强大品牌的建设，有赖于永久性价值基因的打造。作为一种逻辑必然，我们就从三个层面研究这个问题。

    一、基于市场的价值基因

    在市场上，品牌的作用是创造并维系顾客。而顾客则是依据自己的价值判断，在竞争品牌中做出选择。

    那么，什么因素会给顾客以价值感呢？

    首先，声誉产品。

    简单说，声誉产品是指那些能为企业赢得竞争优势，并能为企业的所有产品带来声誉的产品，是那些设计独特、口碑良好、美轮美奂并有上佳销售业绩的一项项具体的产品。这些产品以独特的卖点和比较突出的单品市场占有率，在该类产品中有较大的影响力。一个新创立企业的崛起，通常与一个声誉产品的横空出世密切相关。

    其次，高质量感知。

    中国的品牌所以能够“速生”，就在于习惯拿“诉求点”说事；而中国的品牌所以难逃“猝死”的宿命，就在于“萝卜快了不洗泥”。德国制造所以能够长盛不衰，原因正是它代表了一种努力创造持久永恒产品的手工业文化，在于它们能够持久地给顾客以高质量感知。

    再次，社会优越感。

    如果一种产品能够让人产生社会优越感，它的价值就难以估计。事实上名车、名表、名包等，正是能够做到这一点。当然，社会优越感仅仅依靠产品显然不够。它是产品、价格和品牌共同的产物。

    最后，企业实力。

    比如资本实力、技术实力、研发实力、人力资源能力和营销能力。只有在市场或者顾客不够成熟的时候，广告的狂轰乱炸才能发挥超越产品、超越企业实力的功效。

    中国企业到了向消费者展示“肌肉”和“智慧”的时候了。

    二、 基于社会的价值基因

    品牌可以分为自然属性的品牌和社会属性的品牌。

    其实，二者的区分永远是相对的。这与产品的社会关注度高度相关。比如家电，曾经是高关注度产品。拥有彩电、冰箱和洗衣机甚至是富有的象征。那时，它们是社会属性的品牌，而今天，它们已经属于自然属性品牌的范围了。比如电脑、手机，情况也大致如此。

    同时，不同的社会阶层，对价值的理解也是不同的。那么，除了社会关注这个因素，基于社会的品牌价值基因主要包括以下几点。

    第一，对经济与社会的贡献。

    比如对行业发展的贡献，对社会发展的贡献。任何企业对市场，甚至对行业，都会或多或少地做出贡献，但只有极少数企业能够对行业发展和社会发展做出贡献。而贡献的多少和大小，恰恰是品牌价值最重要的支柱。

    第二，与政治和经济的结合度。

    没有任何企业能够脱离政治和经济而存在。一个不能融入企业所在地政治和经济生活的企业，是不可能拥有发展前途的，更不用说成为强大品牌。

    第三，慈善、捐助和社会参与。

    一个没有爱心，不能融入社会的企业，就是一个纯粹的商业机器。这样的企业是不可能深入人心的。消费者也许喜爱这些企业的产品，但随时都可能对这样的企业产生鄙视。

    第四，迎合消费者习俗。

    除了目标顾客共有的偏好，不同地域，不同民族还具有不同的习俗。迎合其偏好也迎合其习俗，既属于不同的境界，也需要不同的智慧和能力。

    三、 基于合理性的价值基因

    合理性是指在一个由社会构建的规范、价值、信念和定义的体系中，一个实体的行为被认为是可取的、恰当的、合适的。它分实用合理性、道德合理性与认知合理性。

    在品牌价值的塑造过程中，坚持合理性原则是十分重要的。比如中国的传统食品月饼，本来是一个十分经济实惠又寓意深厚的食品，近年彻底变味了，严重违背了实用合理性，给社会造成了巨大浪费。

    强大品牌建设是一个系统工程，而其价值塑造则是多维度的。对中国企业来说，如何全面展开和系统纠偏，是同行重要的。