2012年是中国传统十二生肖里最具传奇色彩、可翻云覆雨的龙年；2012年也是玛雅预言的世界末日年；2012年更被电影《2012》描上了一层神秘的色彩———究竟，2012年是否将是陶瓷行业的世界末日？这个问题已经成为横亘在业内人士思维中挥之不去的阴霾。

    众所周知，随着国家改革开放政策的深入，国家走过30多年的高速发展期，中国市场内需获得基本的满足，国家经济整体增长态势逐渐趋平，GDP增幅放缓。为抑制泡沫经济，国家对房地产业实行了前所未有的严格调控。站在中国GDP高速发展的航母上，曾一度搭乘着中国房地产业这部高铁，中国建筑卫生陶瓷行业历经了十多年轰轰烈烈的高速发展期，然后以绝对的优势占据了世界陶瓷界的几大“最”：世界最大的建筑卫生陶瓷生产国、消费国和出口国。高铁终究会到站，航母也会有减速整顿的时候，中国陶瓷行业遭遇了前所未有的寒潮来袭。

    国内市场受到房产调控、产能过剩、市场销售疲软及国家节能减排和转型升级政策的影响，国外受到反侵销、欧债危机的波及，陶瓷行业进入一个全面的内忧外患时期，不少陶企普遍感受到行业寒冬凌冽的气势。许多企业举步维艰、艰难度日，甚至亏损倒闭。据中国建筑卫生陶瓷行业协会公布的数据显示：建筑卫生陶瓷的亏损企业也增加14.4%，亏损额同比增长47.7%。这个数据在一排增长的数据里面，显得触目惊心。业内人士应该都知道，去年开始，业内就已经出现不少裸老板跑路现象，这种现象的发生，是一种警示。警示了行业形式开始有了改变：发展进入另一个淘汰洗牌的阶段。如果几个裸老板跑路透露了萧条的信息，那么一些品牌及企业公司的消亡则宣布了行业变革的全面到来。于是，在2012年，放眼望去，行业的确有些哀鸿遍野的迹象。

    何在惨烈的战场上突围，如何在萧条的市场上寻觅到突破点，成为整个行业关注的焦点。

    “绿色”，这个被政策和媒体早就炒热的词语，此时开始被企业真正关注起来。从蒙娜丽莎的陶瓷薄板到摩德娜的宽体窑，从科达的煤气发生装置到美嘉的数码喷印设备，从新景泰的节釉器到金刚企业的超长超高温辊棒，从宏宇的系列创新节能技术设备改进到抛光砖废料的全吸收利用，企业近年来对于绿色节减技术的主动关注度，日益增加。

    与此同时，国家层面也一再将政策往绿色节减方向倾斜。建设部和财政部联合文件《关于加强推动我国绿色建筑发展的实施意见》中宣布要全面提速中国绿色建筑的发展，力争到2020年，绿色建筑面积占新建建筑的比重超过30%。《“十二五”建筑节能专项规划》中强调到“十二五”期末，发展绿色建筑，加强新建建筑节能工作，将形成4500万吨标煤节能能力。《“十二五”国家战略新兴产业发展规划》中提出“提高新建建筑节能标准，开展既有建筑节能改造，大力发展绿色建筑，推广绿色建筑材料”。

    作为引领行业发展方向的媒体，当然更应当对“绿色”引起高度的重视。《创新陶业》曾在此前专门举办了若干相关论坛：陶瓷喷墨技术高峰论坛、薄板薄砖成套技术沙龙、瓷砖增白技术沙龙等等，依靠着这些活动，为行业提供了一些绿色创新的思路方向。此次也不例外，“2012中国绿色陶瓷推荐评选活动”就是再一次的尝试，期望为行业的“绿色”发展起到推动作用。在新闻发布会暨启动仪式现场，缪斌秘书长对此次活动给予了高度的重视，中国建筑卫生陶瓷协会是首次就绿色环保方向来与媒体开展此类活动，目的就在于推动行业的绿色健康发展。发布会受到业界的广泛关注，新中源、新明珠、宏宇等一线大企业均有代表参加，并表现出浓厚的兴趣。故此，笔者有理由相信，绿色陶瓷，必将成为下一个行业流行趋势，为行业的寒冬带来春的气息。

    预祝绿色陶瓷评选活动顺利进行。