5月10日，我国迎来首个“中国品牌日”。

   在经济全球化时代，品牌是一个企业乃至一个国家综合核心竞争力的重要体现，代表着国家的信誉和形象。品牌发展是一国由大变强的必由之路，一大批有国际竞争力的品牌是一个国家制造业强大的重要标志。中国品牌日，是在习近平总书记提出“三个转变”——推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变后，国务院批准设立的具有里程碑意义的日子。

   在这样一个特别的日子，中国陶瓷网（www.ceramicschina.com）一直以来秉持“与品牌一起成长”的信念，也具有了不一样的意义。“借助互联网新媒体，为中国陶瓷屹立世界品牌之林贡献力量”，不仅仅是中国陶瓷网内部的动员令，同时也成为了向所有中国陶瓷自主品牌发出的倡议。

   中国陶瓷品牌发展的黄金时代

   今年中国品牌日的主题是“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”。

   经济强国历来是品牌强国。如果说消费者通过苹果、波音，认识了美国，通过奔驰、西门子，熟悉了德国；世界也正通过海尔、华为、阿里巴巴等一批闪亮的中国品牌，了解快速发展的中国。

   “金杯银杯不如产品口碑”。国务院将5月10日设立为“中国品牌日”，体现了国家对品牌建设的高度重视，展示了实施品牌战略的坚定决心。

   创品牌不易。可喜的是，今天中国陶瓷品牌正面临大好机遇，迎来品牌发展的黄金时代。

   中国陶瓷网（www.ceramicschina.com）是国内建陶行业成立最早与最大的门户网站之一。2002年创建以来，在“与品牌一起成长”的定位基调下，中国陶瓷网与全国各陶瓷产区品牌、经销商、采购商以及设计师群体紧密联结，大力推动设计师之间以及设计师与泛家居产业之间多方位、多角度、跨品类、跨区域的互动交流。

   而由中国陶瓷网率先发起组织的中国建筑卫生陶瓷“十大”品牌评选活动已经连续成功举办了7届，获得了陶瓷、卫浴、房地产、泛家居行业的广泛关注和高度认可，已成为业内最权威、影响力最广的行业盛事之一，被誉为建陶行业的“百花奖”。 中国建筑卫生陶瓷“十大”品牌榜评选活动不仅开创了行业先河，还为陶瓷卫浴品牌构建了一个更权威、更高端、更优秀的展示平台，为品牌营销赢得先机。

   中国目前是全球第二大经济体，建筑陶瓷产量规模位居全球第一。客观地看，中国企业与西方企业的品质差距在缩小，一些企业提供的产品、服务甚至可以与国际一流企业比肩，但其品牌短板严重制约其影响力则是不争的事实。“中国品牌发展与发达国家相比，国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌总体形象欠佳。究其原因，主要存在七个方面的问题。” 国家发改委产业协调司巡视员王东详细分析了自主品牌存在七个方面的短板：

   一是质量存在差距，产品安全性可靠性不足;二是创新能力不强，缺乏核心技术和设计；三是社会责任意识薄弱，在节约资源、诚实守信，保护环境，社会公益活动等方面缺乏主动性和自觉性，诚信意识不强；四是文化内涵不够丰富，中华文化元素不鲜明，品牌文化附加值偏低；五是专业人才匮乏，具有品牌视野的企业家和技术精湛的工匠缺少；六是品牌营销水平不高，缺乏专业有效精准的品牌创意策划和营销服务；七是发展环境不完善，知识产权保护执法力度不够，市场环境亟待净化，特别是相关政策碎片化的问题比较突出，亟需从战略层面统筹谋划。

   品牌建设，质量是基石、创新是动力、文化是内涵

   中国品牌已实现了不起的跨越，然而，要成为一个品牌强国还有长长的路要走……

   向外看，与发达国家相比，中国的国际知名品牌少、品牌影响力较弱、品牌话语权较小、品牌总体形象仍然有待提升。向内看，一些消费者更喜欢选择国外品牌，热衷海淘、代购，折射出中国品牌的差距。

   打造品牌强国，质量是基石。国家质检总局质量管理司副司长王海东介绍说，质检总局近年来通过开展“筑篱”专项行动、实施“同线同标同质”工程，实施企业标准自我声明公开和监督制度等，推动10类重点消费品合格率提升5.2个百分点，电商产品合格率提升11.4个百分点。中国品牌要想拥有更大的影响力，必须做细做精做强，做出经得起市场检验的“好东西”。

   打造品牌强国，创新是动力。“单靠买技术，品牌立不起来。要打造出中国品牌，关键是企业一定要有自主创新能力，一定要走原创的道路。”格力集团董事长董明珠说。高铁、4G走出去在全球赢得好口碑，说到底靠的是创新。创新程度如何，决定着一个品牌在激烈的市场竞争中能够走多远。

   打造品牌强国，文化是内涵。加强品牌建设，就要以自主品牌为载体，更好地传播中华文化，展示中华文化独特魅力。目前，我国品牌的文化特色、文化内涵还不够，一些中华老字号因机制僵化、创新不足、传承无力等原因面临发展困境。要想形成中国品牌的独特优势，有必要扬长避短，发掘品牌的独特优势，提高品牌的文化含量。

   无论是质量提升、技术创新，还是文化传承，品牌建设都离不开严谨认真、精益求精、追求完美的工匠精神。“十年树企业，百年树品牌”，企业只有潜下心来做专、做精、做细、做实，好品牌才能灵动持久。

   “中国品牌日”只有一天，但中国企业的品牌建设却需要拿出久久为功的韧劲儿。

   凝聚中国力量，中国陶瓷品牌必将在国际舞台奏响中国强音！

（部分内容整理于网络）