1月18日晚，2015“设计驱动产业升级”高峰论坛隆重举行。伴随着中国经济增长模式从“中国制造”到“中国创造”的转变历程，“设计驱动产业升级”正成为设计发展的重要趋势和手段。当下面对结构调整和转型升级，设计已经成为了第一竞争力，设计驱动将成为时代经济发展和产业变革的最重要的转型模式之一。

    关于设计的差距，已成为国内外陶瓷业的主要差距之一，并成为许多人的新观点。对此，国内陶瓷企业加大对设计的重视与投入，积极参与各种关于设计的展示与比赛，更希望通过新颖的产品设计，实现产品的升级换代，提升产品竞争力，实现创新驱动的跨越与腾飞。

    而企业的热衷、设计市场的火爆，更让设计成为当前陶瓷业的热点之一。但设计的神奇功效究竟价值几许呢？面对设计的狂热，我们是否该冷静下来思考一些关于设计更高、更深、或是更实际的一些问题呢？权作反思的问题。

    设计的重要性，早已十分明了，但不能单纯停留在产品设计层面。目前，提到设计，大多指产品设计，包括陶瓷砖的花色、釉面，以及新近推出欲打破正方形一统天下的六方形陶瓷砖，卫生陶的款式、造型等。但笔者以为，赋予设计驱动产业升级的重任，就不能把设计仅停留在产品设计层面，而要赋予其更多功能和使命。有业内人士称，面对当下结构调整和转型升级，设计已成为第一竞争力。如果让设计赋予产品更多竞争力，仅停留在产品层面，显然是不够的。

    设计的关键性，已经十分重要，但不能神化设计的包治百病。有人这样说，传统的陶瓷行业眼下还摘不掉“高污染、高能耗”的帽子，面向终端、扮靓家居的陶卫产品还存在着质量不过关、服务不到位、品牌不诚信的缺憾和不足。产品竞争优势包括更低生产成本、更高性价比，设计虽能够提升产品的附加值、竞争力及品牌知名度和影响力，但光凭设计是远远不够的。另外，陶卫产品从问世到成熟需要一个三五年的成长周期，且其为耐用品，创新设计的产品是需要市场和消费者检验并需不断完善的。

    设计的不可或缺，提升设计缩短国产陶卫产品与国际水平的差距，已成共识，但对陶卫产品而言，不能重设计、轻制造。再好的设计，如果不能用一流品质和服务的产品作载体，也是失败的设计，中国厨房产业设计联盟主席胡启志认为：设计+制造=未来，设计与制造并不是简单的相加，而是把设计镶嵌在制造里面，使创新设计成为智能制造的基因，设计走在产业与服务的前端，担当系统整合者的角色。可见，设计并不是独立的，是需要通过载体来充分实现自身价值的。

    乔布斯领导的苹果，让世人领略到设计与创新的无限魅力，也由此引发了各行各业对设计的关注。陶瓷业多年来沉积的仿制、克隆陋习，在创新驱动、转型升级中受到严重质疑，而更多陶卫企业面对打造升级版的潮动，互联网思维的兴起，以及数字化、信息化、智能化的发展成果，纷纷把创新的重点之一瞄向了设计，而设计短板也被许多人视作与国际品牌的显著差距。因此，打造升级版、践行强国梦的宏伟蓝图，推进创新驱动、转型升级的远大目标，需要陶瓷企业不断修补短板，强化弱项。笔者认为，设计对于陶卫业的持续发展、转型升级，作用不言而喻，但实施设计驱动产业升级，赋予设计更多繁杂、艰巨的功能，陶卫企业还需注意如下问题，权作注意问题吧。

    加强自主知识产权保护

    多起关于设计、专利、品牌的知识产权官司，让我们看到陶卫产业在这方面的严重不足。实施知识产权战略多次出现在党的工作报告中，相关法律、法规及法院的健全完备，以及鲜活的官司案例，都在警醒陶卫企业加强自主知识产权保护的重要性。陶卫企业的转型升级，就是把我们善长克隆的负能量，转变为自主创新的正能量，推进自主知识产权、自主品牌的健康发展。在设计驱动产业升级中，增强自主知识产权保护、维权意识，自觉遵守相关法律法规，自主推进研发创新、产业升级，才是沧桑正道。

    设计融入更多中国元素

    一方面中国经济的发展成就已令世界瞩目，2014年GDP增长7.4%，保持了中高速增长态势。无论是国内市场还是国内企业的国际化拓展，中国元素在世界经济发展中越来越多地呈现在世人面前。就连风靡世界的美国好莱坞大片都在积极接纳中国元素，吸金赚眼球。国内陶卫企业的设计也需要更多吸收民族优秀的中国元素作为设计素材。

    另一方面，只有民族的才是世界的，在经济发展不断走向融合的过程中，民族的东西更多被人接受。国内陶卫业切不可盲目崇洋媚外，这既存在水土不服的问题，也存在侵权的风险。曾经被拒展的尴尬不应再有，曾经贯以自豪的仿制特长也要抛弃，锻造属于我们自己的自主研发设计真本领。

    把设计视为寓意深广的概念

    从顶层设计在内的设计驱动战略，到“设计驱动产业升级”，无不赋予设计更大的责任和功能。设计，有高屋建瓴完整规划的意思，有运筹帷幄致胜未来的味道。搞战略层面的设计，不是头痛医头、脚痛医脚，也不是胡子眉毛一把抓。

    有人称，优秀的设计不仅可以满足终端消费者的需求，在技术提升、商业成功、社会责任等各方面上也有极大的促进作用，引导产业的整体升级与发展。同时，依托设计的发展与参与，将人性化、个性化、艺术化、体验感等综合集成，转变目前企业的发展方式，满足工业转型升级的需求，探索出中国陶卫业设计创新发展之路。（文/马江）