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外产区陶瓷企业崛起!头部企业和一线品牌要大换血了?

2024-03-15 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘思桃 阅读:2786
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如何定义“陶瓷行业头部企业”?最简单粗暴的方式就是以年产能和年营收两大标准来评判。

那“陶瓷行业一线品牌”要怎么定义呢?大多数人第一反应便是看品牌的知名度和影响力。

此前,曾有媒体提出了“5+3”的行业格局,其中的5家头部分别是马可波罗、东鹏、诺贝尔、蒙娜丽莎、冠珠,而“3”指的则是简一、金意陶和欧文莱。

当然这个说法是存在争议的,有的人认为,欧神诺、宏宇、斯米克等品牌也具备位列一线的实力;有的人则认为,各大产区也存在不少能够跻身头部的陶企。

今天我们不聊别的,就说说在广东以外产区快速崛起的背景下,都浮现出了哪些头部陶企和一线品牌。一家之言,欢迎拍砖。

 

江西产区
6大陶企发展势头强劲
多个品牌完成全面升级

近年来,江西产区的影响力日益增强,泛高安陶企的开窑率、产销率更是持续领跑全国。除了蒙娜丽莎、欧神诺、马可波罗、诺贝尔、东鹏、斯米克、金意陶等头部陶企陆续落子江西,包括华硕、罗斯福、太阳、金利源、瑞阳、格仕祺在内的本土陶企也不断朝着规模化、品牌化的方向迈进。

先说规模。太阳2023年实现营收20.1亿元,同比增长10.8%;罗斯福2023年营收预计突破24亿元,两年时间实现业绩翻番;金利源2023年营收突破18亿元,同比增长超过15%以上;瑞阳2023年业绩实现两位数的增长,营收接近30亿元。

此外,年营收早已突破40亿元大关的华硕,在广东恩平基地全面投产运营之后,2024年营收或将突破50亿元;而被称为泛高安产区黑马的格仕祺,虽然没有透露具体营收金额,却也创下了3年业绩增长180%的传奇。

再说品牌。世纪新贵斥资1000多万元打造8000㎡洲际展厅,同时推出新IP、新产品,系统性地对品牌进行升级;华硕除了对金管家品牌全面升级,推出品牌IP形象金小管,还买下了大唐合盛的商标,并斥资打造5000㎡的大唐合盛总部展厅;与此同时,路易保罗、沁园春、意万特、梅赛德斯等品牌也正逐渐走进大众的视野。

 

四川产区
岩板产业发展令人瞩目
品牌借势攻入高端市场

在中国陶瓷产区分布版图上,四川属于西部产区,而整个四川产区则以夹江为首。尤其是在岩板品类爆发的几年间,夹江新建了十多条岩板生产线,岩板产能仅次于佛山,被中国建筑卫生陶瓷协会授予了“中国(西部)岩板生产基地”的称号。

日前,夹江西部瓷都陶瓷协会公布了一组数据,截至2023年年底,夹江产区共有陶企53家、生产线85条,年平均开窑率约80%(全国不足60%),年平均产销率约75%,均高于全国平均水平约20个百分点。透过数据,足以见得该产区的陶企大体都活得不赖。

企业实力方面,简优去年被评为四川省第十三批国家科技型中小企业;建辉、米兰诺、盛世东方获评省级“专精特新”中小企业,其中米兰诺2023年整个集团的营收达到20亿元;而峨眉山金陶则是集中精力发展岩板事业,目前已经成为岩板领域当之无愧的头部企业之一。

品牌发展方面,峨眉山金陶、广乐、建辉等品牌较早便开始走品牌路线,且坚持在各地推动专卖店落地,个别单品牌的年销量可突破1亿元。依托岩板这一品类,KIMS打造了超千平终端体验店和上万方的中心仓,拉斐尔提出“艺术派”的定位并全新升级了总部展厅,金匠进行品牌战略升级并开创了“光影微感”新品类,成功打入高端市场。

 

河北产区
几大头部陶企名扬四海
区域品牌名片仍需擦亮

说到河北产区,这里诞生了不少赫赫有名的陶企,例如总部位于唐山的A股上市公司——惠达;总部位于秦皇岛的岩板实力企业——领标科技;总部位于赞皇的产能巨无霸——新玻尔,更是以单线日产能超10万㎡的纪录成为行业焦点......

实际上,河北最为集中的陶瓷生产基地当属高邑和赞皇。截至2022年末,赞皇、高邑合计共有24家规模型陶瓷生产企业,42条生产线,瓷砖年产能4.47㎡,是当之无愧的北方陶瓷产区TOP1。除了前面提到的新玻尔,该产区还有汇力、福隆、煜珠、力马、浩锐等实力陶企。

据悉,新玻尔以超17亿元的年营收,成功上榜了2023石家庄营业收入百强企业榜单的第57位。除此之外,新玻尔的主营产品抛光砖占据了河北省85%的市场份额,在全国细分领域市场占有率高达16.9%,位居省内第一,国内第三。

虽然头部企业的实力不容小觑,但其以量取胜、走低端路线的做法,不利于企业的品牌化发展。迄今为止,该产区大部分陶企都设立了多个品牌,可惜品牌知名度并不高,甚至部分品牌的命名大有“傍大牌”、“打擦边球”的嫌疑,懂的都懂。

 

其他产区
山东品牌向佛山转移
福建陶企主打小而美

山东产区的陶企主要集中在淄博和临沂两地,但受到产业调整等因素影响,2015年到2020年这5年间,山东产区的瓷砖产量从8.8亿㎡下降到2.69亿㎡。如今,无论是全国陶企产能TOP20还是全国陶企营收TOP20,名单中皆看不到来自山东的“选手”。

比较特别的是,该产区的本土品牌发展存在一种现象,那就是将营销中心向佛山转移。可以这么说,只要是走品牌化路线的山东陶企,都更愿意把总部展厅建在佛山,公司的注册地也只显示广东/佛山。至于具体都有哪些品牌,这里就不一一举例了。

福建产区的产品以地铺石、仿古砖、外墙砖三大品类为主,该产区陶企的生产基地多为小厂、小窑、小压机,打了一手“专精特新”、“小而美”的特色牌,虽然说走出了自己道路,但却很难像经营范围涉及墙地砖全品类的陶企一样做大做强。

尽管福建陶企的规模不能进入头部阵营,部分品牌的知名度在细分品类中还是相对较高的。例如以通体仿古砖闻名的彩霸、号称园林景观砖龙头的国星、以低吸水高质仿古砖著称的联兴、主推“印美木石砖”自主品牌的铭盛、主推“萨兰特”自主品牌的宝达等等。

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除了以上列举的产区,广西藤县、湖南衡阳、重庆荣昌、湖北浠水、安徽芜湖等地也是近几年陶企投资建厂的热土。这种趋势主要与陶企产能布局的需求有关,同时也助推了广东以外产区和陶企的发展。

“英雄不问出路。”相信随着外产区陶企逐渐崛起和壮大,陶瓷行业的竞争格局或有一日将被改写;而且,随着产区品牌化进程被按下加速键,“陶瓷行业一线品牌”也有可能被重新定义。

你觉得“广东砖”的优势还能维持多久?

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