第16届佛山陶博会

    发现问题是进步的开始。随着国内外经济环境的改善以及各方的努力，使近期各个产区举办的展会都得到一定的成长，取得了一些成就。客商的增加，成交量的增长让各展会得到了不少赞誉。但只要细心观察、分析，展会专业化程度不高、布局不合理、同质化严重等问题还是一一暴露出来了——

    1、展会数量过剩

    每个市场都有一定的容量。2002年之前，中国陶瓷产品在北京、上海、广州等大城市的建材展中偏居一隅。2002年，中国陶瓷产品成为单列的专业展则从佛山开始。近年来，陶瓷产业转移新生了许多陶瓷产区，陶瓷展在广东佛山、山东、四川、福建、江西等地全面开花，令人有眼花缭乱无所适从之感。频繁的展会带来了恶性竞争，为争夺企业、采购商参展而有悖市场规律的行为屡有发生。

    2、知名品牌缺乏

    知名品牌是行业的风向标，他们的一举一动都有可能引领潮流。但无论是在佛山或是淄博的陶博会上，都难见当地的知名陶瓷品牌参与其中，使得展会都是中小企业唱主角，不能代表行业的最高水平。出现这种情况的主要原因是此类展会难以满足知名企业推广品牌、获得订单的需求，而且这些企业在展会会场附近都有大型的展厅，无须特别设置展位就能共享客商资源。斯米克陶瓷四川分公司经理包继康认为，每年参展的知名企业“屈指可数”，并且很少有竞争力的新品牌加入使展会缺乏影响力。

    3、展览规划混乱

    陶瓷专业展会展览的内容应该是与陶瓷产业相关的产品、原材料、机械等。而在本次法库陶博会上，主办方专设了一个当地农副产品展区，作为展会的一大亮点推广。在其他展会上，也曾出现卖楼盘，甚至卖望远镜等与陶瓷无关的商品展位。这种情况的出现，让人很容易质疑其展会的专业性，且挫伤参展企业、客商的积极性。

    4、会场布局不合理

    陶瓷的采购商对于产品品类专注度比较高，比如做地砖的基本上不会去关注卫浴产品。景德镇法蓝瓷陶瓷有限公司销售经理刘崇礼告诉记者，今年的景德镇瓷博会的区域布局还是有一些乱，不同企业文化的产品性质和品牌的档次，没有区分进行规划。记者在佛山国际会展中心也发现，会场里产品种类繁多，墙砖、卫浴、马赛克混在一起，并未按品类进行划分，不利于采购商挑选和观展。

    5、产品同质化严重

    展会是新产品发布的最佳舞台之一。然而在当今抄袭成风的陶瓷行业，很少有企业在展会展示具有特色的新产品。四川金牌亚洲陶瓷总经理陆建宇认为，目前陶瓷产区的展会上几乎都看不到什么新的东西，参展的商家也是基本上没有什么主题，且在展会上的产品同质化严重，主要缺少创新。

    展会往往是竞争激烈的同行之间的大聚会。同行之间的不正当竞争，甚至是侵权行为在展会期间暴露得比较集中，对展会期间知识产权的侵权行为，缺乏保护，企业自然不敢直接在展会发布新品，因此造成了参展产品的同质化。

    6、专业化程度不高

    专业成就品质。中国会展业长期以来一直具有浓厚的政府背景，许多展会虽然规模已经“做大”，但市场化程度却很低。许多大型的会展的承办者往往都是各级政府机构。政府的过度干预淡化了市场竞争氛围，使企业缺乏参与竞争的忧患意识；而且行政条块对会展市场的分割造成行业内市场竞争不充分，影响行业资源的优化配置，也妨碍了统一、开放、竞争、有序的会展市场体系的形成。同一批人员既是展会组织者，又是展会管理者，也是展会项目的实施者，从展品征集到展品运输、展品布置直至为参展者提供吃住行服务等均由同一批人承担，这在某种程度上影响了社会化分工带来高效率的发挥，忽略了市场化运作。由此出现的官多客少、难成规模、企业参与度低等现象也就不奇怪了。

    7、重复、同期办展

    人气是考核展会的一项重要指标。每年的秋季都是许多展会举办的时间，同期、重复办展是影响国内展览会做大做强的“拦路虎”。在展览业发达的国家和地区，一个城市里举办相同题材的展览会十分罕见，但在国内却是司空见惯。重复办展让人无所适从，也使参展商和专业观众严重分流。除了少数有影响力的展览会外，多数展览会只能是小打小闹，热热闹闹开幕，潦潦草草收场。

    记者于10月18日佛山开幕式现场发现，当天的外商数量非常少，主要原因是广交会建材、卫浴类展与佛山陶博会时间重叠，影响了外商参加佛山陶博会。

    8、“国际展”名不副实

    目前各地举办的陶瓷展会，都喜欢冠以“国际”头衔，称谓十分响亮。可实际上能称为“国际”展会的却是少之又少。首先，从参展企业来说 ，大部分展会都鲜有国外企业来参展；另外，从客商来看，有些展会只有百十人的外商参观，所带来的订单寥寥无几，“国际展”从何说起？！

    9、同一展会展馆分散

    佛山和淄博陶博会的展馆总面积均达30万平方米以上，但两个展会都具有展馆分散的特点。展馆分散使得人气难聚，既不利于管理，也有碍参观和洽谈贸易，并且场馆之间相距较远，导致客商来回奔波，极为不便，加上展会期间客流量较大，还易造成交通拥堵。

    以佛山陶博会为例，本届展会的三大场馆佛山中国陶瓷城、总部基地、佛山国际会议展览中心分处三地，主办方虽然提供了中国陶瓷城至总部基地、总部基地至佛山国际会议展览中心免费穿梭巴士，但往返中国陶瓷城、佛山国际会议展览中心之间，单程至少需要40分钟以上。

    10、整体服务水平偏低

    展览业是一个新兴服务产业，展览组织者应以服务为本，以满足参展企业和与会观众的需求为办展的主要宗旨。当前陶瓷展览业存在的问题，除了展览项目过多、过滥外，就是真正能够服务于企业，能够促进产业发展的展会太少了。无论是佛山、淄博、法库，还是景德镇的展会，都存在类似问题。主要表现在两个方面，一是展会的专业观众组织程度不够，参加展会的实际收效不高，甚至根本没有任何效果；二是展馆的服务差、收费高。

    记者在调研走访时，就听到不少陶瓷企业提出，国内的陶瓷展会数量众多，几乎天天都能收到来自各方面的参展邀请，如陶瓷工艺展、卫浴展、洽交会、陶交会等等，但让他们感觉到有质量、服务好的展会实在太少了。

    除了上述提到的十大问题以外，目前国内的陶瓷展会还存在管理体制不顺、缺少法律法规规范展览业有序竞争、“面子展”过多等问题，严重阻碍、制约了陶瓷展览业的发展。世界通过陶瓷认识中国，但泱泱大国却没能办好陶瓷展会，这不仅仅是某个部门或者协会的责任，更是整个陶瓷行业的责任。（文/记者梁欢）

    相关阅读：

    陶瓷展重量不重质 我国每年举办陶瓷展会超20个