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从一块小红砖到15.8亿曝光,冠珠瓷砖如何以国韵之美带动流量升级

2022-10-17 来源:中国陶瓷网 责任编辑:谭翠静 阅读:1628
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迪丽热巴每次亮相都能掀起讨论热潮,近期她以一身金色露背旗袍造型再次掀起热议,3天时间,活动曝光总体量高达15.8亿,就连转圈和踢裙摆都能“美上热搜”。不过在活动现场,她和一位红色方脸小可爱的关注度平分秋色,这是什么情况?

华脉和小红砖都“红”了
原来,迪丽热巴参加的活动是冠珠瓷砖华脉「漫步巴蜀」新品发布会。在发布会现场,冠珠小红砖以迪丽热巴的超级粉丝身份出现,成功与迪丽热巴牵手,呆萌互动,引发粉丝与网友的“羡慕嫉妒恨”,大呼想要魂穿小红砖!刷屏级的活动曝光度,迪丽热巴对“华脉”的青睐,以及出圈的可爱小红砖,这场发布会在吸引大众目光的同时也激发了潜在用户群体对品牌的好奇心,一步一步了解到品牌背后的底蕴。

冠珠瓷砖华脉系列新品是以巴蜀文化为灵感,提取竹、锦、纸、地四大代表性巴蜀文化元素,四大系列7款新品秉承“每一块传承美”的坚持,深挖蕴藏于城市深处的历史脉络,以现代潮流审美将千年巴蜀文化史诗融合与重塑,赋予城市人居以国韵新潮的气息。

蜀地韵味、国风传承,冠珠和代言人迪丽热巴传递美的理念深度契合,两者的合作在家装圈层掀起了国风文化热潮。拥有人民日报与央视媒体“双背书”的冠珠,以陶为根,以城为脉,曾在2021年联合人民日报文创推出首款文创产品——冠珠华脉IP 1.0产品「窑宝龙脉」与「敦煌印象」系列。而今延续文创之旅,走入千年巴蜀灿烂文化之地,重磅升级冠珠华脉「漫步巴蜀」系列新品。看似遥远而神秘的古老文化,从“美”与“萌”两个方面植入观众的内心。在发布会现场,用户跟随迪丽热巴的脚步,沉浸式体验冠珠华脉「漫步巴蜀」灵感之源、新品之美。整场活动不仅仅是一场新品发布会,更是一场属于传统文化和国韵新生的深度环游,以悠久灿烂的巴蜀文化为源泉,以具文化价值的中国原创瓷砖产品,满足消费者日益增长的文化需求。

而小红砖作为冠珠瓷砖品牌的超级ICON,,用可爱的形象征服了网友,也让各界对冠珠的品牌认知随着冠珠小红砖的出圈而升华。冠珠小红砖作为品牌超级符号,它的超级红方头由冠珠的“方块小红砖”产品演变而来,是小红砖的身份特征;中华文化元素“秦俑”为头饰灵感;善于发现真善美的灵动大眼;传递着快乐与积极向上态度的卖萌小嘴。这位踏实的“美好生活家”,浑身充满热血和正能量,有着助推中国瓷砖发光发亮的坚定信念,致力于用专业能力为祖国建设和人民美好生活添砖加瓦。冠珠小红砖立足大众文化与审美的基础上,与消费者有效沟通,建立情感链接。它的出圈承载着品牌的精神文化,最终将品牌传播出去。

冠珠小红砖走红背后
红了新品,火了小红砖,这场发布会是一场厚积薄发的具象体现。实际上在发布会之前,冠珠瓷砖早已预埋了伏笔,开展了高效长期的活动预热,为爆款活动建好了地基。发布会上同步启动的冠珠锦鲤节·第四季,发动全民寻找锦鲤等多重活动造势,以线上联合粉丝造热、线下通过服务推广两者结合的方式打造了全方位品牌月。

全民寻找锦鲤活动以多重方式全面增加用户粘性,以签名照等鼓励方式号召粉丝一起晒出“迪迪公主与锦鲤”合照并参与话题讨论,和冠珠瓷砖一块儿寻找锦鲤。活动在微博、抖音、小红书多平台引发讨论热浪,UGC内容走红,粉丝发布的合照充满趣味和生活气息,品牌热度飙升的同时加深了用户对冠珠品牌的喜爱!

同时,冠珠瓷砖借势新品发布会热度,在国庆时期推出“国韵新潮 传承美好”主题抖音挑战赛,以品牌IP歌曲《以梦为名》为背景、华脉「漫步巴蜀」系列的四大灵感元素“纸、竹、锦、地”为创作灵感,再掀起了一波“国风变装”热,3000w+播放让“华脉血液纯东方而鲜明”唱响国庆。颜值达人、剪辑高手、热巴粉丝等纷纷参与活动,输出多次元唯美创作,对新品进行文化推广,突破固有用户圈层,将国风之美和华脉家居打造成不被局限、全民参与的热点活动。

最后,线上的庞大流量又通过冠珠锦鲤节进行有效的承接!锦鲤节作为冠珠瓷砖品牌超级IP活动,至今已经举行了四季。活动旨在让美好国货以亲民的价格走进千家万户,精选品质国货,为广大消费者带来更优的家装体验。9月24日-10月16日,全屋定制岩板、护墙岩板、国风岩板背景墙等品质国货优惠放送,更有海量锦鲤券、C位爆款惊喜价、金冠品质服务、丰厚的年度锦鲤大奖让消费者在装修过程中也能享受到稳定的品质服务以及开盲盒般的意外惊喜。

深度扎根用户圈层是“专”,不断延伸多次元认知为“广,”冠珠瓷砖的推广体系,正以T字型的结构不断延伸,加强了品牌在各个维度的知名度。多重活动的持续输出,新品发布会、锦鲤月、变装活动的长线热度,让9、10月染上了充满国韵之美的红砖红。

冠珠小红砖能量强大 未来值得期待
这一场有爆点、有长劲、有余温的组合拳,造就了长达一个月的“华脉”与“锦鲤”热!据悉,冠珠华脉「漫步巴蜀」系列新品发布会, #迪丽热巴金色露背旗袍造型#、#迪丽热巴踢裙摆#、#迪丽热巴生图#、#迪丽热巴跳舞向粉丝打招呼#、#迪丽热巴的蝴蝶骨#等话题曝光全部过亿,5个话题登陆热搜榜单高位,同时还带动#国韵新潮传承美好#、#冠珠锦鲤节#品牌向话题总阅读量突破13.97亿,总讨论量突破47.9万,微博、抖音、小红书各平台热议不断,网友自发产出UGC。

“国韵新潮 传承美好”的主题IP深入人心,是冠珠瓷砖在品牌策略方面的成功。随着国民文化自信的提升,国货消费市场日益繁荣,冠珠瓷砖不遗余力地传承中华文化,深耕文化赛道,塑立文化自信,为中国家庭的美好生活赋能。“冠珠小红砖”迸发出的能量已经不仅仅局限品牌推广的热度,更是国韵之美在国人心中地位逐渐坚固的体现。

同时,冠珠瓷砖充分发挥明星效应,调动起代言人迪丽热巴广泛的大众认知度和超高粉丝粘性。区别于传统的明星代言活动,冠珠瓷砖实现了明星合作形式更深层、更长久的品牌赋能,推动小红砖出圈,让粉丝爱上小红砖,实现明星流量的价值沉淀。

且针对网络上两个不同的用户群体,冠珠瓷砖以路人层次看生图、粉丝社群做活动,为品牌提供了源源不断的热度加持,实现了有针对性、有侧重性的分区推广,达到了时间方面和用户方面的闭环推广。

民族瓷砖品牌冠珠瓷砖,从匠心智造到“国潮瓷砖”原创设计,再到“国货”文创IP落地,通过产品的迭代升级、跨界营销的多元布局,以传统文化激发品牌活力,以匠心品质推动产品升级,在坚守中传承着中华文化、彰显着东方国韵美学。美好品牌、美好产品、美好体验,冠珠瓷砖传递出的美好生活态度,正随着品牌理念一起,扎根在消费者的认知之中。

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