近年来，随着市场竞争及消费需求的多元化，亚克力、人造石、木材、玻璃、不锈钢、PVC等新材料卫浴产品成为卫浴行业的一种发展潮流和动向。如亚克力浴缸、木材浴桶、玻璃洗手盆、不锈钢水龙头、水槽等，不仅打破了传统陶瓷卫浴产品一统天下的局面，更因其具有个性化定制、另类的材质、更具节能环保特性等特点，对80、90后消费者更是产生了新奇、好奇的浓厚吸引力。

    据介绍，环保新材料的运用是卫浴行业的必然趋势，国外在新材卫浴方面的技术与市场都已经相对成熟，比如德国的不锈钢卫浴，法国、意大利等国的亚克力、人造石卫浴等。我国起步较晚，但据相关数据显示，我国新材卫浴正以每年超过30%左右的速度增长。相对传统陶瓷卫浴产品，新材卫浴具有某些超越传统的特性。如亚克力产品可回收再利用，环保特点突出，且韧性强、易清洁、易修复、多色彩。不锈钢是纯粹绿色环保材料，材质更健康、更环保，不锈钢水龙头不仅具有卫生与清洁功能，还包括保健、欣赏及娱乐功能，使用功能上更趋向人性化。

    消费观念的转变、消费产品和模式的多元化、市场日益细分，为新材卫浴提供了广阔的市场空间，从而刺激了一些卫浴企业力挺新材卫浴。苏泊尔进军卫浴业，选择不锈钢龙头和水槽，帝王洁具拟IPO募投项目是扩充亚克力卫浴产能规模。一些传统家居企业向卫浴产品领域的跨界，包括橱柜、浴室柜等，都对传统陶瓷卫浴企业和产品产生了危机感。业内人士称，使用传统材料制作陶瓷卫浴产品仍是卫浴行业的绝对主流，但其对环境的污染、能源的消耗、土地的消耗是不容忽视的，更伴随新材卫浴的崛起而充满挑战。

    一是消费者的选择越来越苛刻、挑剔，要求卫浴企业不仅在品质、服务方面更上层楼，在性价比上也要具有绝对优势。消费者不信宣传、不信品牌，唯信高品质、低价格。但眼下居高不下且不断上涨的成本压力，令传统陶瓷卫浴企业唯有不断创新，才能满足消费者的需求，保障自己的市场份额。

    二是传统卫浴的生产制作机械化程度低，虽然目前众多企业都在推广机械化、自动化，但由于卫浴产品的生产特点及品种细分、工艺特点等因素，造成行业现在仍主要处于劳动力密集型阶段，一些生产环节无法用机械代替，只能是工人手工操作，由此带来机械化程度不高导致用工数量多、成本大。

    三是来自节能减排方面的压力。传统陶瓷卫浴产业具有高能耗、高污染特征，与人们日益增长的环保诉求和国家倡导的节能减排格格不入，陶瓷卫浴产品本身的能耗相对新材卫浴要高，随着人们环保意识的日益增强，陶瓷卫浴产业的环保形象、卫浴产品的环保性能会越来越被强化，对产业、产品都形成了不可回避的挑战。卫浴产品的环保性能，不仅包括节水，卫浴产品本身的制作过程、材质是否环保也将受到人们的关注。新材卫浴基本上可回收再利用，而千年不化的陶瓷就不一样了。

    四是产品创新乏力，同质化严重，产能出现过剩，市场供大于求，出现饱和现象。这为一些卫浴企业涉足新材卫浴生产，及新材卫浴产品成为卫浴市场新宠提供了契机。同时制作传统陶瓷卫浴的各种原材料已尽告罄，原料储量、材质品相、成本价格都不如原来，质地越来越差，工艺控制越来越难，替代料的启用，更加大了研发难度，增加了生产难度和品质控制难度。

    综上所述，传统陶瓷卫浴产业受到来自内部生产与外部市场的双重挤压，更受到了来自新材卫浴咄咄逼人的市场挑战，唯有创新，才能化解危机，保持自己岿然不动的霸主地位。

    新材卫浴成为市场新宠，不仅是对传统观念的挑战，更是对传统陶瓷卫浴产品的挑战。传统陶瓷卫浴企业，一方面要创新、转型，去除固有的沉疴顽疾，放大自己的优势和特长，以客户需求为导向，注重为消费者带去价值、创造价值、体现价值，以更高品质、服务和性价比获得消费者的芳心。另一方面要学习新材卫浴的某些特长，学人之长，补己之短，扬长避短，改善不足，这样才能更好地与新材卫浴进行公平的市场竞争。

    有危机才会有动力，有竞争才会有进步。公平的竞争越大，对产业发展越有利。希望传统陶瓷卫浴产业在面对新材卫浴的挑战中，获得更长足的进步。(唐平)