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2023年最炫瓷砖品牌高炮广告来了!看完什么感觉?

2023-03-20 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘思桃 阅读:3456
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在佛山,你有没有细数过从季华西路到南庄大道、再到华夏陶瓷城,还能看到多少瓷砖品牌的高炮广告高炮?近年来,因为市场环境的影响和新媒体的快速发展,高炮广告逐渐被冷落。据业内人士透露,季华大桥桥头(瓷海国际往市区方向下桥位置)的广告位10年前是30万元/年起步,而且需要广告公司通过竞标拍卖方式抢占,后来是15万元/年,再如今“估计8万元/年都鲜有品牌抢占”。

正因为瓷砖品牌的高炮广告越来越少,往返者反而更容易对它们过目不忘,甚至看到哪一块因日晒雨淋而失掉原有的色彩、或广告布被风撕扯而飘逸风中,就涌起一股提醒品牌方更换广告的冲动。

那些为数不多的,依然会扼守佛山陶瓷门户身份、抢占核心商圈及热门地段作为展示端口的瓷砖品牌有:大角鹿超耐磨大理石瓷砖、QD瓷砖·岩板、欧文莱素色瓷砖、强辉精工瓷砖、罗曼缔克瓷砖、能强瓷砖·岩板、欧莱克陶瓷·岩板、新恒隆陶瓷、潮元素瓷砖、汇亚磁砖、维罗生态砖、宏陶陶瓷·岩板等(如有遗漏,请在留言区补充)。

接下来,中陶君为大家盘点一下其中几个非常炫非常有意思的案例。

 

大角鹿超耐磨大理石瓷砖

为何第一个盘点是大角鹿超耐磨大理石瓷砖(以下简称“大角鹿”)是第一位?过往,只有佛山陶博会期间大角鹿的广告才会遍布整个华夏陶瓷城,但3月2日大角鹿在华夏陶瓷博览城举办十周年活动后,你会发现如今吉利广场对面好几处户外广告位皆是大角鹿的身影,比以前只多不少。可见,大角鹿的户外广告已不仅仅上了高炮,但凡佛山陶瓷产业聚集区核心枢纽道上重要且显眼的广告位上都可以看到它的身影,其广告画面上鲜艳的“大角鹿红”更是让人们对“满城尽是大角鹿红” 的印象进一步加深。

回顾大角鹿十周年庆典上的“千人招商会”,现场就有100位经销商争相加入大角鹿。如今,大角鹿全国专卖店达3000+,这样的“大角鹿红”不是只在佛山展现,而且真的火速“红”遍了全国。业内,也逐渐因为这一抹红,纷纷从一开始对其疑惑到肯定再到跟风,“超耐磨大理石瓷砖”已经逐渐成为一个新品类,因为大角鹿市场增长量印证了这一品类是消费者所关注的痛点,而抖音上更有层出不穷的山寨品牌名挂着各式形象的鹿头称“某野鹿”、“千某鹿”、“某鹿陶”……
                    
不过,这反而证明了大角鹿确实是近年来陶瓷行业最火的品牌之一。

 

汇亚磁砖

过去瓷砖品牌更多时候都会以新品上市为契机更换广告,而如今不仅需要考虑投放成本,还需要考虑价值成本——即大众在心智上对品牌的认知度。所以,瓷砖品牌在广告内容输出上从过去单一的产品迭代升级到如今的定位、情怀升级,且千方百计都想通过极具辨识度的文案+高端配色的平面,为大众带来最愉悦的视觉感受。

但你有没发现,往往看似最简单的几个字组成的广告语,就是连笔画都懒得多加几笔那种简笔字,却越能抓住大众的心,然后,那几个最简单的字也会成为对手眼里,看似高深莫测的象形文字——字字皆是大学问,值得深究。

例如,汇亚磁砖于2022年年底抢占中国陶瓷城、华夏陶瓷博览城高炮的广告“老品牌 新汇亚”,最简单不过的红底白字、凸显“新”字的平面设计画面,在注意力被无限切割的瞬间却直击人心,让人瞬间牢牢记住。原来,“新与老”加上品牌名,不仅可以凸显品牌的实力,给人忠实可靠的感觉,还可以将品牌向新而生的改变诠释得淋漓尽致,总结起来,就是“老品牌新活力”。

汇亚磁砖市场部负责人表示,汇亚磁砖的“新”除了是品牌架构上有新的变化,还有内部面貌上的革新,产品更是有新的动作——推出“不怕花系列”,而为了全年高打主产品线与提升品牌定位,还“聘请”了一只巨型贵宾犬,名为“花哥”。直击人心之外就是留住人心,或许,在互联网+时代的文化娱乐模式下,用一只萌犬作为“不怕花系列”的“代言狗”,除了趣味性,看重的还有狗的忠诚度、亲和力等。这时候,你是否也会想到京东JOY的形象画面,但汇亚磁砖却是动真格地养了一条又贵又萌的犬。

从新广告到代言狗都是“老品牌新汇亚”让人大为惊叹的动作,在陶瓷行业实属首创,让人耳目一新。

 

QD瓷砖·岩板

说到QD瓷砖·岩板,那也是凭借匠心前行了30多年的老品牌,但看着如今的VI形象及品牌定位,谁会将它的过去与现在画等号?可以说,这是陶瓷行业为数不多的已成功升级的品牌。

3月1日,QD瓷砖·岩板再次焕新品牌形象,并第一时间以高炮广告形式推出。其广告语结合了今年的新品牌战略内核,聚焦“轻时尚”品牌定位,重塑“时尚”的新定义,一句全新的“轻时尚生活引领品牌”给品牌打造出一张新名片,意在诠释健康运动、年轻活力的美学新风尚,希望通过健康时尚的生活态度与逐渐崛起的Z世代消费群体同频。

QD瓷砖·岩板市场部人表示,QD瓷砖·岩板除了户外线下广告全天候高频展示之外,还在小红书、抖音等多个社交平台建立了全方位宣传的矩阵,2023年还有多维布局品牌出圈的营销事件,始终会围绕“轻时尚生活引领品牌”的身份辐射全国,高效传达品牌实力。

通过全新广告定位建立品牌与Z世代情感上的共鸣是一种方式,而背后也是品牌不断求变、积极向新消费时代看齐的精神。


最后,借用广告大师的一句话,“广告文案,也是一种用精炼的语言表达最丰富信息的一门艺术。”而品牌最容易抵达人心的表达方式,会不会就是抓住品牌那润物无声的底层优势+消费者的最大痛点?

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