据了解，目前陶瓷企业面临的最大主要危机是生产成本剧增、利润大幅下滑。对此，面对房价升温，各产品的陶瓷企业大肆进军房地产领域，部分中小陶瓷企业将可能遭到市场淘汰，而象新中源这样品牌企业则以不同的创新手段来适应市场，力图从险恶的环境中胜出。创新经营理念，让陶瓷企业进军家居装修全行业。

 

　　目前国内一些品牌陶瓷企业已经有具备了自己生产和销售家装配套产品的能力，2010年房地产开发投资增速将超过20%。2009年房地产行业复苏强劲，销售面积93713万平方米，销售额43995亿元，双双创历史新高，房屋新开工面积负增长情况将有明显改善。面对巨大的市场蛋糕，一些实力企业表示自有的陶瓷生产线早已能满足消费者对家装配套产品购买的需求。此外，部分陶瓷企业也已经逐渐认识到只盯住陶瓷市场本身很难突破现有困境，因此，一大批品牌企业纷纷开始涉足房地产和泛家居行业发展，如整体家装、家电等等，只要是能赚钱的，他们一概收入囊中。

 

　　为了贯彻落实国务院关于“开展质量和安全年活动”的部署和全国住房和城乡建设工作会议精神，增强质量意识，促进房地产业与建筑部品行业的健康发展，新中源陶瓷联袂中国房地产协会举办了“中国房地产项目采购与供给合作高峰论坛” 来自全国各地53多家房地产开发商代表和30余家配套商代表出席了本次论坛，会上以万科、保利、招商、富力、融侨、金帝等为代表的房地产企业在参观了新中源陶瓷企业后，对该企业所展出的新产品、新工艺、新技术产生了浓厚的兴趣，随后部分房产企业与新中源达成战略合作，新中源陶瓷做为国内大型陶瓷生产企业与房地产业进行强强联合，推进产业建立房地产工程供需双方互通信息的网络，降低采购成本，提高采购效率，加强与房地产产业链相关的企业团体的交流、合作成了行业的一个风向标，也成了其他企业效仿的经典案例。

 

　　提前布局，品牌企业暗战与房地产企业“一站式采购”。据调查，在过去的一年里，陶瓷大品牌动作很大，尤其是新中源陶瓷联袂房地产企业举办高峰论坛、东鹏与家电企业组成战略联盟等等倍受行业关注。一方面，品牌陶瓷企业顶着“叫好不叫座”的压力，继续研发新品提高市场占有率；另一方面也开始扩展市场方向，寻求更多出路。虽然目前陶瓷和家电、房地产企业有着越来越深入的融合，但是真正能够做到陶瓷、房地产紧密配合的“一站式采购”却是寥寥无几。业内专家分析认为，陶瓷与房地产的配套性一站式采购的售后服务等内容只有大品牌才有实力进行支持，因此市场的整合也在所难免。但可以肯定的是联袂房地产业，“一站式”将成为陶瓷行业未来发展趋势。

 

　　瞄准精装房，家居体验馆传递品牌文化。随着2009年国家政策的倾斜，房地产精装修成为未来家装的主要趋势。由此带来的巨大市场价值也引起陶瓷行业的重视，一些企业也开始跃跃欲试准备分一杯羹。迎接“精装修年”的到来，如何向房地产开发商抛出“绣球”是陶瓷企业要面临的首要问题，这就需要陶瓷行业的整体规范，各个陶瓷企业的严肃自律，以及提升陶瓷产品的整体质量和竞争力。

 

　　告别价格战，提升服务丰富品牌元素。目前陶瓷行业已经呈现出了可喜的一面。虽然原材料、劳动力等因素压缩了陶瓷企业的利润空间，也产生了较大的价格上涨压力，但对大品牌企业来讲却是再次提升自己的机会。众多陶瓷品牌企业负责人纷纷表示，品牌企业要不断提高企业的文化附加值，告别单纯的“价格战”，还要会打“感情牌”，提高企业文化传播力，增强大众认同感，使企业品牌迅速上升为企业文化。

 

　　据了解，2010年亚运会和世博会宏观经济大背景虽然给陶瓷行业带来了巨大影响，企业的利润空间在下降，但国内陶瓷企业仍然十分看好中国陶瓷市场。今年将是我国陶瓷企业重点加强科技创新与绿色环保的一年，提升科技创新、服务水平成为当务之急，品牌陶瓷企业将迎来一次难得的品牌突变机会。（董新军）