，到现在为止我想不会超过30家企业，我知道的就是鹰牌是国企，其他在佛山没有国企在陶瓷行业，我们就算过剩的话，我们也是很能承受这种过剩的，我们有非常充分的调节能力。我们这个行业发展的终极目标一定是过剩，所以我认为过剩没有问题，我们会有自然淘汰、有重组，我们现在的很多企业都是三四级市场，然后我们要靠竞争，靠什么？以前把企业做大做强，有时候是机遇，现在要把企业做大做强那需要本事，所以叫英雄本色，所以我觉得我们这种过剩在这个阶段，并不是那么严重，也不是我们不能抗拒的，而我们应该对后面的整体经济形势，刚才我们王老师说的是发展就是硬道理，中国的很多社会矛盾现在是没有办法停止的，说得好一点我们的发展道路现在也是一条不归路，只有发展才能生存，所以这是我对现在的判断。

    从这两个数据可以很明确的看到今年年底很可能是负增长，因为第四季度可能就是在勉强的零左右排放。上半年我还比较乐观，我今年的增长一定是在5%以下，上半年应该是在3.8%，但是现在看来偏差还是比较大的，现在我们想明年的形势，我相信明年的形势会比今年有一个好转。

    我们看第二个问题，大家都谈到产品的质量，今年最能反映的数字就是今年11月份国家质监中心公布的一个国抽，它是由很完整的规范，今年抽的数字是历史上抽得最多的数字240家企业、240个产品，今年只有1203产品合格，10.41%的不合格率。另外一个是省检，但是我们仔细看一下了今年的标准里，今年又出现了一例，佛山的知名企业不合格，而省检的比率没有发现，我们做企业、做具体的管理，我想提醒一下大家，大家可能看到一个什么叫A类不合格？产品不合格类有A类、B类，A类不合格叫严重不合格，就是你的产品技术参数，另外讲一下B类是什么？B类就是标识不合格，广东省省抽数据看起来不合格率比国家的要高，但是它的A类不合格只5.1%，但是B类比较多。在国抽，平时每次国抽一半以上的都是B类不合格，我记得前几年，应该是前年东鹏被抽了一个不合格，就是标识不合格，而且他吸水率，比如0.2的产品，检测出来0.1产品的吸水率，按道理来讲，我们的吸水率低强度越好、性能越好，而且生产的费用也越高，今年在国抽里没有出现B类不合格是我们感到非常庆幸的，也可以看到我们陶瓷企业管理上增加了，因为B类不合格完全是你自己没有抽检，没有控制的程序，但是抽了那么多A类不合格，我觉得我们很多企业是在很多时候可以避免的，吸水率是其中最大的一个问题，吸水率应该做规范的检测，你该做的也应该做，抗磁强度在某种特特殊阶段由于你的生产工艺不均衡可能会有一定的离散性，所以我觉得每次国抽之后是有45天的申诉期的，我希望你们在座的如果你们碰到这样的问题应该申诉，而且我还提醒你们，抗磁强度的试验是破坏性试验，没有办法做原样的检测，是要重新补抽的，我不是暗示你们可以做文章，至少你可以预先知道你是不是不合格的。

    我还要提醒大家如果你们不重视国抽、不重视省抽，把质量做好，你的竞争对手可能会观察你，大家不会忘记2009年报道我们行业最大的企业检测不合格，产品质量是一个永远不值得忽视的问题。

    第三个今年出口的问题，今年出口前三及出口是9.96亿平方米，增长7.8%，这个数字是很小的，我们今年也很少在两位数的增长，但是我们的出口额达到43.3亿美元，增长29%，出口额大于出口量，说明我们的出口平均单价在大幅度的提升，其他建筑陶瓷的增长速度更大，我又想回到去年、前年包括在央视，都说陶瓷行业面临的欧盟的反倾销，当然我们说欧盟反倾销，我在这里可以自己推销一下自己，我是提前做了完整的预测，但是我觉得我们的应对是不够的，我曾经写文章如果是我如何应对这个事情，我提了一条我一定会留出欧盟国家没有陶瓷企业的国家，他们没有得到任何利益，说实在今年的日用瓷的欧盟反倾销上，瑞典的商会就站出来专门组织这样的论坛反对欧盟反倾销，实际上他有自身的需求，为什么我们不去动用？另外新兴市场，新兴市场主要在南美非洲，我们这个行业就是到现在去年第一次突破10亿平方米的出口，它比世界上第二大瓷砖生产国巴西都要多，巴西才8个多亿，但是对于我们国家来讲它第一次突破10%，就是我们每年产量的10%，也就是我们这个行业对出口并不是很大的以来，世界上那么多国家没有瓷砖，我们在那里永远不会受到反倾销，但是我们自己应该学会自立，不应该受到更多的反倾销。我再说一下我们的标准，企业标准远远过于国际标准，国家用的GBS4001是跟国际标准完全等同的。

    另外再说一下市场，有几个我要提出来，就是前天我在河南讲的事情，我们整个工程渠道现在在增长，主要就是精装房，精装房现在广州市已经达到了全国城市的比例最高，47%是精装房，而万科作为一个大的房地产企业他是100%的精装房，这种工程渠道和零售在品牌上的概念和在营销方面的概念都不一样，而且这个比例还会继续持续增长，而且这是我们企业必须要面对的，才能做出及时的应对，如果大家还是像在一线、二线城市那样做豪华的、奢侈的专卖店，去打造你的品牌和打造你的形势，说得不好听，用什么样的方法去收买设计师这种简单的做法可能不是没有持续的能力，而和房地产企业整个的联盟可能是更重要的，包括经济适用房，现在我们一个方面觉得市场很大，但是三四级市场很大，很多经济适用房在建设，今年在三季度除了山东我没有去过，其他大的城市都去过，外墙砖的形势很好，而我们的外墙砖只占了10%多的比例，就是说我们整个经适房和其他建筑对外墙砖的需求，而且我们家装下来，一个方面因为我们限购，另一方面我们一线城市的卖场、建材市场和我们的店也太多了，虽然它的消费能力比二三线城市强得多，但是分摊给每个店面的人就不够了。

    还有一个在营销方面我们促销活动很多，我们现在差不多到了没有促销就销售不出去，我觉得在营销过程中，算是一种侧面，但我觉得总而言之不是长久之计，搞久了就没有吸引力了。

尹虹博士发言的PPT内容

     可能大家更关心的就是新产品，新产品这里总体来讲应该有几个方面，一个是微晶石，特别是微晶石在今年量的增长全面的铺开，都在向100条线走。最重要的是是喷墨印花，还有薄板、薄砖，还有马赛克，我重点讲一下喷墨印花，喷墨印花去年的行业调查数据，全国上下是140台印花机，再往前一年这个行业大概是10台，现在是多少台？肯定是在500台以上。根据对不同公司的询问，有的公司说是700台，有的说是800台，但是总体而言，还有200台在安装。我们的印花机在140-280-560再翻两翻的增长在一年的时间里，这说明越是在危机的时候越需要创新，第一它会使我们传统的施釉料下降20%，第二会使高端工厂和低端工厂大家又回到了统一起跑线，你有什么图案，我也能做出来，而且你的技术不需要众多的技术人员，也就是一个很悲哀的事情，可能我们学陶瓷的人在未来几年有20%、30%要下岗要下去做车间主任了，但是它对我们的营销同样会带来很大的影响，我们产品的同质化会很严重，我们对图案的保护是非常有限的，你什么好卖，以前还可能卖一个月一个新品，现在不可能了，你能多卖一个月都不可能，我们说快一点两个小时就可以做出同样的砖出来。另外一个我还得提醒大家，喷墨印花机原来是两千万一台，现在只是两三万一台，然而墨水耗材一年的情况大概要三四十亿，我们现在的墨水已经降了20万，甚至更低了15万，其实我可以告诉大家，我们墨水下降的速度是很不快的，我们现在的墨水还是被伊塔卡、陶丽西几个企业垄断了，我们现在国产墨水当中，很多企业都在做墨水，但是我们的份额没有达到5%，为什么？很简单，我前段时间写的，如何加速陶瓷墨水的国产化，为什么？因为我们的喷墨印花机喷头很贵，两三万块钱一个，然后说我给你定好了要什么墨水，然后你换了墨水我就不给你修了，我说这种垄断性的经营不可能永远下去，什么时候能打破？我们的墨水企业已经经过了很大的努力，没有办法跨过去，将来打破这个垄断的，在座的你订机器的时候，就说我这个机器就能够用国产墨水，或者你至少能给我有三种墨水选择，所以在未来不到一段时间，国产份额会迅速上升。

     大家都很关心的，两个事情，今年一个就是宏宇今年8月份宣布购买了新陶星，10月份鹰牌宣布购买东源好爱多陶瓷，我们行业到了一定的阶段还是要做重新的整合。

    在10月18日的时候在标委会在河南开了一次年会，通过了一个薄型砖的标准，这个标准主要内涵是使外墙砖薄型化做到5毫米以下做了一些要求，这个标准至少没有一次标准讨论的会有这么多，中间开会一直起草，不仅是国家政策的需要，也是节能减排的需要。还有一个讨论的卫生陶瓷标准修订的问题，实际上就是要采用轻量化的问题，这里有做外墙砖的，建设部在10月8日开了一个《外墙砖施工规范》，这是在这个会之前的一个星期，我看到外墙砖不允许背面有粉末状的东西，我就觉得非常不合理，因为标准里没有定外墙砖的粉末是多少，就是不允许，而且最后我们标委会，我也写了一篇文章给他们，然后通过了几个协会，这对福建做外墙砖带来很大的威胁，写了一份标稿盖了120多个公章，然后去了34个人到了会场，把这120多个公章去做声明，但是他们还是不允许进来，最后还是比较不容易把这个没有让他写进这个标准里。还有一个标准叫黏性强度，它明文规定0.4兆帕，我今天看年会的时候，那个白总就跟我说，首先这个我声明这个我一点都没有介入。另外一个是12月12日，我们在工信部开展了《建筑卫生陶瓷产业政策》论证的讨论，我们这个行业千差万别，它有一定的规范，我认为这是一个吃力不讨好的工作，之后大家也会看到这个。

中国建筑卫生陶瓷全国十大城乡品牌颁奖活动现场（4）

    我就半个小时，大概就跟大家讲这么多。我想整体的就是一个简单的回顾，因为有些资料就算我今年写年终总结的第一次作业，然后我也会越写越饱满，有机会再跟大家交流，谢谢大家。

 《《 16：33

    主持人： 谢谢尹虹博士的精彩演讲，让我们再次把掌声送给尹虹。下面进行的是本次论坛的专题演讲环节。作为陶瓷行业主流媒体的总编辑，毛国中6年来深入全国建陶产区，以一个媒体人的视角观察这个行业，并形成了自己对行业独特的见解。接下来我们掌声有请毛国中先生为我们做三四级建陶市场发展形势简析。

陶瓷信息报社总编辑毛国中

    毛国中：首先谢谢大家能坚持到现在，而且刚刚三位老师讲得非常精彩，大家都在用心的记笔记，希望这次论坛能给大家带来一些收获，我们从第一届在长沙，第二届江西，第三届在湖北武汉，我们今年想放到佛山来做，而且请到了缪斌秘书长和王振中教授和尹虹博士分别来做报告，这种做法可能比现场讨论展开得更多，会谈论得更深入一些，我想从我个人的角度来谈一下三四级市场的情况。

    首先，建筑陶瓷产品三四级市场的概念，大家知道房地产行业喜欢把北、上、广、深作为房地产市场的一线城市，而且很少的情况下，有些媒体或者个别媒体才会把天津、重庆、成都、沈阳这样一些直辖市和发达省会城市列入一线市场，在陶瓷行业我们观察了这么多年，陶瓷行业的一线市场是所有的省会城市包括深圳、青岛、温州非省会城市的地级市场，到底三四级市场在陶瓷行业是一个什么样的范围？实际上就是更多的经济欠发达的地级城市，然后到县城甚至到乡镇和农村，这是我们三四级市场大的范围，全国有600多个城市，去掉31个省会城市，再去到200多个地区级城市，剩下的是300多个城市都属于三四级市场，都属于欠发达的非省级城市和县级城市。

    第二个我们再讲一下建陶产品三四级市场的特征，它的人口密度适中，产品消费能力较低，但是它的消费能力正在增长，昨天晚上跟王老师吃饭，他个人的主张是非常看好人口密集型的城市无论从哪个国家或者哪个朝代，人口越密集的城市，未来经济增长能力和消费能力越好。那么，我们这里讲到的，人口密集度适中，就是我们在三四级城市，我们再接下来有一个人口城镇化数据里会讲一人口密集适中会给我们带来什么样的影响。

    第二个是品牌意识相对淡薄，还有对性价比的追求要远远高于对空间设计和产品设计的需求，这就是三四级市场，无非谁便宜就买谁的，对品牌的要求、对设计和空间的要求远远要低于对价格的要求，他对价格的要求是高的，在三四级市场的这个特征非常明显。

    三四级市场缺乏一站式大型的综合建材甚至是链条上的一个综合装修材料供应平台、采购平台，大部分都是经销商或者是夫妻档自发组织的聚集在一起的这种状态。再有一个它的消费总量这几年是迅速的增长，而且仍然具有很大