笔者认为，卫生陶瓷生产行业中有“事倍功半”的一些事，“事倍功半”指的是虽然下了功夫但收效甚微或者完全达不到目的。把这些事罗列出来，与同行们讨论。

    1、花里胡哨、甚至是独出心裁、奇型怪状的卫生陶瓷的造型设计没有市场。有些企业请了一些造型设计人员，其中听说有国际水平的设计人员，也有的请了专业院校的学生，请他们做了不少卫生陶瓷的造型设计，希望最终在产品的销售市场上有所收获，但成果甚微。看起来，设计是一回事，试制、投产是另一回事，受不受市场的欢迎更是另一回事了。

    2、釉面的花里胡哨的装饰和变化没有市场。有的生产厂多年来一直试图对卫生陶瓷的釉面进行一些装饰，如彩色釉、贴花、浮雕等，还有一种亚光釉，即釉面没有光泽的釉。但是这些装饰和变化的努力一直没有得到市场的认可。

    3、试图通过取消坐便器的“S”弯，即取消水封水，从而达到更节省坐便器用水量的作法往往不成功。坐便器的“S”弯，即水封水的结构是个古老、简单、十分巧妙的发明;它集阻隔气味、稀释污物、减少气味、防止污物粘壁等功能于一身。自它出现后的一百多年间，没有更好的结构能够取代它，今后恐怕还是如此。

    4、试图通过使用更复杂的装置达到更节省坐便器用水量的作法没有市场。在实现坐便器进一步节水的尝试中，有一类方法是使用一些更加复杂的装置，如外加水泵，储压罐等。当前，传统的坐便器及水箱配件已经能做到6升的用水量，4.8升也完全可能，坐便器用水的最小极限值也依稀可见。在这样的形势下，这类将简单问题复杂化，明显提高制造成本的作法已经没有市场了。

    5、不注意国情的差别，盲目模仿要碰钉子。不同的国家、地区对卫生陶瓷及其相关产品的要求可能有所不同，如果不注意这些差别一定要吃亏。如在90年代中期，国内的色釉产品畅销时，有一个合资企业按其本国市场的习惯生产了灰色釉的卫生陶瓷。一般人都知道，灰色釉在中国是一种不大受“待见”颜色，结果几年内都没有卖出几件，最后全部做了报废处理。还有一个例子，有一个公司力图将日本的整体卫生间引入中国，整体卫生间是一个包括地面、墙面、屋面及灯具、浴盆、坐便器、洗面器等的整体产品，这种产品在日本畅销，但是与中国的国情严重不符，因此在中国没有市场。这个公司引进了制造设备，做了大量的广告宣传，虽然做了多年的不懈的努力，最终还是归于失败，无疑造成很大的人力物力的损失。

    6、专利往往有名无利。建筑卫生陶瓷行业中的许多专利，如：产品造型的专利，坯料配方的专利，釉料配方的专利，生产工艺改进的专利，设备改进的专利等等，取得这些专利的手续是比较通畅的，但是，指望通过专利获得经济利益是十分困难的。因此，行业中的许多人申请专利的积极性不是太高，他们对专利的价值也不大看重。在许多情况下，如某人说，“我有什么什么专利”或“我有多少多少专利”，让人听了觉得自我吹嘘之嫌。

    7、单靠广告、宣传，催生不出名牌。使自己的品牌成为 “驰名品牌”是许多企业的梦想，有些企业花钱做广告，力图使自己的品牌“速成”为“驰名品牌”，结果都没有成功，钱都打了水漂。实践证明，市场只承认产品的实力，没有实力的产品怎么宣传它的品牌也不管事，不管这个品牌是本土的还是从国外买来的。即使已经是“驰名品牌”的产品，产品的实力下降了，市场也就不认了。

    三十年前曾经有一个外国的“驰名品牌”在中国市场上很响，后来因为产品的实力下降了，市场也就不认了，在相当长的时间里一直翻不过来身。（文/岳邦仁）