不可否认，一件有意义的新闻事件经过新闻媒体有意识的鼓吹，会在短时间内街知巷闻，老少皆知。

这轰动的新闻效应，在很早以前便被聪明的策划人士引入商业促销活动，美其名曰“新闻营销”，也曾经为企业、为产品的销售创造过不少富有传奇色彩的故事。然而不懂传播学精髓，妄想以滥竽充数的“企业策划人”想以此来炒作企业、炒作产品，甚至炒作个人，似乎有些痴人说梦，甚至会画虎不成类似犬，东施效颦弄巧成拙。

前不久，某陶瓷企业为其正在生产之中的“新”产品的进入市场作前期的宣传准备工作，该企业“策划高人”罗列出大大小小、系系列列宣传“纲领”，“搜”写了长长短短、花花俏俏的吹水文章，“请”来了当地大大小小媒体（陶业媒体）记者，用了多多少少的人民币，点了“丰丰盛盛”的酒菜，高谈阔论地谈了一些不着边际，摸不着头脑的空话，让媒体记者为他“服务”的企业，鼓吹什么什么石（抛光砖）是该企业的独家研制的新产品，是陶瓷行业的“一枝独秀”，“三令五申”地引入“宣传纪律”——每家报纸“必须”连续两个月用头版头条的篇幅和位置来刊登“策划高人”搜写的“策划文章”，并且文章的标题和正文内容不得修改半个字眼，否则，收不到半分广告费。

呜呼，哀哉，似乎行业媒体都成了他御用的某家企业报，为他个人的炒作前呼后拥，大大小小媒体记者岂不都成了听话的乖娃？

或许是我们陶瓷行业及相关媒体竞争太激烈太残酷了，也太需要客户的支持了。但是，游戏不可能没有规则，新闻传播讲究的是与人们生活息息相关的新闻事件，新闻营销追求的是先有读者和消费者的双赢，哪象此等单方面强调和追求“轰动效应”，只知狂轰乱炸的炒作，却经不起新闻真实性和可靠性的推敲，只会自欺欺人，不管他人的感受。如果真的让此类策划高人的“策划”得逞，让此类“一枝独秀”的企业不问青红皂白地一路炒作下来，试问我们忠实的读者会如何看待？读者又如何看待该企业及其产品？岂不是物极必反，产生排斥心理，让人厌恶其产品？我们陶瓷媒体又如何能成为行业—企业—市场—读者的耳眼喉舌，又如何服务我们广大的陶瓷行业？试问该企业“策划高人”如此低劣的策划方案怎么会不引起读者和消费者的公怒？如此低下的智商谈何策划！如此自私、自利，以损害及牺牲企业的声誉和媒体的公信力的作秀、掩耳盗铃的小聪明，如何能对得起我们自己的天地良心？岂不是白白浪费了我们读者宝贵的时间和有限的国家资源？！更甚者是无知低劣的炒作，欺骗了读者和消费者。

就凭他不可一世趾高气扬的德性就能对媒体指手划脚吆三喝四？！凭他以几个铜板为诱饵就妄想令媒体俯首称巨，拜倒在他充满“横欲”金戈裙下？！未免把他自己看得太高了！也把具有正义心和责任感的媒体和记者看得太低了。

果真让此类无知的独脚戏一路唱来，真不知道这“一支毒秀”会毒死作秀的企业抑或是毒死“毒秀”的始作俑者。