知识产权是人们对自己的智力成果所依法享有的专有权利。随着经济全球化的发展，关税壁垒与行政壁垒正逐步消除，知识产权和标准等技术壁垒对占领与保护市场的作用正不断凸现出来。企业要想在竞争激烈的国际市场中取胜，提高核心竞争力，就必须实施知识产权战略，在维护自主知识产权的同时避免侵犯他人的知识产权。 
       
◆竞争利器◆ 
 
      知识产权作为非关税壁垒的主导形式之一，一直是全球化背景下企业竞争的一个制高点，在企业占领市场和保护市场的过程中发挥着重要的作用。随着经济全球化的发展，知识产权保护作为一条重要的国际惯例已被许多企业所采用，几乎所有的跨国公司都在紧锣密鼓地制定和实施其知识产权保护战略，以巩固和扩大他们在全球经济、技术中的垄断地位，一些发达国家凭借知识产权方面的优势，强调保护知识产权，目的就是垄断市场和技术。目前，中国企业已经受了缺乏足够自主知识产权之痛，从已经发生的数起关于DVD、彩电、摩托车等知识产权纠纷案使我国DVD、彩电、摩托车的出口增长受阻到我国众多知名商标在国外纷纷被抢注（在澳大利亚有150多个，日本有100多个，包括“同仁堂”、“杜康”等老字号品牌）不难看出，国外企业正在加紧实施的知识产权战略，正在成为他们遏制中国企业及其产品拓展国外市场的利器，已对我国自主知识产权占有市场份额空间形成了严重的直接威胁。随着中国加入WTO后带来的更加激烈的竞争，知识产权领域会更成为一场无声的激烈搏战，有人形象地把这种情况喻为“软绳套猛虎”———知识产权战略会让一个“凶猛”的企业一败涂地。 
      
◆走出误区◆ 

      中国是文明古国，陶瓷文化历史悠久，源远流长，是世界罕见的。许多陶瓷艺术和陶瓷名家在世界上享有极高的声誉。在陶瓷科学等领域经过建国以来特别是改革开放以来的快速发展也得到了空前的提高，许多陶瓷产品在技术、设计和质量等方面在当今世界上都处于领先地位。但是由于目前我国相当一部分企业对知识产权重视不够，在知识产权方面仍然存在不少误区：有些企业在鼓励发明创造时非常积极，但仅仅将发明创造看作一种科技成果。成果出来后，要么被束之高阁，要么被盲目投入市场销售，没有及时申请知识产权保护，到国外去申请专利寻求知识产权保护的企业则更是凤毛麟角。还有的企业觉得申请专利等太麻烦或者浪费钱，不愿申请。一些中小企业由于自身规模小，财力有限，经营管理者素质不高，观念不够先进等因素，对于诸如著作权、品牌维护等知识产权的保护还比较漠视，有些厂家的产品甚至没有注册商标与品牌。有的企业对知识产权保护机制不甚了解，认为只要通过申请获得了自主知识产权，就“一劳永逸”，缺乏市场意识和保护意识，对市场上出现的侵权行为反应比较迟钝，尤其不善于运用专利战略，忽视了知识产权的法律保护，受到侵犯不知道或者不愿诉诸法律。这种状况所导致的最直接的后果是行业之间抄袭、模仿成风，在产品设计等方面肆无忌惮的仿冒。由于某些技术与产品得不到应有的专利保护而被别人模仿抄袭与剽窃，高新技术流失，不仅给一些企业的声誉与效益造成直接损害，也势必影响到企业的持续发展力，给国内产业的整合提高带来负面影响。同时，由于国内企业的知识产权国际化水平低，许多企业还存在无偿使用“老外”（意大利、西班牙等陶瓷强国）的知识产权的现象，这样很容易被老外“秋后算帐”。 
      商品社会发展到今天，知识产权在现代企业面前更多时段表现为一把双刃剑，不注重用知识产权保护自身利益，其后果往往是反为知识产权所伤。因此，国内企业必须走出这些误区，强化知识产权保护国际化重要性和紧迫性的认识，尽快推进知识产权国际化的保护及管理工作的制度化和规范化，最大程度地用知识产权保护自己，维护自身合法权益，千万不能再蹈DVD、彩电、摩托车等行业的复辙。 
       
◆应对攻略◆ 
 
      未来世界的竞争很大程度上是知识产权的竞争，实施和制订有效的知识产权保护战略应成为摆在企业面前的当务之急。国内企业在制定知识产权战略时，以下几条措施可供参考： 
 
      1、深入学习WTO规则。在 WTO规则中与知识产权相关的主要是TRIPS协议，其中文意为“与贸易有关的知识产权协议”，它不仅体现了在知识产权贸易中的国民待遇、最惠国待遇原则，对多边争端解决机制做了详细阐释，还扩大了一些专利保护领域。只有充分了解这一协议，才能在制定自己的知识产权战略中把握主动。 

      2、建立有效的知识产权保护机制。加入WTO后，企业应该建立有效的知识产权保护机制，在企业内部设立专门的知识产权战略研究管理部门和人员，随时关注市场信息，监控企业知识产权保护工作。使一切可以取得的知识产权都能够及时取得国际知识产权保护，形成国际市场竞争优势，防止类似“同仁堂”商标在日本被人抢注的事件发生。最大限度地减少因知识产权保护不充分、不及时而造成的损失。同时，建立有效的知识产权开发的奖励机制，鼓励发明创造，并按照知识产权保护的法规，给予发明人、设计人一定奖励，并及时协助其申报专利。 

      3、随时监控国内外知识产权动态。在国际市场竞争中，企业要充分利用知识产权情报信息的公开性，收集检索专利文献、注册商标公开资料和软件登录等资料，对于准备打入国内、国际市场的新产品，提前进行知识产权有关文献检索，随时跟踪监控国内外知识产权动态。对拟进口国家的知识产权文献要认真研究，避免侵犯他人知识产权，引起不必要的纠纷。在引进技术或者产品时，也应该提前查询有关领域的知识产权文献，了解国外技术产品的科技含量。特别要了解这些技术或者产品是否在中国申请知识产权保护，若没有在我国提出申请，则可以压低其卖价。 
 
     4、注重对无形资产知识产权的保护和运用。企业要将知识产权保护从具体产品延伸到无形资产，除了专利、商标、著作权以外，要意识到自己的经营名称、企业的客户、声誉、商业秘密、服务标识、原产地名称、货源标识等都属于无形资产，也可以对其进行必要的知识产权保护。同时，企业要充分认识并发掘无形资产的价值，并学会利用无形资产价值进行商业往来，比如，进行商标有偿转让等等。 
      5、善于运用知识产权诉讼战略。企业一旦发现不法之徒，恣意假冒、仿制、盗版自己已获得知识产权保护的技术、产品和作品，侵犯自身权益时，应及时掌握确凿证据，依法向知识产权行政管理部门请求处理，或者直接向人民法院起诉，确保自己的市场地位。 
      6、加强对专利技术的保密工作。在知识产权的国际化保护中，还要注重加强对专利技术的保密工作，防止因泄密造成不应有的损失。对不宜转让、公开和出售的技术，切不能贪图小利售于他人，传到国外。 
      7、有重点有步骤地实施知识产权战略。企业要将知识产权战略纳入企业整体经营战略进行合理长远的规划，有重点有步骤进行开发。如日本索尼公司在1992年以前将知识产权发展重点放在美国和欧洲市场，而随着形势变化，他们发现亚洲市场潜力巨大，便及时将知识产权战略重点也转到亚洲，到1996年该公司在亚洲的专利申请量超过在美国和欧洲的专利申请量。 
      目前，制定知识产权战略在一定程度上会加大我国企业的发展成本，使我国企业在短期内承受较大的经济压力和负担，但从长远来看，只有抓住加入WTO后的机遇与国际规则接轨，我国企业才能适应国际知识产权竞争，从而在国际市场中取得稳定发展。                                ·张丽·