为什么中国的传统制造也已成为世界大国，但却仍然是个品牌的穷国？这是因为文化的缺失，而品牌的背书恰恰是文化，而且这种文化缺失已成为一种社会现象。　　

    一位外国管理学者，在中国旅行时发现，城市里到处都是按摩店，而书店却廖廖无几，中国人均每天读书不足15分钟，人均总计量少得可怜。飞机上，当机舱已经熄灯，不睡觉玩IPAD的，基本上都是中国人，而他们基本上都在打游戏或看电影，没见有人读书。这种不喜欢读书的现象是可悲的，特别在知识经济时代，一个大变革的时代，只有不断学习才能进步，正如伟大的管理学家德鲁克所说：“所谓贫穷的国家只是无知的国家”。　　

    为什么法国名牌何其之多？因为它有高度发达的文化。游览巴黎就会发现，整个城市都充满了文化的氛围，到处都是博物馆和文化遗迹，协和广场、凡尔赛宫、罗浮宫、巴黎圣母院、埃菲尔铁塔等等。这些文化圣地前永远排着一支长长的队伍，它们本身就是一道风景线。再看法国人的教育，他们所关心的话题是什么？请看法国学校的考试题：人们通过劳动获得什么？所有信仰都是与理性相悖的吗？我们是否有追求真理的义务？是否存在与生俱来的欲望？工作仅仅是为了有用吗？这些考试题实际上反映了法国教育对人生观和世界观的关注，这就是法国盛产哲学家的原因，正因为强大的文化造就了如此之多的名牌。　　

    再看国人的人生观和价值观。成功学是社会上最畅销的书，也是高校图书馆里借阅得最多的书，再有就是养生，出国旅游或雅思等实用类的书箱，而所谓的成功，更多的是用金钱来衡量的，用金钱衡量，也并非全错，但是缺少了对精神局面上追求，人们在网上，也只是匆匆浏览一些实用类的资讯，缺乏对时代和民族前途的思考，正当我们希望成为品牌大国家之时，这些现象难道不能引起我们的警惕吗？无科技不足以强国，但无文化则难以在地球上生存！　　

    从温饱社会向小康社会过渡，实际上就是从大众化市场向小众化市场的转变，而小众化市场意味着社会的需求正在从过去单纯的功能需求，向精神层面的需求的转变，而品牌正是更多满足人们精神层面需求的产物，如苹果的IPHONE和IPAD满足了人们对时尚、娱乐、方便，简单实用等心理层面的需求，这就解释了昨天还是明星的SONY、NOKIA今天就突然破产的原因了，它们并不是做得太差，或者做错了什么，而是因为社会发生了根本的变化，令经营环境完全不同于以前了，如果企业不能与时俱进，不去研究社会发生的深刻变化，那就只能被社会所淘汰了。　　

    纵观成功的企业家，都有一种强烈的使命感，也就是精神层面的满足，例如乔布斯的“我要改变世界”的人生观，这是他去印度考察后，发现当地农民还在用几千年前的工具耕作时发出的感叹，他发誓要用先进的计算机工具去改变这个世界，凭着这个强烈的信念，他感动了风险投资人给他写商业计划书，并给予风险投资，他还说服了百事可乐的CEO，未来的董事长加盟苹果，他的成功实际上是他文化理念的成功，像中国的娃哈哈当家人宗庆后，华为的任正非，格力的董明珠都是这样的人物，他们对自己的物质生活享受并没有什么更多的追求，他们追求的是事业所带来的精神上的愉悦和满足，如董明珠所思考的是她的事业和员工，要将她的员工都培养成具有大专文化的水平，这就是成功企业当家人的价值观和文化观。　　

    品牌，作为一种文化，是需要积淀的，它需要企业家毕生的努力，甚至是几代人努力的成果，它决不能一蹴而就的，特别在这大变革的时代，环境的快速变迁更需要我们不断地学习，而且这种学习决非功利式的学习。如电商就是当今最时髦的名词，人们言必电商，似乎只要一触网企业就万事大吉了，实际上并非如此，有多少个电商的死亡，才造就了一个马云，这里是有风险的，如果没有很好的理解自身的优势适合采用什么模式，就匆忙触网是有很大风险的，按目前情况来看，不少企业对上网的理解还是肤浅的，缺乏使命感的功利性行动，对企业带来的只能是伤害。

    品牌的背书是文化，品牌缺失现象背后是价值观和使命感的缺失，这只有通过不断地学习和升华来弥补，经济发展过程实际上也是一个文化提升的过程，任何急功近利式的行为是不可能成就品牌的，只有通过全社会的不懈和共同的努力才能造就强大的文化，并带来民族的兴旺，成为品牌强国。