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费罗娜水泥瓷砖陈高照谈瓷砖流行趋势:研究经典比研究流行要重要

2022-10-31 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘思桃 阅读:2323
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2022年10月27日晚,费罗娜水泥瓷砖创始人陈高照作为神秘嘉宾之一,受邀参加由华夏陶瓷网与HBI联合主办的“中西对话”2023国际瓷砖流行趋势会。

华夏陶瓷网总编刘小明跨国连线普纳尼亚集团(PANARIA GROUP)继承人、意大利丽雅品牌(LEA)产品经理马泰奥·穆西尼,特邀HBI创始人魏继国,费罗娜水泥瓷砖创始人陈高照等其他3位神秘嘉宾,以直播形式在线探讨“国际瓷砖流行趋势”。

几位嘉宾一致认为,本次展出的品牌,更多是在优化产品结构,目的是把优质的系列产品做得更长久;并分别共享2022年博洛尼亚展上,瓷砖及装备技术的几大变化。

 

博洛尼亚又出新趋势

(1)瓷砖纹理

回归自然。大多数产品纹理,更贴近自然原生的元素,具体表现为草木花叶、理石、砂岩、水泥、石灰石等自然元素。

草木花叶、理石、砂岩、水泥、石灰石等自然元素

回归色彩。素色、暖调瓷砖产品大受欢迎,多数品牌把瓷砖纹理弱化,融入微纹理,展现丰富或柔和的色彩本身,甚至融入更多人文元素。其中LEA的产品设计就很注重色彩与设计,最新系列产品联名艺术家手绘创作。

暖调的素色瓷砖

材料混合。意大利人的创新思维,让他们大胆地将自然与金属、皮质等元素融合,让产品肌理有更多变化。

自然与金属元素融合

(2)规格及工艺

600*1200mm规格照旧是展出的主流,1200*1200mm规格成为博洛尼亚展上的黑马,踪迹遍布整个展馆。据产品设计师描述,源素材基本都是较小规格的方形纹理,同比例放大制作成为1200*1200mm规格,能让空间应用更大气的同时,产品本身纹理也更流畅。

数码磨具及数码胶水干粒两种工艺更受欢迎,通过组合应用,在同一个瓷砖面上,自如表现“细腻”“粗狂”两种效果。

纹理融合

哑光、柔光类产品增加,色调更接近自然。比如多规格的木纹类产品,大地色暖调素色瓷砖受到热捧。多工艺面、含丰富自然元素、饱和度较高(绿、蓝、金色)的小规格花片高频出现。亮光面产品依旧是奢华的大规格或超大规格,部分超大规格瓷砖/岩板产品,通过高频应用金、银、亮片等元素来表达奢华感。

木纹、暖调素色、小规格花片、奢华大规格产品

(3)装备技术上

据了解,装备技术及材料应用上,意大利环保意识很强。知名企业都在控制色料种类的使用,通过5至6个颜色,精准表达产品的色彩。布料系统升级,施釉环节可实现精准、按量施釉,达到立体面可控的效果。球磨技术及通过跟中国企业合作,突破溶剂添加方式,置换成水添加,大量节约成本的同时,还能实现球磨颗粒大小可控、球磨时间大量缩短的效果。

 

陈高照持续“反趋势”

在经过长达一个半小时的交流后,费罗娜水泥瓷砖创始人陈高照在会上,与其他几位嘉宾,真诚分享自己持续“反趋势”的观点:

费罗娜水泥瓷砖创始人 陈高照

(1)一千个人,就有一千个“博洛尼亚展”

首先,作为一个喜欢研究产品的“产品经理人”,我本人是十分喜欢博洛尼亚展的,甚至可以自封为“博洛尼亚展的推广大使”,只要有相关的信息与内容,我基本都会很关注,相信也有很多人跟我一样关注这个展会。

但实际上,每个人的喜好不一样,那么关注展会的方式跟重点也不一样。对于我来说,越简单的产品越能打动我,所以“一千个人,就有一千个‘博洛尼亚展’”,这就是我所说的“千人千面”观点。

(2)一人两面,过去关注工艺,现在关注视觉

就我个人而言,受到疫情的影响,过去我看博洛尼亚展的时候,最关注的是产品工艺的变化,能给产品带来哪些不同的展现手法;而现在,我更关注产品视觉的变化,尤其是一些微肌理的产品,简约却打动人心。刚刚在交流的过程中,我就发自内心地喜欢LEA的“Pigmenti” 系列。

(3)在产品上,会出现一个全新的方向

我个人认为,在产品价值及品牌价值的差异化上,会有一个全新的方向。

过去,每个品牌,都会有一个王牌产品系列。今天,产品对于品牌来说,有了根本的差异化价值。人们使用产品,更多侧重于对品牌的认同感,产品技术以及产品工艺本身所产生的差异化将被逐渐弱化。

费罗娜水泥瓷砖U系列

现在的小红书、抖音博主/设计师等,都在关注怎么满足消费者的喜好,不论是做产品还是做服务,都是从“利他”的角度出发,而不是从品牌本身/产品本身去告知消费者“我如何如何好”。

传统思路,品牌是通过产品本身实现价值差异化;我认为当下趋势,则是产品通过品牌差异化产生不同价值。

(4)展会是“维生素”,而非“救心丸”

回到展会本身,我始终是坚持“反趋势”思路:研究经典的东西比研究流行要重要。

在上述所谓趋势的分享中,提到的色彩系列,其实就是通过经典系列的延续开发做出来的;还有很多微肌理题材,也并非第一次出现。

HERITAGE FOR THE FUTURE十年经典王牌系列

当我们真正进入到研究经典系列的时候,做一个好的产品并不难,并且效率会更高。

一个非常经典的题材,能为企业带来更长久的价值,通过研究经典去打磨品牌产品架构,叠加上最新设备工艺及材料升级的价值,能帮助企业更好地创造价值,为消费者提供更多体验感更强、更实用的产品。

我愿意打一个比较通俗的比喻:展会更像是“维生素”,经常吃有益于我们的身体健康;但是不能当救心丸,临时抱佛脚并不能让濒危企业,在跌宕的浪潮中起死回生。

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