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曾几何时,诺基亚拥有一切:蒸蒸日上的业务,业界内一片赞誉之声,源源不断的新奇点子随着产品与人们见面。在笔者的印象中,家里每个人用的第一部手机都是诺基亚,而本人至今仍然保存一部2003年购买的诺基亚3100,功能完好,偶尔还能派上用场。众所周知,支持诺基亚曾经辉煌的无疑是它过硬的品质。
据最新的报道,诺基亚在亚洲手机市场上的竞争力却渐显疲态,在印尼的市场份额大幅缩水,从原来的37%降到了21%。加上先前诺基亚手机霸主地位的被夺以及市场股份的严重缩水,诺基亚已经严重走向衰落,昔日的手机行业霸主风光已不再,令人惋惜。诺基亚的衰落存在多方面的原因,其中主要是输在软件上,死守塞班系统,无法满足用户体验的需求。当苹果崛起,其强悍的用户体验系统,在市场上迅速吹起一股iphone风。可以说苹果手机并不具备如诺基亚的品质优势,能在竞争日益激烈的手机市场中脱颖而出,它的成功在于它把握了消费者需求这一趋势,诺基亚与苹果的PK就是优势与趋势的较量。优势指能压倒对方的有利形势,趋势指事物或局势发展的动向。不可否认的是一个企业想要逾越竞争对手,必须要拥有自身的优势,优势在任何时候的竞争中都起着至关重要的作用,正因为如此,有些企业拥有某项优势之后将它视为镇企之宝,生怕一放手就失去了打败对手的力量,这样的企业往往也容易忽视对形势的把握,一成不变,当同行的产品到市场占有率渐渐地上升,才意识自身所坚持的优势已不再适应市场的需求,输给了趋势,这个时候能及时醒悟固然是好事,通过转型升级虽然步伐比较慢,但至少不会被市场淘汰。如果还是活在被趋势打败的优势中不能自拔,最终只有在市场中黯然退场。
有人说现今社会全部都是跟着时代趋势而走,今天的优势会被明天的趋势取代,因为时代在变,不管是企业还是个人都需要不时改变去适应这个社会。今日的优势,会随着明日世事的变化而化为浮云。再往深处想,这句话又像是定时轰鸣的警钟:当下里掌握优势千万不能骄傲大意,不可高枕无忧,需时刻警惕着明天的变化,窥视着未来的趋势。
“今天的优势会被明天的趋势取代”这一结论过于果断,也是对努力提炼自身优势的企业的一种打击,我们不能纯粹地判断今天的优势会被明天的趋势取代或者今天的优势会成为明天的趋势,应该用理性去分析与思考、将“当下优势”与“未来趋势”牢牢系起来。整合当下优势,但也不固守,紧跟未来趋势,但也不浮躁,这样才是企业的长久发展之道。
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