2024年3月14日·第755期

2024中国瓷砖品质消费趋势洞察报告：

存量时代来临，品牌发力向C端下沉：消费者对品牌、产品、品质、质感、美感的需求呈现螺旋式上升态势，考验瓷砖企业全方位的变革。当代消费观念的文化引领性趋强，非遗“出圈”国潮持续升温。线上线下渠道裂变，销售、营销、售后场景转移陶企需要在这个新赛道频出、主战场不断切换的行业新常态里继续巩固壁垒，谋求差异发展。

 来源：优居视界&格莱斯瓷砖2024中国瓷砖品质消费趋势洞察报告发布会

鲤享家联合创始人程宜峰：

旧房改造赛道的十大生死法则：（1）认知落后者死，认知领先者生。旧改的逻辑与增量房的逻辑完全不同，用增量房的逻辑做旧改必死无疑。（2）产品思维者死，服务思维者生。高频的清洗维修服务是旧房的第一流量入口。（3）功能单一者死，功能多元者生。单一卖产品的产品公司或者单一卖服务的装修公司做旧改不成功，都是死在功能单一上了。（4）定位错误者死，定位准确者生。不要老是盯着年轻人的市场，那是一个绝对的红海市场。经常出入菜市场边、社区卫生院旁的中老年人，才是未来存量市场的主力消费人群，服务好他们大有可为。（5）短线业务者死，长线业务者生。不要再做卖产品、卖服务的“一锤子买卖”了，重视用户的整个生命周期价值。（6）销售第一者死，口碑第一者生。（7）大店为王者死，小店为主者生。（8）经验致胜者死，体系致胜者生。（9）三选错误者死，三选正确者生。“选店,选人,选品”三选定天下。（10）赚取差价者死，共建生态者生。

来源：微信公众号《家居锋向标》

网易家居执行主编张璐：

消费群体年轻化、渠道多元化、降本增效、赛道拓宽、打造差异化等方法论具有一定的普适性，但每个企业可以基于自身的资源、能力、市场定位和目标客户等因素，制定符合自身特点的战略和策略。当前市场存量博弈加剧，企业要找好节奏在产品、品牌、服务等多维度提升综合实力，跑赢自己、跑赢市场。

来源：中国大家居产业创新论坛

广东产区气价整体水平跌破3元/m³

行业人士透露，目前广东产区气价整体水平跌破3元/m³，而之前最高时达到4元以上。而这是近两三年，开年后气价处于同期的水平。产区人士透露，低气价也总体拉高了广东今年整体的开窑率。除了气价暂时性低于往年同期水平外，去年年底以来，产区企业新改建的产能也有较大幅度的攀升。比如，开拓者企业肇庆基地3月11日就有一条日产超4万的新改线投产，3月6日英超陶瓷清远基地日产4.3万方新线投产，广东中创陶瓷更是在1月29日投产了一条日产5万方的1200规格大板新线，华硕广东恩平基地于1月中旬左右装备了16台100吨球磨机，相信该线投产后产能应该也不会低。从气价总体锐降方面来看，按照测算，当前气价的降低，意味着广东不少产区的瓷砖烧制成本可省2元/平方米。从部分新改线产能大幅增加方面来看，广东产区的新产能开始直追泛高安产区的部分产能。从陶业时讯掌握的相关数据来看，2024年，格仕祺企业吉利基地的2条新建线日产能也控制在4万方左右，2023年瑞阳陶瓷集团在瑞源基地的2条新改建线的日产能与格仕祺企业的新线相当。

来源：陶业时讯

东鹏、宏宇、箭牌、大角鹿等企业年度营销活动被商务部消费促进司纳入“2024年重点消费促进活动”

近日，中国建筑材料流通协会发布《关于2024“消费促进年”重点消费促进活动的有关说明》，据说明公示，共有198项活动被纳入2024年重点消费促进活动。其中，卫浴行业九牧、箭牌、恒洁、惠达、安华、东鹏整装卫浴、鹰卫浴、乐家、浪鲸、心海伽蓝、理想、华艺、德国COSO、日丰、帝都以及菲戈贝尔浴室柜共16个品牌68项活动被纳入2024年重点消费促进活动。陶瓷行业宏宇陶瓷、东鹏瓷砖、萨米特瓷砖、新岩素、大角鹿瓷砖5家瓷砖品牌7项活动被纳入2024年重点消费促进活动。

来源：陶卫新观察

福建南安：铭盛陶瓷拟改扩建5条生产线，年产量新增2000万平方米

3月8日，福建省工业和信息化厅公布《关于福建省铭盛陶瓷发展有限公司年产4000万平方米墙地砖产线技改项目节能报告的审查意见》，同意所报项目节能报告通过审查。据报告显示，铭盛陶瓷计划改扩建5条陶瓷砖生产线，拟于2025年3月建成投产。项目建成后，将新增年产2000万平方米陶瓷砖的生产能力。

来源：福建省工业和信息化厅

广东肇庆：开拓者肇庆基地6号窑炉顺利投产出砖

3月8日，开拓者企业肇庆基地隆重举行6号全新智能窑炉生产线出砖仪式。开拓者企业积极响应国家“双碳政策”和“智改数转”发展理念，斥资亿元进行新生产线的智能化转型升级，引进中鹏热能温控宽体窑、自循环多层干燥器、产抛连线智能储坯系统、超大型喷雾塔、新能源装车系统等数控装备，全线数控装备占有率超90%，自动化水平达90%，为建设数智化绿色工厂奠定设备根基。

来源：佛山市开拓者陶瓷有限公司

2024潮安智能卫浴产业大会协调会在潮安区古巷陶瓷协会顺利召开

为切实做好2024潮安智能卫浴产业大会筹备活动，3月11日，由中共潮州市潮安区委办公室、潮州市潮安区人民政府办公室组织召开2024潮安智能卫浴产业大会协调会，会议在潮安区古巷陶瓷协会召开。会上，潮安区古巷镇党委书记杨泽斌汇报了2024潮安智能卫浴产业大会基本情况及各项工作筹备进度，针对筹备过程中存在的问题进行了回顾，并有针对性地提出解决方案。汇报中提到：此次产业大会新增了中国建筑卫生陶瓷质量大会、智能卫浴陶瓷产业人才供需对接会等板块内容，各单位要结合去年首届博览会的经验做法，创新方法与理念，提升展会亮点，确保本次展会出效果、出亮点。

来源：水暖门阀网

下降9%！吉博力2023年营收约35亿美元

3月13日，瑞士吉博力公布，2023全年销售业绩称，全年获利低于预期，因欧洲建筑业疲弱不振。该公司表示，2023年吉博力销售额下降了9%，为30.8亿瑞士法郎（约35亿美元）。尽管销售额下降，吉博力仍能显著提高盈利能力。营业利润(EBITDA)微增1.4%，至9.21亿瑞士法郎（约合10.4亿美元）。另一方面，由于营业额较低，相应的毛利亦同时上升3.1个百分点，至29.9%。这一结果略低于预估，Bank Vontobel分析师预计EBITDA为9.27亿瑞郎，而Zuercher Kantonalbank此前预估为9.28亿瑞郎。吉博力净利润为6.17亿瑞士法郎，较上年同期的7.06亿瑞士法郎下降13%，低于预期的6.3亿瑞士法郎。

来源：厨卫资讯

 

威尔斯陶瓷315全国联动大促傲人佳绩，火爆热销

威尔斯陶瓷315全国联动席卷全国，百城千店整装出发，火爆热销，这一盛况充分展示了威尔斯陶瓷在国内市场的强大影响力和消费者对其产品的广泛认可。此次315全国联动活动，威尔斯陶瓷联合各地区终端店面一起进行全国性活动。通过实实在在的政策让利当地消费者，威尔斯陶瓷进一步扩大了品牌知名度，并吸引了大量消费者的关注和参与。威尔斯陶瓷315全国联动活动的成功，得益于其明确的市场定位、精心策划的营销策略、高效执行的团队努力以及优质的产品和服务。未来，威尔斯陶瓷将继续秉持这些优势，不断创新和进步，为消费者带来更加优质的产品和服务。

来源：威尔斯陶瓷

箭牌瓷砖豫南中心仓盛大启航

3月，筹备已久的箭牌瓷砖豫南地区中心仓正式开仓，力求为经销商伙伴提供更好的服务、更高效的物流，助力豫南经销商开足马力冲刺2024。豫南中心仓以漯河为核心，覆盖豫南区域经销商，可辐射驻马店、信阳、南阳、平顶山、漯河等地区。除了区位优势外，豫南中心仓提供仓储、配送一体化服务，实现产品自由组合、物流高效运转、成本低、货品充足高效流通，与合作伙伴风险共担、为豫南片区经销商减负。据了解，豫南区域中心仓占地面积近千平米，2024年将库存增加到近1000万，保证每一个合作伙伴充足的货源，无需多备货与压货，降低库存成本，规避经营风险，节省经营成本，确保经销商的盈利空间。

来源：ARROW箭牌瓷砖

喜力【星链家装】菏泽站圆满举行，激发终端新增长

3月11日，喜力【星链家装】项目财富峰会在菏泽盛大举行，峰会由喜力瓷砖总部与喜力瓷砖菏泽专卖店共同主办，邀请了当地家居行业各路精英超150人参加，共同见证项目落地的高光时刻。峰会上干货满满，通过对品牌和项目的推介、案例的分享，各来宾深深了解到喜力瓷砖品牌优势，喜力【星链家装】项目是正以强大的品牌实力作为基础，链接泛家居行业，为家居行业提供更完善、专业的瓷砖服务方案。峰会现场签约不断，宾客们纷纷与喜力瓷砖达成战略合作。

来源：喜力瓷砖

格仕陶磁砖云南中心仓授牌仪式暨区域培训会圆满举行

3月7日上午，格仕陶磁砖云南中心仓授牌仪式暨区域培训会成功举行。会上，格仕陶磁砖品牌营销总经理李叶训、格仕陶磁砖云南中心仓总经理郑金科分别发表致辞，对行业态势、品牌规划、中心仓模式、合作理念等优势进行了详细的解读。格仕陶市场部颜小华为在场的经销商分享了格仕陶的品牌简介、格仕陶2024新品卖点等内容。让各位经销商、导购了解了更多关于格仕陶品牌优势、产品特点、销售技巧等知识，为2024年的销售助推力量。格仕陶磁砖云南中心仓正式成立，将全面赋能区域经销商发展，大大提高品牌竞争力。这是格仕陶磁砖云南区域发展的一个全新起点，标志着格仕陶在云南区域的发展迈上了一个新的台阶。

来源：格仕陶磁砖

 

临沂“315诚信消费季”正式启动，激活迎春消费季家居消费新动能

3月13日，由临沂市发改委、临沂市商务局主办，临沂市消费者协会、中国银联山东分公司、柳青市场监督管理所、临沂市室内设计师协会、居然之家临沂店共同承办的临沂“315诚信消费季”启动仪式在居然之家临沂店举行。此次活动旨在积极响应省市相关部门“消费促进年”“2024临沂迎春消费季”活动要求，聚焦消费者关注的家居消费领域，营造诚信经营、安全有序的消费环境，打通家装落地最后一公里，打造家居消费一站式服务，不断提高消费者的获得感、幸福感和满足感，促进消费升级与潜力释放，充分发挥家居消费对社会经济发展的拉动作用。

来源：海报新闻

京东佛山智能产业基地落地佛山顺德

3月12日，佛山市顺德区勒流街道众裕路清源工业区1号地块由佛山驭远供应链管理有限公司（京东智能产发股份有限公司全资控股的子公司）竞得。该宗地总占地面积约203亩，计划总投资约25亿元，固投约10亿元，着力建设京东佛山智能产业基地。达产后预计年产值25亿元，纳税超1亿元。项目建成后，将打造家电、五金等产业的研发制造中心、智慧供应链中心、交易运营中心（OTO）三大业务中心。

来源：顺德发布

志邦家居2023年净利润5.95亿元

3月11日，志邦家居股份有限公司发布2023年度业绩快报公告。公告显示，2023年年度公司实现营业总收入61.16亿元，同比上年同期增长13.50%，实现归属于上市公司股东的净利润5.95亿元，同比上年同期增长10.78%，实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润5.48亿元，同比上年同期增长10.06%。

来源：77度

美新科技成为家居行业龙年首只新股

3月13日，知名塑木地板品牌美新科技股份有限公司（证券简称：美新科技；证券代码：301588）在深交所创业板成功上市，这是今年家居行业首只上市新股。美新科技在交易中高开，涨幅达到162.07%，成交额为2657万元，换手率为3.10%，市值达到45.17亿元。据招股书，美新科技主要从事塑木复合材料及其制品的研发、生产和销售，主要产品为户外地板、墙板、组合地板等新型环保塑木型材，产品广泛应用于家庭院落阳台、公用建筑设施、园林景观建设等户外环境。

来源：家居新讯

欧普照明目前线下家居渠道的门店数量超10万家

3月11日，欧普照明股份有限公司发布投资者关系活动记录表称，公司目前线下家居渠道的门店数量超10万家（包括零售、流通），未来会持续升级原有门店形象，同时进一步新增网点数量，聚焦打造高质量网点。欧普照明表示，当前环境下，虽然行业有所承压，但机会共存。近年来，一些照明企业由于生存艰难等因素不断退出市场，照明行业加速洗牌，有利于大企业份额进一步提升。同时，公司快速抓住例如全屋智能照明解决方案等新趋势，不断提升自身的渠道、产品等综合竞争力，拉动自身业务长期可持续发展。

来源：新京报

东方雨虹实控人提议分红不少于净利润50%

3月13日，东方雨虹收到公司控股股东、实际控制人李卫国出具的《2023年度利润分配预案的提议》，基于对公司未来发展前景的坚定信心和长期价值的高度认可，结合公司战略规划、经营情况、财务状况等因素，提议公司2023年度进行现金分红，拟向全体股东派发现金分红总金额不低于2023年度经审计归属于公司股东净利润的50%，此外不送红股，不以资本公积金转增股本。东方雨虹提示，此次利润分配预案仅代表李卫国的个人意见，并非董事会决议，具体利润分配预案需经公司董事会审议及股东大会审议通过后方可实施。

来源：证券时报

 

国务院：开展家电产品以旧换新，推动家装消费品换新

日前，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》。其中提出，以提升便利性为核心，畅通家电更新消费链条。支持家电销售企业联合生产企业、回收企业开展以旧换新促销活动，开设线上线下家电以旧换新专区，对以旧家电换购节能家电的消费者给予优惠。鼓励有条件的地方对消费者购买绿色智能家电给予补贴。加快实施家电售后服务提升行动；通过政府支持、企业让利等多种方式，支持居民开展旧房装修、厨卫等局部改造，持续推进居家适老化改造，积极培育智能家居等新型消费。推动家装样板间进商场、进社区、进平台，鼓励企业打造线上样板间，提供价格实惠的产品和服务，满足多样化消费需求。

来源：北京日报客户端

抖音申请“抖音家装”商标

3月13日消息，天眼查知识产权信息显示，近日，北京字跳网络技术有限公司申请注册4枚“抖音家装”商标，国际分类为建筑修理、教育娱乐、社会服务、通讯服务，当前商标状态均为等待实质审查。此外，据媒体消息，今年2月，与家装行业相关的抖音房产，也进行了新一轮架构调整。调整之后，抖音房产业务划分为房产一部和房产二部两个事业部。两个部门负责人均向抖音房产家装负责人朱时雨汇报。原抖音房产负责人刘娟担任产运中台负责人。这意味着，抖音房产业务已全面转型为线上业务，CPS和广告业务成为其主要的业务方向。从业务逻辑上来看，抖音房产家装业务都放弃模式较重的线下业务，转型轻资产的线上模式，这些是字节跳动更擅长的事。

来源：77度

首次合作！三维家携手四川顶尖专科院校为家居行业输送技术精英

近日，四川省排名前三的省级专科学校成都纺织高等专科学校与三维家达成深度战略合作，双方将共同培养掌握三维家前后端一体化技术的专业性人才，为四川家居行业输送更多技术精英，推动行业全面转型升级。据悉，通过对三维家业务的全面了解，学校方认为三维家前后端一体化的设计理念对行业的贡献更为显著，能够培养出更懂工艺、更懂拆单的技术性人才，从而更好地服务于家装行业的发展。3月11日，在成都纺织高等专科学校举行的“情系职教 温暖助学”捐赠仪式上，三维家副总裁肖永创作为企业代表，为该校捐赠价值约40万元的3D云设计系统三年使用权。家居行业对于懂设计与工艺的技术人才的需求日益迫切。三维家表示，希望助力行业培养出一批优秀的定制家居设计师和拆单师，以解决人才短缺的问题。

来源：三维家

红星美凯龙家电、家具大件“以旧换新”先行先试，释放消费潜力

3月10日，央视新闻频道《新闻直播间》、《共同关注》等栏目在多个时段，连续播出了家具“以旧换新”记者调查报道。报道中，记者走进红星美凯龙上海汶水商场，采访消费者，并详细了解红星美凯龙有关家具“以旧换新”的实践探索经验及建言建议。报道提到，为了响应国家一系列部署，一些地区和企业在换新方面也都推出了新的举措。在红星美凯龙上海汶水商场，沙发、床垫、卫浴用品等多个品类，都推出了“以旧换新”的新活动。作为报道中唯一的家居流通平台企业代表，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂受访时表示，从用户信息的收集，到物流服务商的上门回收，到拆解，再到最后换新的补贴，和上游的工厂、下游的商户，红星美凯龙通过在全国几个主要城市试点，已经跑通了一套完整的流程链路。据了解，近几年来，红星美凯龙配合政府、联动品牌工厂，在上海、郑州、天津等城市持续开展“以旧换新”的试点活动。通过发放以旧换新消费补贴、免费提供到家服务等，市场反响都很好。

来源：红星美凯龙家居集团

电商版零售云再发力，苏宁有货规模增长100%

3月12日，苏宁易购旗下电商服务平台“苏宁有货”以“赋能电商，共赢未来”为主题，召开2024年合作伙伴大会。聚焦供应链开放与赋能，苏宁有货发布了2024年发展计划，加大供应链建设，强化五大核心能力，进一步提升电商合作伙伴的效益与效率。苏宁易购电商平台事业部总裁王葵表示：“2024年，苏宁有货目标合作外部电商平台突破100家，为垂直电商、社群电商、福利电商等电商平台打造一站式、全场景、数字化的供应链服务平台，持续深化渠道伙伴的合作，提供更加优质的服务。”此外，苏宁有货将推出全品类“减免券”，超60%产品保持全网低价的竞争力，上线“大渠道返利”工具，增加合作伙伴定制权益，加大平台的补贴投入。

来源：央广网

B站带领家居UP主走进富森美天府

3月，由哔哩哔哩、团源与富森美天府直播港共同主办的“B站家居UP主沙龙”在富森美天府艺术中心启幕。此次沙龙邀约到数十位成都优秀的B站家居UP主，旨在共同探讨家居生活的潮流，共建崭新内容生态。B站家居行业运营负责人分享了B站家居赛道直播带货指南，并提出，B站已被专业机构评定为“新兴电商平台”，B站不需要商家重新搭建店铺，而且中腰部UP正处于成长红利期，未来B站将持续健全带货UP主的成长体系，与优质伙伴深度对接，保证UP主拥有更多持续稳定的流量，获得更好的收入与发展。富森美副总经理吴宝龙表示，B站UP主在Z世代消费者中的影响力，已超越了传统的品牌广告对用户的心智占领，而富森美天府直播港，正是把线下场景商业的优势，与线上内容渠道的效率进行叠加，更好地与新世代消费者在沟通过程中传递价值，实现链接。“家居UP主带货联盟”成立，多位UP就新世代用户在家居消费上的变化展开探讨。据公开资料，由富森美打造，总面积24万平方米，包括28幢独栋、6幢高层，采取直播港+总部港的架构，打造中国西南场景中心、内容中心、流量中心。

来源：场景目的地

房产新动向！住建部部长详解房地产调控新政

在不久前的全国人大会议上，住建部部长倪虹提出了关于房地产市场的最新看法和计划。倪虹强调，面对房地产市场的挑战和问题，政府将采取稳健的措施，旨在满足人民群众的住房需求，同时确保市场的平稳发展。他指出，城市更新是推动城市高质量发展的关键，政府将重点改造老旧小区、加装电梯等，提升居民生活质量。对于当前房企面临的资金困境，倪虹提到，政府会对项目进行区分，对于有发展潜力的企业和项目，将采取合理的支持措施。而对于那些不具备持续经营能力的房企，政府将依法处理，包括可能的破产重组等。他还表示，新模式下的房地产市场，将更加注重高质量的产品和服务。此外，报告还提到，今年政府将进一步实施城市更新行动，包括加强城市地下管网等基础设施的改造。对于房地产市场的长远规划，倪虹表示将依据“房子是用来住的、不是用来炒的”原则，推动现房销售，完善房屋全生命周期管理，以及提升保障性住房的规划建设。

来源：房天下

前2月楼市仍处低温状态

2月恰逢春节假期，供应缩减、交易活动减少等情况下，新房市场成交热度大幅下滑，成交量环比近乎“腰斩”。二手房同样成交量下滑明显，创近3年新低。进入2024年以来，新房市场前两月成交规模接连下滑，目前尚处低温状态。根据诸葛数据研究中心发布的报告显示，2024年2月重点监测的30城新建商品住宅销售面积为555.14万平方米，环比下降42.7%，同比下降64.3%。从城市等级来看，各线城市新房成交量同环比全部回落。其中，一线城市新建商品住宅销售面积同环比降幅最大，分别为66.5%和62.8%。二线城市销售面积同环比分别下降63.3%和36.4%，三四线城市销售面积环比下降38.1%，同比下降66.1%。二手房方面，报告显示，2024年2月监测重点14城二手住宅成交45635套，同环比分别下降55.39%和52.18%。报告称，受春节假期影响，二手房市场交易活动减少，加上当前购房者观望情绪仍然较重，2月二手房成交量明显下滑，且单月成交量创近3年新低。同时，由于去年2月正处于春节后恢复期加之疫情防控刚刚解除，市场需求释放强劲，成交规模较大，因此高基数影响下2月同比降幅明显。

来源：中房网

杭州全面放开二手房限购

3月14日，杭州市房地产市场平稳健康发展领导小组办公室发布《关于进一步优化房地产市场调控措施的通知》，从加大住房保障力度、优化二手住房限购政策、优化增值税征免年限、加快城市有机更新、落实房地产融资协调机制等方面进一步完善房地产市场调控，落实城市主体责任，更好满足刚性和改善性住房需求，促进杭州房地产市场平稳健康发展。通知提出，加大住房保障力度。加大规划建设保障性住房力度，加快房源筹建，2024年开工建设配售型保障性住房不少于6000套，着力解决工薪收入群体住房困难。优化二手住房限购政策。在本市范围内购买二手住房，不再审核购房人资格。同时，优化增值税征免年限。本市范围内个人出售住房的增值税征免年限统一调整为2年。加快城市有机更新。继续加大推进城市有机更新力度，优化房屋征迁补偿安置方式，满足多样化安置需求。

来源：中国房地产报