今年瓷博会后，我从网上阅读了几篇关于景德镇的报道，觉得有必要旧话重提。

    最近几年，景德镇屡屡被新闻界关注，遗憾的是，正面的、积极意义的、能为景德镇形象加分的文章少，负面的、消极意义的、消费甚至消遣景德镇形象的多，后一类文章不仅多，而且影响力明显要大过前一类。
打个也许不恰当的比喻，景德镇今天在中国的形象，就像中国在世界的形象。

    （一）

    恕我直言，景德镇在推销自己这个环节上，一直存在软肋。景德镇的宣传过于重视媒体的官方地位，而忽视媒体的江湖地位。

    所谓“江湖地位”是指媒体的市场影响力。

    中国现行媒体市场上，有一批改革先行者，被称为“新锐媒体”，日报如北京的《新京报》、广州的《南方都市报》、杭州的《都市快报》、上海的《第一财经日报》；周报如北京的《经济观察报》、广州的《南方周末》、《21世纪经济报道》；期刊如北京的《中国新闻周刊》、《财经》杂志、上海的《第一财经周刊》、广州的《南方人物周刊》和应该是香港的却在大陆卖得风生水起的《凤凰周刊》……

    这些媒体是否关注过景德镇？瓷博会的报道团队中是否有这些媒体的身影？

    这些媒体还有一个特点：你平安无事的时候它不来，但凡有点事，它就深度报道了。在我印象中，2004年的“封都事件”中和去年的“景德镇上榜资源枯竭性城市”时，上述名单中都有媒体来凑热闹——说白了，这些媒体在官方眼里，不仅来头不硬，而且不是“好孩子”，特别喜欢挑刺。尤其讨厌的是，这些媒体只要一报道，网上的转载率就明显高出许多，置顶的可能性几乎没什么悬念。

    显然，它们的传播效果决定了它们才是中国“最有影响力”的媒体。

    有影响力的媒体一个共同的特点：就是对写作能力的强调与讲究。那里往往聚集着一批热衷于叙述的人，他们天天琢磨着如何把一个故事讲得不仅天衣无缝、而且美仑美奂，“标题”和“导语”经常性成为他们的“拦路虎”，让他们“捻断三根须”……这些天天浸淫在文字里的家伙，最擅长的事就是“忽悠”，普通的人和事，普通的天和地，在这些人的笔墨中个个熠熠生辉。

    景德镇最需要这样的“叫卖”。

    （二）

    北京有位叫乔舒亚·库珀·雷默（Joshua Cooper Ramo）的美国人，曾经是美国高盛公司的高级顾问，这位“北京共识”的提出者现在是清华大学的教授。过去几年间，雷默一直在操心中国在国际社会的国家形象。
雷默认为，过去30年中，中国的变化实在太快，以致“中国形象”难以适应中国现实变化的速度之快。国际社会对中国的看法常常是落伍的观念、固执的偏见和一味的恐惧，而中国自己对自己的看法则经常性摇摆于自信与不安、谨慎与自大之间。这种状况会削弱中国的国际信任度，也妨碍中国正确判断哪些是国际社会对她的善意批评，哪些是恶意攻击。

    “对于中国而言，必须设计一整套与中国的现状与其理想的未来相适应的观念、标识、品牌和说辞。这不是放弃中国传统文化，而是通过知识产品、文化产品和一般商品展示一个新颖的中国。”

    在经过一年多的调研后，雷默推出了《淡色中国》一文，别出心裁地将中国形象界定为“淡色中国”。

    雷默解释说，在汉语中，“淡”将“水”与“火”两种不相融的东西结合在一起，使对立的东西成为一种和谐，而和谐既是中国传统的价值，也是中国眼前追求的目标。中国需要一种“淡色”的国家形象，将相反的东西和谐地结合在一起。雷默指出，最强有力的淡色品牌不是一般的商品，而是知识、文化和政治产品。

    比照雷默的这一理论，景德镇的决策者是不是也要着手考虑考虑该不该推出一个类似“淡色景德镇”的计划，在传统与现代、本土与外来、大师与工匠、工艺与艺术、精品与赝品等等这类目前貌似矛盾的关系中，寻找到一个很好的宣传切入点。