１２月中旬，本报采访团对东南陶瓷产区的潮州、晋江、闽清和德化进行了为期一周的采访。采访团从广东佛山出发，迎着冬日的朝阳一路东行，到达的第一站便是潮州。

    今日之潮州

　　在中国，保存有古城墙的城镇不是很多，而潮州却有一段不短的保存完整的古城墙。不过潮州的知名度，并非她拥有的古城墙，而是因为她的陶瓷。潮州是全国工艺瓷和日用瓷最大的生产出口基地，是全国最大的卫生洁具生产产区，工业电子陶瓷中的电子瓷基本占全国总量的７０％。产量、品种、规模、档次、出口量，潮州名列全国前茅。２００４年，作为陶瓷产区的潮州，迎来了其最辉煌的一刻——４月１２日，中国轻工业联合会、中国陶瓷工业协会将“中国瓷都”的称号授予了广东潮州。

　　不过，这一授牌之举却引来了非声一片，“中国的著名品牌中有几个是潮州的？”质问之声不绝于耳。似乎被问得底气不足的潮州陶瓷，只能以实绩说话：授牌当年潮州的陶瓷工业总产值达１６０亿元人民币，产品畅销世界五大洲１６０多个国家和地区，其中卫生洁具产品的年产量和出口量均占到全国的一半以上。据了解，２００５年潮州的陶瓷工业产值将达２００亿元人民币，真正用实绩释疑，用实绩擦亮“中国瓷都”招牌。

　　日益增强的品牌意识

　　今年９月，广东四通集团有限公司、广东长城集团、潮州市松发陶瓷有限公司、广东顺祥陶瓷有限公司和广东伟业陶瓷实业有限公司等５家潮州陶企所生产的产品荣获“中国名牌产品”称号。
曾几何时，潮州大部分陶企老板对品牌建设并不重视，他们不注重打造品牌，只满足于作坊式的生产、地摊式的销售。有的陶企老板甚至给产品注册多个牌子，一个品牌不好销了，马上贴上另一个牌子的标签。有的陶企则依靠海外的销售关系，根本不屑做品牌宣传，认为注册新品牌比固定打造一个品牌来得更经济实惠。

　　不过，随着产业形势和市场形势的变化，潮州陶企的品牌意识也渐渐增强。他们认识到，市场由卖方转到了买方，市场的消费意识也渐趋理智，大部分消费者不仅看重产品的质量，还重视品牌的文化内涵，就是出口，海外客商也更青睐品牌产品。因而，今日的潮州陶企也就更注重提升品牌的知名度、美誉度，抓住每一次提升品牌知名度的机会。

　　对于由中国陶瓷工业协会和陶城报联合主办的第二届新锐榜评选活动，潮州陶企也有了重新的认识，认为这是打造陶企品牌的一个很好的平台，多家陶企踊跃报名，潮州市陶瓷协会秘书长谢健生表示，在明年春暧花开的三月，他将率潮州陶企赴佛山参加新锐榜的颁奖典礼。

　　典型的潮州陶企

　　广东伟业陶瓷实业有限公司是一家大型日用陶瓷民营企业，专业生产餐馆用瓷。在采访伟业公司之前，谢健生秘书长就说伟业的生产展示区象宾馆。来伟业公司一看，果不其然。不过让我们感受最深的并不是伟业漂亮的公司面貌，而是伟业人的热情。伟业公司董事长杨伟忠给记者的印象是精明干练，热情友好。他告诉记者，伟业对品牌的认识过程是伴随着伟业的发展而加深的，公司产品８０％外销。当初在海外是供不应求，不屑打造品牌，不过，随着公司的不断壮大，品牌意识渐渐加强，在很多大众媒体都做广告，以提高知名度，今年９月，伟业日用陶瓷荣获“中国名牌产品”称号。当听完记者对新锐榜评选活动的介绍后，杨伟忠表现了极大的兴趣，表示要好好利用这个平台。
　　伟业在打造品牌的过程中，始终把产品质量放在首位。产品采用高含量氧化铝配方，经１３６０℃高温烧成，因此坚固耐用，可减少因碰撞而破损，热稳定性在标准温度下不裂，吸水率小于０．０８％，铅镉溶出量分别小于０．１ｍｇ／Ｌ（微克／毫升）和０．０１ｍｇ／Ｌ（微克／毫升）。荣获国家质量监督检验检疫总局授予的“产品质量国家免检”称号。